SocialBeta：2023年ESG营销趋势报告（1-4月版）（28页）.pdf

1、出品1-4 月版趋势报告ESGESG 营销营销2023当下，ESG 作为衡量一个品牌核心竞争力的基础，越来越多的品牌将其纳入长期发展战略之中。在这一普遍共识下，反观营销领域，品牌 ESG 营销的热度也在近两年持续走高，相关案例数量大幅增长，涉及话题日益多元。品牌通过落地的 ESG 营销实践，在商业向善这条必由之路上，搭建起与消费者沟通的新语境。以 SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库中的案例数据为样本，本篇报告将在早前发布的2022 ESG 营销趋势报告的基础上，对 2023 年 1 至 4 月品牌 ESG 营销实践进行一次阶段性展示，从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维

2、度，以更加动态、及时的视角，分析解读品牌 ESG 营销现状，并从中提炼出时下营销趋势和品牌机会点，希望为 campaign 者们带来新的灵感和启发。前言前言PREFACEPart 1Part 2Part 3定义 ESG 营销020809ESG 营销行业分布ESG 营销热门形式热点 1：ESG 发声节点，不止地球日热点 2：品牌大事件，看向 ESG热点 3：环保科普第一课，瞄准户外场景热点 4：携手绿色伙伴热点 5：发现社群的力量热点 6：长线项目，做深一个议题热点 7：立足自身，开辟话题新思路ESG 营销大盘概览ESG 营销新趋势附录13151721201918ESG 营销合作伙伴23目录目录

3、CONTENTSPart 1Part 1ESG 营销全景概览在去年发布的 2022 ESG 营销趋势报告 中，SocialBeta 就曾对 ESG 营销的概念作出定义。在报告中，我们并非讨论 ESG 在传统投资领域的概念，而是基于 ESG 的框架基础，关注品牌在落地 ESG 战略、践行社会责任时，如何与消费者沟通的具体营销实践。根据 SocialBeta Lite 一手信息生态池数据统计，品牌 ESG 营销主要围绕 环境 和 社会 这两大议题展开。此外，在本报告中，我们也新增了对 公司治理 议题相关内容的观察。定义 ESG 营销ESG 营销主题词云注:主题词根据 SocialBeta Lite

4、 一手信息生态池中报道的相关案例内容，辅以同义 项、近义项合并处理后得出数据来源：SocialBeta Lite|2023.1-2023.402SocialBeta 2023 ESG 营销趋势报告（1-4 月版）双碳减排动物保护小众节点可持续发展回收绿色海洋保护植树生物多样性生态环境垃圾土地气候户外植物净化性别平等健康福祉技术赋能文化传承教育助学乡村振兴宠物友好社区银发人群女童保护环境社会公司治理循环再生自然文化生活人文关怀员工关怀企业文化社会责任报告截止 2023 年 4 月 30 日，SocialBeta Lite 共收录 177 条 ESG 营销案例，在同期收录的 1600 个品牌营销案

5、例中，数量占比达 11%，其中 环境 议题下相关案例数量占比最高，达到 57.6%。具体到各月份，3、4 月受到三八妇女节、世界地球日等相关节点的带动，品牌就 ESG 议题发声频次相较年初出现显著上升。03SocialBeta 2023 ESG 营销趋势报告（1-4 月版）ESG 营销案例占比及数量分布数据来源：SocialBeta Lite|2023.1-2023.4扫码 SocialBeta Lite 查看ESG 营销案例合集1 月2 月3 月4 月环境社会公司治理04SocialBeta 2023 ESG 营销趋势报告（1-4 月版）伊利低碳盒伙人奶盒回收计划肯德基做自在循环青年系列 c

6、ampaign双碳减排闲鱼卸妆去浪挑战SEIKO PADI 海洋净化公益活动及公益腕表海洋保护宇舶表 Care for Wild保育犀牛公益项目及公益腕表水獭吨吨 南京红山动物园认养水獭版纳动物保护根据品牌在 ESG 营销沟通中所涉及的不同内容及对象，此次报告中，基于早前归纳出的双碳减排、海洋保护、动物保护、土地及森林保护、教育助学、健康福祉、乡村振兴、性别平等、文化传承 9 大高频主题，SocialBeta 进一步补充了生态修复 关注特殊群体及人文关怀3 类新主题。此外，本报告首次就品牌在公司治理相关的营销活动进行了呈现，归纳出员工关怀 企业文化 社会责任信息披露3 大主题。1：这里主要指与