新榜研究院：2019内容产业半年度报告(43页).pdf

1、内容产业半年度报告 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 2019/07 2019 出品 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 前言 近半年，“转化”、“种草”、“卖货”在新媒体内容行业被提及频率 越来越高。内容，对于内容创业者来说，是产出物，是变现途径，而对 于各行各业的品牌商来说，是品宣渠道，是销售通路。以前我们谈论新 媒体内容，更多指向注意力经济的媒体属性，今年再看，内容如同血管 一样，渗透到实体经济的方方面面，输送流量、用户、商誉、创意和购 买力，升级为产业生态 在有限的预算下，企业如何通过内容，

2、获得最高性价比的曝光流量？如 何建立真正属于自己的私域流量池？是本报告要解答的问题 PREFACE 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 内容不再是媒介的依附物 而是作为核心元素融入各行各业 内容，不仅仅是新媒体从业者进行流量变现的工具，与新技术、新需求结合后， 内容仿佛是万用灵药，融入到各实体产业中，帮助企业加持传播、增进转化 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 报告核心发现 公众号流量仍不可小觑，头部账

3、号拿 走大部分预算，中长尾流量自动化派 单成本低至0.3-0.6元/次曝光 种草模式被验证，“直男”亦是易感 体质 信息流广告市场超千亿元，全流程优 化可使转化成本减少至1/6 直播电商元年，红利巨大，产品性价 比比主播颜值更“扛打” 全域 营销 私域 运营 搭建和运营私域流量，对所有企业都 必要，微信生态是当前的最优选择 私域运营不止个人号、客服号，要充 分运用微信生态内的多种工具 私域运营，本质是升级版的CRM，涨 粉、内容、运营三管齐下，精细管理 客流 本报告将从各行业企业运用内容的两个层面展开，分别是“全域营销”和“私域运营”： 全域营销私域运营 FIND 目录 01 PART 全域营

4、销 06 CONTENTS 02 PART 私域运营 29 01 PART 全域营销 各种渠道、介质、计费方式，在有限预算下，实现营销的多元化和品效合一 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY企业营销，精打细算的同时要求品效合一 从2016-2019年广告主对当年推广营销费用增减或持平的预期看，增加预算的广告主占比呈下降趋势，减少预算的广告主占比达到历年最高，显然 推广预算在逐年被压缩 广告主精打细算的同时，越发要求品效合一，“ROI”、“转化率”、“获客成本”等效果导向词汇，被业内人士高频提及 数据来源：CTR2019中国广告主营销趋势调查报告

5、 广告主当年预算充足程度今年最低与“品效合一”同时被提及的高频词云 7 51% 36% 43% 33% 31% 46% 43% 45% 19% 18% 14% 22% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2016年2017年2018年2019年 增加保持减少 五种常用的品效合一的营销方式 头部公众号 精品投放战略 高品牌溢价 中长尾公众号 自动化的大规模投放 高性价比曝光 信息流广告 数字营销与人工优化 的结合 种草营销 占领心智 各品类风靡 直播电商 销售转化一气呵成 头部公众号 1/ 5 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTR

6、Y 数据来源：新榜广告平台；2019年6月，新榜针对网民的在线调研（N=2000） 新榜本次调研发现，67.5%的网民表示最近半年在微信公众号上的花费时长持平或增加 另根据新榜广告平台的数据，广告主投放公众号原生广告的热情同样不减，特别是互联网、快消、金融等“触网”较深的行业，以及具备一定市场 规模和品牌形象的成熟品牌 最近半年，网民在公众号上的花费时长变化投放公众号原生广告的广告主行业（2018Q1-2019Q1） 20.1% 19.5% 13.4% 7.2% 6.2%6.0% 3.9% 3.7% 3.4% 2.9% 2.6% 2.1% 1.8% 1.8% 1.6% 4.0% 互联网 日化用