1、抖音抖音20242024年年520520营销营销趋势洞察报告趋势洞察报告出品方：发布时间：2024年5月27日0101020303搜索趋势/销售趋势/品类趋势520趋势洞察女装/女鞋、护肤/彩妆、运动鞋/户外服装520核心赛道解读护肤-韩束vs芙清、彩妆-珂拉琪vsNARS、女鞋-达芙妮vs他她520品牌案例解析PART 01520趋势洞察520搜索趋势520销售趋势520品类趋势520520搜索趋势搜索趋势数据来源：巨量算数，统计时间：520营销活动时间，2023年5月16日-5月21日，2024年5月15日-5月20日。抖音520礼遇季核心关键词搜索指数趋势分布：2024年520营销活动开

2、始前，”520礼物“关键词搜索指数在5月8日开始显著上升，活动开始后持续攀升，在5月18日、5月20日为波峰，热门搜索话题为#你准备好520礼物了吗等、#520礼物指南、#送男朋友520礼物推荐等 相较于2023年520营销活动，一方面，用户今年更早开始搜索并关注520礼物，活动预热期520礼物搜索关键词指数显著上涨，另一方面，”520礼物“关键词搜索指数同比略有下降，对于布局520营销活动的品牌来说，抢占活动预热期或临近节点时期搜索用户的关注度，成为布局关键点抖音520营销节点核心关键词搜索指数趋势520活动、520礼物、520情人节2023年2024年活动预热期搜索趋势显著上升，临近节点为

3、搜索高峰活动预热期搜索趋势显著上升，临近节点为搜索高峰期期活动预热期临近节点520520销售趋势销售趋势29.1%28.5%25.3%39.6%19.6%21.6%DAY1DAY2DAY3DAY4DAY5DAY6抖音520礼遇季六大类目单日销售趋势分布2024年5202023年520同比增速数据来源：巨量云图，统计时间：520营销活动时间，2023年5月16日-5月21日，2024年5月15日-5月20日。统计类目：1、服饰内衣-女装/男装/内衣裤袜；2、美妆-美容护肤/彩妆香水美妆工具/美容个护仪器/美容美体医疗器械；3、鞋靴箱包-女鞋/男鞋/箱包；4、运动户外-运动服休闲服/运动鞋/户外登

4、山野营旅行用品；5、母婴宠物-童装婴儿装亲子装/童鞋婴儿鞋亲子鞋；6、珠宝文玩-黄金彩宝钻石珍珠；6大类目共16个细分品类。六大类目2023年520销售金额指数（亿）2024年520销售金额指数（亿）同比增速（%）服饰内衣 130.12 166.78 28.2%美妆 37.17 48.65 30.9%鞋靴箱包 23.49 27.89 18.7%运动户外 15.40 22.94 49.0%童装童鞋 17.23 19.41 12.7%黄金/彩宝/钻石/珍珠 12.68 14.29 12.7%整体236.08299.9627.1%抖音520礼遇季六大类目销售金额（指数）及同比增速分布 抖音520礼遇

5、季六大类目销售金额（指数）分布：2024年520营销活动期销售金额指数同比增长27.1%，服饰内衣、美妆、运动户外三大类目增速高于整体增速，运动户外类目同比增速最高 从单日趋势看：2024年同比2023年，同比增长均为正，2024年销售高点在第一、四、第五天，2023年销售高点在第五天，今年销售爆发更前置女性悦己女性悦己/运动户外类目增速快，对比去年，销售爆发运动户外类目增速快，对比去年，销售爆发前置前置女装护肤男装女鞋童装/婴儿装/亲子装内衣裤袜黄金/彩宝彩妆运动鞋箱包户外服装男鞋运动服童鞋/婴儿鞋/亲子鞋美容美体医疗器械美容个护仪器%户外鞋靴-100%-50%0%50%100%150%20

6、0%250%300%-40-20-20406080100120140160抖音520礼遇季六大类目细分品类销售金额（指数）增速分布520520品类趋势品类趋势 抖音520礼遇季六大类目细分品类分布：女装销售金额指数最高，市场份额占比超43%，其次是护肤，市场份额占比超11%；从增速看，女装、护肤属于高规模高增速赛道，女鞋、彩妆、运动鞋、户外服装、美容美体医疗器械（彩瞳/隐形眼镜等）、户外鞋靴品类属于低规模高增速赛道，女性品类为核心赛道，并向运动户外市场延伸；男装销售金额指数排名第三，童装销售金额指数排名第五，增速低于六大类目整体增速，属于高规模低增速赛道女鞋女鞋/彩妆彩妆/运动鞋运动鞋/户外鞋