阿里妈妈:2024天猫618商家大促一站式指南(65页).pdf

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阿里妈妈:2024天猫618商家大促一站式指南(65页).pdf

1、天 猫 6 1 8 商 家 大 促一 站 式 指 南CONTENTS广告资源介绍天猫资源介绍趋势与策略趋势洞察与策略平台价值与优势招商方案全景图品牌广告资源介绍效果广告资源介绍内容专项资源介绍上新营销事件营销内容营销趋势洞察与策略Part1趋势洞察与策略天猫超大流量和阿里妈妈确定性经营结合,助力品牌破圈跃迁2.天猫助力商家生意爆增3.联名营销热度持续攀升1.消费趋于理性,需求更加多样消费理念逐渐理性,兴趣消费仍占一席之地3%7%10%23%57%咨询意见冲动消费为爱买单提前计划反复比价LMA大模型精准锁定目标人群,打造人货匹配的增长利器。天猫场域积蓄大量流量资源,为品牌爆发提供良好基础。联名事

2、件助力商家声量、销量双重收割联名类商品电商增速23%社媒热度增速15%23%23%22%22%26%40%44%47%52%50%38%33%31%26%24%00后95后90后85后80后兴趣减弱没有变化更感兴趣超三成Z世代对联名营销的兴趣浓度提升通过合适的联名策略,扩大上层漏斗流量池,实现品牌出圈。食品饮料美妆个护男女服饰珠宝首饰*数据来源:艾瑞咨询、知萌、天猫、QuestMobile、SocialBeta等402个2023年双11周期超大流量助力品牌生意增长破亿品牌8亿人访问用户多品类在2023年双11周期聚核式爆发47914791个品牌首小时成交超去年全天首小时2525个美妆品牌破亿9

3、 9款商品实现销售额破亿服饰美妆电子运动1143 1143 个品牌首小时成交超去年全天首小时328328个品牌成交超去年全天不同年龄层的消费者需求多样化0000后后9090后后8080后后8080前前消费理念消费理念货比三家品牌驱动多方尝试科学消费种草难易种草难易理性容易容易困难品类偏好品类偏好美妆个护箱包服饰家具厨具家用电器平台价值与优势从理论到产品 从内容到流量 全面助力生意爆发完备的产品路径成熟的内容资源丰富的理论模型全域品效序列化联投加速转化曝光转化种草ShowMAX助黑马品牌平均新客占比高达95%+95%+投中PPC降低50%50%超级导购、超级直播、短直联动深度种草内容场,加速全链

4、路心意人群流转*数据来源:阿里妈妈2023年双11数据、天猫AI创意能力服务超100100万万商家创意中心助力产出视频素材达500500万万CTR提效37%UD内容双11累计种草超2亿人强大的流量支持2023年双11GMV同比增幅超81%81%新品增幅超164%164%认知人群增幅244%244%引导成交金额提升超62%62%大促期间引流曝光1 1亿亿+推动全店ROI提升30%30%+曝光完成度为108%108%点击完成度为280%280%+天猫 X 某美妆品牌天猫 X 某家清品牌VIEW货品经营方法论DEEPLINK深链经验方法论MTA多渠道归因方法论天猫618大促招商方案全景图品牌特秀Sh

5、owMaxTopShow活动品专UD品牌天攻智投电视淘宝天猫校园夸克菜鸟超级直播短直联动超级导购UD内容全域内容种草快逛逛BIGDAY百万新客计划万相台-活动运营十万爆品计划潜爆打爆计划超爆新品计划百万新品计划超单蓄水计划UD效果代投淘宝直播阿里妈妈天猫淘宝510周年庆炙热的他人货场新品事件内容巴黎奥运逛逛短剧小黑盒超级新品天猫王牌新品计划小黑盒奇袭计划新品营销天猫超级发布618品牌会员日天猫超级舰长品类营销超级品牌营销会员营销天猫榜单宝藏新品牌新品牌营销导购IP淘宝大事件热点事件内容营销品效一体付免一体助力商家618生意破圈跃迁广告招商资源简介Part2官定制设定店铺的核心TA人群,推荐官方

