1、天 猫 6 1 8 商 家 大 促一 站 式 指 南CONTENTS广告资源介绍天猫资源介绍趋势与策略趋势洞察与策略平台价值与优势招商方案全景图品牌广告资源介绍效果广告资源介绍内容专项资源介绍上新营销事件营销内容营销趋势洞察与策略Part1趋势洞察与策略天猫超大流量和阿里妈妈确定性经营结合，助力品牌破圈跃迁2.天猫助力商家生意爆增3.联名营销热度持续攀升1.消费趋于理性，需求更加多样消费理念逐渐理性，兴趣消费仍占一席之地3%7%10%23%57%咨询意见冲动消费为爱买单提前计划反复比价LMA大模型精准锁定目标人群，打造人货匹配的增长利器。天猫场域积蓄大量流量资源，为品牌爆发提供良好基础。联名事

2、件助力商家声量、销量双重收割联名类商品电商增速23%社媒热度增速15%23%23%22%22%26%40%44%47%52%50%38%33%31%26%24%00后95后90后85后80后兴趣减弱没有变化更感兴趣超三成Z世代对联名营销的兴趣浓度提升通过合适的联名策略，扩大上层漏斗流量池，实现品牌出圈。食品饮料美妆个护男女服饰珠宝首饰*数据来源：艾瑞咨询、知萌、天猫、QuestMobile、SocialBeta等402个2023年双11周期超大流量助力品牌生意增长破亿品牌8亿人访问用户多品类在2023年双11周期聚核式爆发47914791个品牌首小时成交超去年全天首小时2525个美妆品牌破亿9

3、 9款商品实现销售额破亿服饰美妆电子运动1143 1143 个品牌首小时成交超去年全天首小时328328个品牌成交超去年全天不同年龄层的消费者需求多样化0000后后9090后后8080后后8080前前消费理念消费理念货比三家品牌驱动多方尝试科学消费种草难易种草难易理性容易容易困难品类偏好品类偏好美妆个护箱包服饰家具厨具家用电器平台价值与优势从理论到产品 从内容到流量 全面助力生意爆发完备的产品路径成熟的内容资源丰富的理论模型全域品效序列化联投加速转化曝光转化种草ShowMAX助黑马品牌平均新客占比高达95%+95%+投中PPC降低50%50%超级导购、超级直播、短直联动深度种草内容场，加速全链

4、路心意人群流转*数据来源：阿里妈妈2023年双11数据、天猫AI创意能力服务超100100万万商家创意中心助力产出视频素材达500500万万CTR提效37%UD内容双11累计种草超2亿人强大的流量支持2023年双11GMV同比增幅超81%81%新品增幅超164%164%认知人群增幅244%244%引导成交金额提升超62%62%大促期间引流曝光1 1亿亿+推动全店ROI提升30%30%+曝光完成度为108%108%点击完成度为280%280%+天猫 X 某美妆品牌天猫 X 某家清品牌VIEW货品经营方法论DEEPLINK深链经验方法论MTA多渠道归因方法论天猫618大促招商方案全景图品牌特秀Sh

5、owMaxTopShow活动品专UD品牌天攻智投电视淘宝天猫校园夸克菜鸟超级直播短直联动超级导购UD内容全域内容种草快逛逛BIGDAY百万新客计划万相台-活动运营十万爆品计划潜爆打爆计划超爆新品计划百万新品计划超单蓄水计划UD效果代投淘宝直播阿里妈妈天猫淘宝510周年庆炙热的他人货场新品事件内容巴黎奥运逛逛短剧小黑盒超级新品天猫王牌新品计划小黑盒奇袭计划新品营销天猫超级发布618品牌会员日天猫超级舰长品类营销超级品牌营销会员营销天猫榜单宝藏新品牌新品牌营销导购IP淘宝大事件热点事件内容营销品效一体付免一体助力商家618生意破圈跃迁广告招商资源简介Part2官定制设定店铺的核心TA人群，推荐官方

6、定制：一客一TA，识别店铺拉新的关键目标客群以店铺目标TA人群为锚点，在丰富的机会市场中探测与本店高相关性的机会市场人群对触达消费者的长周期价值做评估，做可持续的人群运营达摩盘TA人群运营：高价值拉新解决方案解析：目标人群是谁、对什么品类/品牌/商品感兴趣、在哪些渠道活跃投用户所好投用户所好TA资产渗透人群资产流转人群长周期价值健康度品类渗透品类渗透竞对攻防竞对攻防跨品类拓圈跨品类拓圈官方定制官方定制TATA：店铺专属拉新人群店铺专属拉新人群现状监控现状监控长期价值长期价值官方定制自定义场景圈层消费需求品类行为行业供给人群特征兴趣挖掘渠道活跃LTV价值复购表现资产渗透竞对渗透投前投中投后人群运