MediaCom：从闪耀生辉到匠心独具(44页).pdf

1、从闪耀生辉到匠心独具 PUBLISHED BY 合作伙伴 BLINK 从闪耀生辉到匠心独具 1 竞立媒体是一家 “内容与渠道 整合传播代理商” , 帮助客户通 过品牌付费、自有和获得的 整个沟通渠道系统, 为客户业 务成果带来改变. 竞立媒体是全球性的专业媒介传播机构, 年度媒介承揽额超过 350亿美元 (来源: RECMA 2018年6月数据), 在全球100个国家 拥有125个办事处和7300名员工, 其客户包括阿迪达斯、阿里巴 巴集团、中国国际航空公司、戴尔、玛氏、宝洁、标致雪铁龙、 历峰集团和壳牌等. 在2018年6月的戛纳国际创意节上, 竞立媒体一举夺得年度媒 介代理商网络大奖. 在

2、此之前, 竞立媒体已在各大国际奖项中 斩获了多个年度全球媒介代理商网络殊荣, 包括Gunn Media 100代理商榜单、全球媒体节 (2017和2018年度)、M 崇尚个人主义, 并且想要展示自己 独一无二的风格和品味. 经典追求者 经典追求者是自信、低调的奢侈 品鉴赏家. 她重视品质和传统, 而 非华而不实的时尚潮流; 相较小众 品牌, 更偏爱知名品牌. 这一群体 代表了近28%的富裕消费者, 是目 前为止规模最大的受众类别. 富有抱负的新贵 这是年龄层最小的受众类别. 富有抱负的新贵刚开始培养自身 的时尚感, 但却抱有极大的热情, 并且会做大量的实验. 她活在当下, 购物行为相当冲动.

3、地位追求者 地位追求者极具竞争力且野心勃 勃. 他决意用所购买的品牌来展示 自己的成功.“面子”对于他来说 非常重要, 因此, 他更喜欢用大家 都认可的, 能够彰显身份地位的品 牌来作为礼物赠送他人或自己. 狂热体验者 狂热体验者希望与他人分享自己 奢华的生活方式, 但并非在社交媒 体上, 而是会与朋友一同体验 “美好生活” . 她热衷于外出玩乐, 或邀请朋友到其满是高品质高价 值物品的家中作客. 潮流奢华绝缘者 尽管潮流奢华绝缘者拥有购买奢 侈品的经济实力, 但他往往过于实 际, 不会将钱“浪费”在浮华的物 品上. 如果要购买奢侈品, 他会注 重其长期价值. 购买奢侈品对他而 言更像是一种投

4、资, 而非嗜好. 123 456 奢侈品时尚达人 1 紧跟最新潮流 全球化思维 成熟精致 个人主义 特立独行 细分市场份额: 12.7% 预估人数: 3.7万 BLINK 从闪耀生辉到匠心独具 13 路易威登 219.5i 香奈儿 160.4i 迪奥 269.1i 51.5% 1 北京 23.8% 2 上海 17.9% 3 无锡 8.7% 最有可能存在该群体的三大城市 88.2% 106.5i 计划明年 出国 旅游 81% 为放松身心 而旅游 T1 65.1% T2 35.9% 143.3 145 172.1 195.9 演唱会/音乐会 艺术/展览 音乐视频/内容 角色扮演 媒体行为爱好 (

5、“善于表达” ) 社交媒体领袖 深受广告和代 言人的影响 领先于他人 影响因素与态度 名人代言 170.2i 时尚顾问 165.2i 活跃于交友 网站 161.8i 经不起 “推销” 的诱惑 161.3i 引领时尚潮流 156.2i 他们会做的事情: 年龄 29-35 在保持身材上 花费最多 人民币4517元/年 活跃的社会名流 每周外出就餐 4-5次 129i 每周去夜总会 至少2-3次 129.4i 打高尔夫 199i (最高) 在休闲活动方面 花费最多 每年至少人民币 1万元 每周去咖啡厅 4-5次 231.6i 媒体洞察要点 在机场 175.8i 和美容院 164.2 翻阅杂志 搜索其

6、他人不会购买 的产品/品牌 173.9i 可能参加演唱会/流行 音乐会 128.3i 过去一年平均网购 频率 63.7次 (最) 最钟爱的手袋 宝格丽 179.8i 欧米茄 160.4i IWC万国表 158.9i 过去12个月购买过的男士腕表 购买行为 品牌专卖店 110.4I 品牌网上旗舰店 109.6I 免税店 89.5I 百货商店 81.5I 选择的理由 品牌 132.1i 材质 115.2i 款式 103.8i 193.1i 为避开坏天气 而旅游 175.9i 喜欢 为购物而旅游 经典追求者 2 永葆年轻心态 自信 低调 注重品质 细分市场份额: 27.5% 预估人数: 810万 B