6、定制:一客一TA,识别店铺拉新的关键目标客群以店铺目标TA人群为锚点,在丰富的机会市场中探测与本店高相关性的机会市场人群对触达消费者的长周期价值做评估,做可持续的人群运营达摩盘TA人群运营:高价值拉新解决方案解析:目标人群是谁、对什么品类/品牌/商品感兴趣、在哪些渠道活跃投用户所好投用户所好TA资产渗透人群资产流转人群长周期价值健康度品类渗透品类渗透竞对攻防竞对攻防跨品类拓圈跨品类拓圈官方定制官方定制TATA:店铺专属拉新人群店铺专属拉新人群现状监控现状监控长期价值长期价值官方定制自定义场景圈层消费需求品类行为行业供给人群特征兴趣挖掘渠道活跃LTV价值复购表现资产渗透竞对渗透投前投中投后人群运

7、营一站式解决方案详见语雀达摩盘VIEW货品运营:资产洞察与成长方案货品成长方案货品资产洞察单品资产品线资产SPU资产通用适配非标适配标类资产流动分析推广渠道分析人群画像分析关键词分析看流转效率看渠道贡献看人群特征机会词&优势词new对标对象:以某非标类目示例以某非标类目示例本店单品:发现差距:关注基础流量和种子用户关注付费流量结构关注新客和竞争抢夺新品冷启阶段潜品成长阶段爆品维持阶段上架前期XX天成交TopN商品上架中期XX天成交TopN商品上架后期XX天成交TopN商品新老客结构付免流量结构目标市场渗透(大促前上线)达摩盘数智方法论1v1服务权益VIEW货品经营方法论DEEPLINK2.0人

8、群经营方法论品牌DEEPLINK品类DEEPLINK店铺消费者资产1.资产诊断 2.TA人群运营 3.重点场景运营TA人群触达品牌新客挖掘老客复购召回品类资产渗透核心目标:种草力、拉新力提升种草资产/拉新效率/TA浓度核心目标:爆品破圈、竞争卡位拉新资产/复购资产/市场份额策略输出策略输出货品定位上新提效种草击穿人群人群纠偏竞争预警|投放提效跨类目拉新摇摆抢夺V资产加投 VIEW x GMV拆解资产量级预估营销预算&渠道策略人群核心场景科学预估人群缺口,助力制定人群蓄水到爆发营销策略,提供大促渠道预算分配建议大促目标管理:人群&货品目标拆解及监控提供大促GMV目标拆解至类目-单品,并提供大促蓄

9、水期到爆发期活动商品目标监控功能,助力目标达成营销预算方案渠道投放策略GMV目标拆解活动商品监控单品目标监控618品牌合约广告:全域爆发,确定增长 核心内容提炼 人群心智锁定,抢占生意先机品效一体投放,生意确定爆发全域霸屏曝光,强化品牌心智淘外UD品牌投放,品牌破圈爆发淘内承接曝光,强化品牌心智创新营销组件,加速人群种草DEEPLINK品效组合投放,加速人群击穿品牌经营矩阵效果产品包更多媒体点位更优质升级资源更丰富的营销组件一键加购一键领券一键关注一键入会更灵活的投放组合618品牌合约广告:全域爆发,确定增长 产品升级点介绍 人群心智锁定,抢占生意先机品效一体投放,生意确定爆发全域霸屏曝光,强

10、化品牌心智UD品牌超级专项/TOP/全能王牌/超级全域通/单媒体营销/代销深度整合稀缺资源全域联投开屏Topshow开屏点击直达私域/品牌专区,联动POP/底纹词淘宝全屏曝光第一触点品牌首秀淘内首屏商业化独占定坑,品牌首秀一键加购能力淘内第一眼焦点定坑展示资源开屏Topshow一键直达私域/加购/领券品牌专区权益升级拦截流量上新爆发大促氛围创意限时开放PLUS模版稀缺开放 一二跳联动能力升级开屏直达私域,惊喜进店成本点击/上滑领券或加购 多维价值一键交付品牌快秀首屏多坑展示叠加权益营销组件资源动态调优锁定兴趣人群一键加购/关注/领券拉动效率交付人群转化UD品牌全域通全面升级品效一体新增全域人群

