艺恩：2020年西式快餐行业品牌营销洞察.pdf

1、西式快餐行业典型品牌 营销洞察 艺恩出品 2020年5月 2020 Part1 营销效果分析 Part2 KOL和内容营销 分析 Part3 营销渠道分析 Part4 代言人评估分析 Part5 受众画像分析 麦当劳官宣易烊千玺成为新 代言人后曝光率急速攀升 15% 20% 25% 30% 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9 西式快餐品牌广告曝光率对比 KFC肯德基MCDONALDS麦当劳必胜客 10 15 20 25 30 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/2

2、3 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9 西式快餐品牌广告的传播力对比 KFC肯德基MCDONALDS麦当劳必胜客 source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 肯德基宅急送 推出新活动 5.5麦当劳官宣 易烊千玺代言人 肯德基KOL总体数量较多 2020西式快餐品牌媒介选择策略对比 品牌名称 微博KOL数 量 相关微博数 量 抖音KOL数 量 相关视频数 量 KFC 肯德基 3186107011010 MCDONALDS 麦当劳 1

3、624314022 source：艺恩营销智库 截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 2020肯德基更集中选择现代 都市剧集进行广告投放 一月 肯德基麦当劳 节目名称：还没爱够 播映指数：50.8 属性：电视剧 二月 节目名称：谁都渴望遇见你 播映指数：60.6 属性：网络剧 三月 节目名称：重生/冰糖炖雪梨/ 如果岁月可回头 播映指数：73.4/76.7/73.2 属性：网络剧/电视剧/电视剧 四月 节目名称：我是余欢水/全世 界最好的你 播映指数：72/65.8 属性：网络剧/网络剧 五月 节目名称：创造营2020 播映指数：71.5 属性：网络综艺 节目名称：危险

4、的她/坠爱 播映指数：49.4/34.6 属性：网络剧/网络剧 投放节目数量：7 广告投放类型数量：1 总频次：13 投放节目数量：3 广告投放类型数量：2 总频次：73 source：艺恩视频智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 麦当劳的微博影响力呈持续 上升趋势 45 55 65 75 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9 西式快餐品牌的微博影响力趋势对比 KFC肯德基MCDONALDS麦当劳 西式快餐品牌提及量对比 品牌名称总提及量正面提及量 正面提及量占比

5、KFC肯德基18831312874568.37% MCDONALDS麦当劳909626190568.06% source：艺恩营销智库 截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 5.5麦当劳官宣 易烊千玺代言人 肯德基微博宣传力度总体大 于麦当劳 0 10 20 30 4/114/184/255/25/9 西式快餐品牌官方微博量对比 KFC肯德基MCDONALDS麦当劳 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 4/114/184/255/25/9 西式快餐品牌相关

6、微博互动量对比 KFC肯德基MCDONALDS麦当劳 source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 众多代言人中易烊千玺的 流量价值最高 source：艺恩营销智库、公开数据集截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 品牌名：KFC肯德基 代言人：王俊凯 流量价值：85.24 代言时间：2019-5-2 代言人：朱一龙 流量价值：84.27 代言时间：2019-02-13 代言人：周冬雨 流量价值：75.9