数字文旅产业的逻辑与转型_来自贵州的经验与启示[7页].pdf

1、数字文旅产业的逻辑与转型 2020.04文化产业研究 数字文旅产业依托旅游禀赋， 围绕文化资源， 创造文化价值， 传播文化内容， 销售文化创意， 实 现文化旅游全领域的数字化重构。人类命运共同 体日益互嵌的全球化进程中， 5G通信、 AI技术、 量 子信息、 区块链、 物联网等技术变革， 内容数字化 的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产 业转型和升级的帕累托最优。 一、 引言 2019年8月， 2019数字文旅融合创新发展大 会在山西太原召开， 认为数字文旅时代已经到 来1。同年12月， 文化和旅游部产业发展司司长 高政在2019年第四季度例行新闻发布会上表示， 我国文化产业和旅游产业新

2、型业态蓬勃兴起， 特 别是数字文旅产业表现突出， 成为优化文化和旅 游供给以及产业转型升级的重要引擎， 数字文旅 产业是数字技术在文旅领域的具体体现， 具有创 意性、 引领性、 低消耗、 可持续的鲜明特点， 具有转 方式、 调结构、 促消费、 扩就业的独特作用2。 事实上， 伴随数字技术的变革升级、 知识产权 意识的增强及网络支付习惯的养成， 数字经济加 摘要数字文旅产业具有独特的物理特征、 典型的产品特征、 显著的经济特征及特殊的市场特 征。内容数字化的生产和数字化内容的应用是数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。研究发 现， 贵州数字文旅产业的模式和路径是创设一套标识体系， 明确两条发展主线

3、， 实现三个主体转 变， 确保四个角色协同， 推广五种融合模式。研究提出， 加快基础设施建设、 推动多元应用融合、 提升综合保障能力可成为数字文旅产业的破题之径。 关键词文化产业； 数字文旅产业； 发展逻辑； 转型路径 DOI编号10.14180/ki.1004-0544.2020.04.013 中图分类号G124文献标识码A文章编号1004-0544 （2020） 04-0104-07 基金项目：国家社科基金重大项目 “屯堡文化综合数据库建设”（17ZDA164） 。 作者简介：刘洋 （1987） ， 男， 湖北仙桃人， 贵州民族大学社会学与公共管理学院副教授； 肖远平 （1965） ， 男

4、， 贵州大方人， 通讯作者， 贵州师范大学校长， 教授， 博士生导师。 刘洋1， 肖远平2 （1.贵州民族大学， 贵州 贵阳 550025； 2.贵州师范大学， 贵州 贵阳 550025） 来自贵州的经验与启示 104 速了产品和市场从形式到内容的结构性变化， 传 统文旅产业面临数字化的转型升级， 数字产业与 文旅产业的深度融合模式的变化， 催生出众多新 的文旅产业业态以及新的模式结构。用户网络支 付习惯的养成， 是数字产业和云数据产生的基础， 数字化的各种资讯和内容产品加速了相关产业的 联动， 实现了数字文化产品消费带动上下游产业 的发展， 一方面， 精神文化需求越多， 促进文旅产 品的供给

5、便越多； 另一方面， 文化消费的增加， 代 表着出行和游玩的意愿增强。我国文化旅游产业 进入了快速数字化和移动化的展演场景， 数字成 了文旅生活的重要元素， 在不断地 “连接” 与 “互 动” 中再现了自然和社会生活网络场景， 数字文旅 产品在市场占领了一定地位， 发展潜力和应用价 值得到充分呈现， 文化旅游企业结构和管理模式 的更迭升级亟须提上议程3。 必须注意的是， 数字文旅的高效落地绝非顶 层设计自上而下的行政式命令， 而是企业、 学界、 民 众、 地方政府的多中心共治逻辑。具体来讲， 地方 政府 “穷则变， 变则通， 通则久” 的施政成为数字文 旅发展的主导力量， 民众就地脱贫奔小康的

6、经济利 益导向成为数字文旅发展的核心力量， 学者关于旅 游业和文化符号的深度研究成为符号创作者们生 产创意符号的根源4(p18-20)，“文化原生性”“文化多样 化”“文化异质性” 的资源禀赋和公共基础设施的完 善成为旅游业后发优势的绝佳支撑5(p204)。近年 来， 贵州省实施大扶贫、 大数据和大旅游战略， 文 化旅游总收入明显增长， 2010年旅游总收入1060 亿 元 ， 2018 年 旅 游 总 收 入 9400 亿 元 ， 增 幅 786.79%， 年均增幅87.42%， 已呈现出数字文旅产 业的发展态势， 以打通边界与资源转变的发展理 念， 探寻后发地区数字文旅产业的转型与逻辑，