11、精准覆盖,预估保量持续拉新站内外联动,算法加持实时优化提供收藏加购预估及保量能力ShowMAX实时兴趣人群击穿,CTR确定性交付全域实时追投模式:高优追击站外种草人群品类实时拦截模式:行业人群抢先拦截品牌实时抢占模式:品牌机会人群抢占全 域 深 链 资 源 包 档 位 及 激 励 政 策*资源说明1.618全域深链经营通全档位可超投;配送资源周期与采买资源周期相同;配送资源明细:品牌首秀黑盒资源;2.618全域深链经营通,可与深链内单产品政策同享;3.配送资源在活动期内消耗完毕,先下单先得,可选资源以实际下单后沟通为准;4.所有产品的下单时间点需要保持一致,才可作为政策绑定的可选资源;5.可选

12、产品支持n选1或n选n,需满足单产品起投门槛;6.超档可选资源示例:以500万档举例,如商家预算有600万,则预算必需选择可选产品不低于150万,主推产品金额不低于600万*45%=280万,其他170万预算金额资源可在主推产品和可选产品内自选,配送金额 为600万*6%=36万;7.投放周期:2024/5/15-2024/6/208.Topshow资源为互选性质,最终售卖品牌由审核反选结果为准;单次投放的全部素材需要提前至少10天(7个工作日)提交审核,具体问题详询顾问;Topshow产品按购买金额配送原产品金额的黑盒,50万起配送比例5%,100万起配送比例9%,150万起配送比例12%,

13、200万起配送比例15%;详见语雀全域深链经营通-资源明细(仅售卖资源明细,政策及规则以产品说明为准)产品名称产品名称可选资源位及稀缺样式起投门槛(万)UD品牌TOP独家多维度策略分析,定制品牌专属解决方案。支持【朋友圈】+【微博热搜】等稀缺资源,阿里人群定向加持效率更高。使用TOP专属VI,享受专属手淘topshow/手淘信息流4坑PD限售周期:5.20-6.20100万全能王牌覆盖主流媒体和资源形式,资源组合更自由,兼顾CPM/PDB/PD投放PD限售周期:5.20-6.2050万超级全域通全网独家高优多TA浓度定价保量联合投放,全域资产回流,满足品牌长效运营。全新升级TA%、点击、进店、

14、频控、定时等多种营销指标和能力确定性交付,精准匹配营销诉求5月15日-6月3日金额占比不超过产品整单80%30万(开屏-100%商家自定义人群)30万(开屏-商家自定义人群不低于80%)10万(开屏-TA不定)30万(信息流-100%商家自定义人群)超级专项微信朋友圈PDB(合约保量,视频/图片两种模式可选,支持人群PDB投放)百度品专(品牌词/通用词品专售卖 百度系闪屏追投 序列化追投强化品牌心智)腾讯/百度闪屏通(精准触达,ta浓度不低于50%)腾讯/微博/快手全景触达(支持PDB投放,强势覆盖主流媒体曝光资源)行业精选(联动全域流量,缩短行业核心人群触达路径,加深品牌行业渗透率)30万单

15、媒体营销支付宝、高德、UC、菜鸟、闲鱼、手机天猫、点淘、优酷 覆盖开屏、信息流、banner、焦点图等多种样式,支持地域定向/人群定向/频控,精准触达目标TA20万品牌特秀品牌首秀、品牌快秀1.品牌首秀是淘宝首屏广告资源,可第一优先级命中TA人群,升级定坑后支持更长时间的内容化创意表达和动效权益模板,强化品牌心智。2.品牌快秀在用户主动“逛”的场景中,通过前置优先资源位,结合专属互动营销组件,优先触达TA人群,是加速人群资产流转的效率型产品。20万ShowMAXShowMAXShowMAX整合首秀、快秀、购中后等高质量前置信息流资源,助力商家优先锁定实时的品牌兴趣人群、行业竞对机会人群、全域营

