巨量算数：2019国民出境游报告之亚洲篇(41页).pdf

1、亚洲篇 商业算数中心 2019年9月 本报告数据均采集于2018年-2019年6月（特殊说明除外） 报告中2019H1指2019年上半年 时间周期 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片） 名词解释 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 报告中阅读数据是由头条指数得出,视频相关数据是由得到 人群说明 3 4 调研数据：旅游是生活必需品 8129万7131万 14

2、% 30.8亿28.26亿 8.8% 1.68亿1.5亿 12% 60.4万55.39亿 9% 52% 统计数据：2019上半年国内旅游同比增长8.8%，出境游增长14% “文化消费能提高生活质量和幸福感, 比衣食住行更重要” 39% “文化消费属于生活必须品， 跟衣食住行同等重要” 数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心），2019年9月，仅供参考 2019全年预测2019H1 2018H1 国内旅游 人次 出境游 人次 2018全年 5 2018.12-2019.6 抖音旅游类视频播放量趋势2018.12-2019.6 抖音旅游类视频数量趋势 2018.122019.12019.2

3、2019.32019.42019.52019.62018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6 清明 春节 元旦 五一 数据来源：，2018.12-2019.6 半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)： +77%+77% 6 抖音月活用户 抖音旅游人群 抖音月活用户 抖音旅游人群 抖音月活用户 抖音旅游人群 抖音月活用户 抖音旅游人群 数据来源：，2019.6 TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 ，即目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显。 7 粉丝数1万+达人数量 2019

4、.12019.62019.12019.62019.12019.6 旅游视频累计发布量旅游视频累计点赞量 数据来源：，2019.6 8 81% 2019年6月抖音旅游视频内容观看人群渗透率 46% 数据来源：，2019.6 国内国外 说明：人群渗透率指2019年6月观看过国内(国外)旅游视频的人数占当月活跃用户数的比例。 9 2018.12-2019.6 抖音出境游类视频播放量趋势2018.12-2019.6 抖音出境游类视频数量趋势 2018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62018.122019.12019.22019.32019.42019.52

5、019.6 半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)： +108%+108% 清明 春节 元旦 五一 数据来源：，2018.12-2019.6 10 费用 出行方式 出行必备 风俗文化 景点 购物 语言 目的地选择 货币汇率 攻略 签证 酒店 出游类型 旅行目的 出行时间 美食 天气 出行APP 宗教 国民出游自主意识增强，除了关注传 统的基本消费外，对当地文化、语言、 攻略等深度了解的需求增强，逐渐从 尝鲜游向深度游发展 出 境 游 热 词 阅 读 数 增 长 率 出境游热词阅读数占比 2019年上半年出境游热词分布头条 高热度，高增长 高热度，低增长 低热度，高增长 低热度，低增

6、长 0% 均值线 数据来源：头条指数，增长率为2019年上半年的同比增长率 11 关注高端、定制游，出国也要玩得精致 关注价格和消费，出游也要花得理性 +12倍 阅读量增加 豪 华 团 +161% 阅读量增加 私 家 团 +52% 阅读量增加 发达国家 +40% 阅读量增加 国际邮轮 +143% 阅读量增加 冤枉钱 +88% 阅读量增加 省 钱 +81% 阅读量增加 物价水平 +66% 阅读量增加 小 费 数据来源：头条指数，增长率为2019年上半年的同比增长率 12 出境游相关飙升热词阅读量增长率 +76% 阅读量增加 民俗风情 +141% 阅读量增加 翻译 +136% 阅读量增加 语言文字