16、销种草人群。20万以下(不含20万)仅可选择一种SHOWMAX模式;20万及以上可选多个模式;10万TopshowTopshow种草包1.支持品牌自定义精准人群投放(100%TA)也支持智能优选(种子人群智能扩量投放);2.淘内品牌广告首次升级轻互动创意样式,开屏滑动or点击可实现加购/领券,助力品牌人群流转效率提升;3.升级轻互动-互动区自定义组件,彰显品牌调性4.升级搜索直达品专样式,助力搜索破圈50万(智能优选)/100万(精准人群)新客首单30万(智能优选)/50万(精准人群)轻互动样式溢价10%*新客定义为历史未投放过Topshow的客户品牌专区大促品专1、首次开放大促plus,助力

17、品牌搜索流量的高效拦截;2、618大促全新创意能力矩阵限时专享;3、早鸟客户尊享pv特殊保障;4、大促品专新客限时尊享85折;5、大促品专客户加购季度品专独享至高7折优惠;10万适用策略适用策略E2PE2P-核心核心TATA触达触达招商招商档位档位首秀首秀+快秀快秀+购中后购中后 2020万起投万起投经营指标经营指标核心品类核心品类TATA人群浓度、品牌人群浓度、品牌TATA人群浓度人群浓度投放投放时间时间招商招商时间时间什么是品牌秀?更多场景应示例群领先全淘最优质高价值人群100%优先挑量动礼遇季淘内首屏商业化独占定坑非轮播定点不限时长展示资源亮点可支持静态素材或最长10s视频展现创意亮点礼

18、盒氛围抢先吸睛应用场景丝滑承接立即抢购引爆点击淘内第一眼定坑展示资源保价保量精准人群抢眼营销动感直播点击直达直播间自动读取直播状态重磅上新【键加购】一键完成加购进私域,购物车二次触达助力商家提升人群种草价值415415-620620515515-620620详见语雀什么是品牌快秀?权益营销组件主动群展示升级模板全淘海量日活用户100%命中锁定兴趣人群淘内首页多坑动态资源信息流前三屏优先展示坑位资源亮点用户主动浏览心智权益营销加码转化效率营销组件淘内首页信息流优质资源主动浏览心智场景触达TA一键领券(100万门槛)一键关注(50万门槛)多维价值一键交付点击即可完成领券或关注多点触达加速转化多坑位

19、动态调优锁定兴趣人群拉动效率交付与人群递进转化图片/视频面积加码,信息流强势吸睛更强展现 更大区域展现升级更优交付 引流效率提升15%+轻触屏幕多重交付适用策略适用策略E2PE2P-核心核心TATA触达触达招商招商档位档位首秀首秀+快秀快秀+购中后购中后 2020万起投万起投经营指标经营指标核心品类核心品类TATA人群浓度、品牌人群浓度、品牌TATA人群浓度人群浓度投放投放时间时间招商招商时间时间415415-620620515515-620620详见语雀招商档位ShowMAX10万起;20万及以上可选多个模式经营指标核心品类TA人群浓度、品牌TA人群浓度招商时间投放时间适用策略E2P-核心T

20、A触达A全域追投模式UD品牌/UD效果UD内容/小红书回流站内实时行为人群C品类实时人群拦截模式实时品类搜索词人群/同品类店铺主动行为实时品类算法优化B品牌实时人群抢占模式实时店铺搜索词人群/店铺各类主动行为实时品牌算法优化某头部消费电子品牌38大促全域追投模式:点击率 高于行业均值 92%+触达新客占比96%+通过站内外高效联动,大幅提升营销爆品转化力!某头部服饰品牌38大促品牌实时人群抢占模式点击率 高于行业均值 20%+老客互动率 55%+大促爆发期稳固核心用户触达某头部运动品牌,38大促行业竞品拦截模式点击率高于行业均值 28%+品牌互动率 46%+触达群体中 90%为中高消费等级,5

21、0%为一二线城市人群实时挖掘行业、竞对高价值人群品牌首秀、快秀、购中后淘内全链路触达算法实时优化ctr效率交付行业高价值人群破圈转化实时优先拦截全淘动态狙击效率对赌生意增长全方位算法优化提效全方位算法优化提效全人群场景覆盖全人群场景覆盖淘内最优先触达高质量人群415415-620620515515-620620详见语雀产品形态/创意权益合作档位 高档位专项权益之外叠加低档位权益10万档位20万档位50万档位100万档位200万档位500万档位创意权益品牌首秀/首秀-纯图模版首秀-直播模版首秀-视频模版(10s)+主商品微动效+动态挂件+超级破框+一键加购(时间待定)+视频模版15s(时间待定)

22、*具体时间以官方为准/品牌快秀/快秀-纯图模版快秀-直播模版+一键关注+纯图模版加长版+视频模版加长版+一键领券/+创意定制(手势滑动)ShowMAX通用模版包(包含首秀、快秀、购中后对应的通用模版包并集)特殊权益品牌首秀/快秀/ShowMAX客户下单300万起,且同期消耗有增长可享受加码返政策或可享配送黑盒升级灰盒权益(两项权益二选一使用),详询顾问;以上政策可与深链政策可叠加使用;【淘内品牌营销】招商档位及权益说明新首页改版全新升级新首页改版全新升级两大产品两大产品品牌首秀品牌首秀:首屏独占定坑独占定坑资源,更长时间展现、可内容化的表达品牌快秀品牌快秀:提前锁定首页信息流多个核心资源位,抢

23、占TA人群心智重磅营销组件创新重磅营销组件创新一键加购一键加购助力商家提升人群种草价值,助力成交转化大客权益专享升级大客权益专享升级满足门槛且正增长客户,配送黑盒升级灰盒满足门槛且正增长客户,配送黑盒升级灰盒,保障更优质的行业人群交付NEW【大促品专】大促节点搜索流量拦截、大促氛围创意限时开放、三重政策权益限时专享招商档位10万起,具体价格以询价为准招商时间4月15日-6月20日投放时间5月1日-6月20日售卖产品售卖政策4月30日前完成下单并付款的客户,可享pv完成率80%的特殊保障。23年以来未购买过活动品专的客户,下单享85折优惠(实付金额不得低于打桩价)12购买618大促品专客户可享季

24、度品专至高7折优惠(最高抵扣金额不超过大促品专累计合同金额,季度品专时间周期需4个月)。3详见语雀【大促品专】大促定制氛围创意、PLUS模版限时开放一二跳联动大促限定爆品翻转大促限定大促限定开盒有礼手势解锁直播实时透出新品360mini plus直播plus直播plus一二跳联动大促氛围微动效大促动效模版大促互动模版直播plus、mini plus大促plus*demo仅为示例,以实际上线为准大促plus大促plus大促plus大促plus【Topshow】淘内首选品牌影响力媒介Topshow资源绑定手淘开屏联动 首页POP/搜索底纹词定向支持智能优选/精准定向创意联动开屏(5s视频 or 3

25、s图片)联动 动态POP 和 搜索底纹词沉浸开屏联动首页POP酷炫动效100%TA人群精准人群精准保量入淘第一眼抢占心智先机DEMO仅为示意,以线上执行为准轻互动加购&领券亿万流量第一入口,大促爆发抢占先机轻互动加购轻互动领券第一触点抢占先机狙击竞对直击品牌受众抢占大促心智多维度生意经营价值品牌宣传、派券/加购私域引流多价值同时交付分波段多场景营销玩法适宜店铺拉新、单品打爆、老客复购、大促收割等多种营销场景1.1.开屏轻互动开屏轻互动-加购加购 联动搜索底纹联动搜索底纹 or POPor POP2.2.开屏轻互动开屏轻互动-领券领券 联动联动POPPOP招商档位50万(智能优选)/100万(精

26、准定投)轻互动溢价10%招商时间2024.4.15-6.20投放时间*具体应用路径&结案路径详见语雀2024.5.1-6.20详见语雀详见语雀【Topshow】轻互动系列样式上新互动区定义组件玩转品牌张 丝滑承接NEW招商档位50万(智能优选)/100万(精准定投)轻互动溢价10%招商时间2024.4.15-6.20投放时间*具体应用路径&结案路径详见语雀2024.5.1-6.20该模版起投门槛150万该模版起投门槛150万详情页店铺首页落地页支持商品详情页/店铺首页/淘宝小程序/集合页等NEW详见语雀详见语雀单BP政策档位反哺政策轻互动免加收白盒智能优选创意模版新客老客新客老客Topshow

27、200万15%所有模版(包括轻互动自定义组件及开屏进私域模版)150万12%100万9%除轻互动自定义组件/开屏进私域模版外所有模版50万5%30万0%新客定义:历史从未投放过Topshow的客户(店铺维度为准)该政策生效周期为2024年5月1日-6月20日,此政策散单与深链共享(深链可叠加)【Topshow】招商档位及权益说明投放权益升级投放权益升级全档位轻互动免加收,助力商家提升曝光覆盖;投放门槛下沉,新客户30万起投,助力更多商家获取全网高价值人群;投放能力升级,手淘开屏进私域能力首次售卖进私域能力首次售卖,助力商家流量交付;产品周期刊例手淘Topshow刊例(元/cpm)折扣净价Top

28、show日常精准定向40030%120智能优选40024%96大促精准定向60030%180智能优选60024%144轻互动样式上浮10%受【UD品牌】全域顶级媒体资源深度整合,一站式全域数字营销行业领导者媒介策略 全网独家三大提升 让品牌广告更智能更高效 阿里和媒体生态流量双向共建,构建全域标签体系,实现全域场景人群精准覆盖 多维分析能力升级,自定义搭配维度和指标,多维角度实现特定场景下分析本次广告投放带来的生命周期价值通用通用能力能力升级升级 建设指标交付能力和指标优化能力,突破典型品牌广告场景心智,提供指标交付型售卖解决方案 全域通升级品效一体,算法加持实时优化,提供收藏加购预估及保量能

29、力 控频能力提升,实现跨资源计划联合频控 多维定向能力提升,实现时间、地域定向交付能力升级 素材调整一键应用,历史素材一键调用,创意制作更丝滑 全域通跨域模版实现自动拓版能力,智能vi补全,减少素材制作及上传压力创意能力升级全域媒体 深度整合稀缺资源全域联投六大产品矩阵 满足更多场景和需求 朋友圈与微博热搜,全面放开新增资源全域媒体深度整合,全网独家高优流量核心期提前锁量重点媒体,确保资源稳定独稳新天合权益 分档阶梯权益加码战略合作高档位加码500万以上档位反哺资源升级天合置换TOP反哺联动大天合大促周期内,置换升级为“实时兑换”产品能力 行业领先合作权益 再次升级重磅激励 核心资源超高补贴头

30、部媒体覆盖,千种方案自由组合专属权益+稀缺资源+品牌定制方案算法能力加持,实现品牌人群最大范围覆盖 阶梯激励:老客激励门槛设为100w起,分门槛反哺比例5%-15%,单店铺享返货封顶100w;同比若产生增量,增量部分额外进行原产品返货激励 200万投入100万返货单店铺封顶10万 投入200万以上返货单店铺封顶100万 新客激励:新客新设权益区隔,百万以下配赠10%全域通灰盒,百万及以上配赠10%原产品(不含代销);超级全域通TOP全能王牌超级专项热点营销/圈层突破全面实现品效一体曝光+点击/到达+收加成本保障,全链路调优单媒体营销数据加持的多样式多场景高效曝光*集采&特殊价格政策&代销分众、

31、跨政策周期订单不可享受以上激励天合TOP超级开屏媒体直投大促期间资源紧张淘外淘内较难联动开屏广告信息流广告全资源形式开放数据不通不能沉淀后链效果无法评估淘内第一眼 TOP反哺资源重磅升级平台统一采买保证全周期确定性算法优选提效品牌生意人群投放回流沉淀私域支持多场景再营销全链路效果评估消费者兴趣度反馈消费者资产分析品牌定制-TOP 全能王牌 超级专项贴片广告独家能力开放【微信朋友圈】+【微博热搜】,全场景媒介投资新增资源-B站开屏&信息流微博热搜微信朋友圈畅销资源朋友圈PDB热搜+朋友圈*具体应用路径&结案路径详见语雀招商档位招商时间投放时间开屏Iiline信息流30万起投5/1-6/20适用策

32、略填写项目重点适用的策略,策略分类选项详见P5表格经营指标填写与策略相匹配的指标,选项详见P5表格全域资产回流效率提升 提升全域资产品牌deeplink资产的占 4/15-6/20详见语雀天合TOP超级开屏*具体应用路径&结案路径详见语雀【超级全域通/品效一体】全网首推,高优先级白盒精准定价保量全域联投产品30万起投适用策略填写项目重点适用的策略,策略分类选项详见P5表格经营指标填写与策略相匹配的指标,选项详见P5表格全域资产回流效率提升 TA100%/TA 80%+曝光量/点击量/到达量、收加成本招商档位招商时间投放时间4/15-6/205/1-6/20全网独家全域媒体/高优先级/定价保量白

33、盒精准高优先级定价保量售卖规则:白盒人群定价保量30万起投使用天合超级开屏vi,可兑换天合代币联投资源:优选全网TOP媒体,涵盖长短视频、搜索资讯、音乐、出行、拍照等营销场景全域通媒体覆盖矩阵+开屏开屏信息流信息流*demo仅为示意,上线媒体以实际执行为准收加成本可控手淘首页资源手淘首页资源详见语雀天合TOP超级开屏【单媒体营销】阿里全域生态体系,独家技术能力加持,覆盖多元用户场景*具体应用路径&结案路径详见语雀单媒体营销*demo仅为示意,上线媒体以实际执行为准20万/30万起投适用策略填写项目重点适用的策略,策略分类选项详见P5表格经营指标填写与策略相匹配的指标,选项详见P5表格E2P/I

34、-人群规模扩充、E2P/I-核心TA触达等 TA 80%+曝光量+收藏加购成本招商档位招商时间投放时间4/15-6/205/1-6/20 精准定向加持:基于独家数据能力加持的多样式多场景高效曝光 产品矩阵多样:基于客户多场景搭建的多样产品,吸晴创意、高点击、高触达 合作模式丰富:支持GD/CPM/PDB等多形式的售卖2 0 万起 投开屏开屏信息流信息流焦点图焦点图Banner移动开屏联动移动开屏联动详见语雀UD品牌招商档位及权益说明10万/30万/50万/100万档 可根据需要选择超级专项/全能王牌/超级全域通;使用天合超级开屏vi联动,可兑换天合代币;100万及以上档 支持自定义资源包,全周

35、期资源位可选,大促核心期稀缺资源优先占量;500万档及以上全周期分媒体分素材投放能力,反哺可得手淘TOPSHOW-POP;合作档位(起投门槛合作档位(起投门槛)3030万万5050万万1010万万/30/30万万/50/50万万/100/100万万100100万万300300万万500500万万800800万万10001000万万媒体资源点位投放形式超级专项全能王牌超级全域通TOP定制PDBCPM+PDB+PD高优先级多TA浓度多指标交付CPT+CPM+PDB+PD投放能力唤端数据回流人群数量358自定义人群单点位素材111135PD投放高优先级多TA浓度PDB投放跳转手淘直播间涉及直播场景需

36、求,需在组包前进行沟通数据能力数据报表品牌TA洞察第三方监测品效一体版不支持后链路数据外投结案(需使用UD定制策略)置换资源需使用规范需使用规范天合代币手淘信息流4坑手淘Topshow-pop(样式3选1)3s图片-静态pop、3s视频-静态pop、5s视频-静态pop天猫校园毕业典礼品牌毕业季创意化营销定制 精准触达高校学生人群适用策略E2P-人群规模扩充-核心TA触达招商档位标准包:80万-5席、50万-10席、30万-15席专项包:校园的乐队-20/40/60万、快乐星期五-20/30万、派样包-10万(需叠加采买)经营指标品牌/店铺E2P人群总规模&核心品类TA人群浓度、品牌TA人群浓

37、度招商时间4.11-5.31投放时间5.15 6.20*具体应用路径&结案路径详见语雀详见语雀详见语雀天合TOP超级开屏*具体应用路径&结案路径详见语雀【夸克】多种互动资源与Z世代Say Hi招商档位招商时间夸克2 0 万起 投超高浓度新生代消费者,多种品牌互动资源至美应用,全面认可,维护及提升品牌美誉度的极佳选择DemoDemo仅为示意,以上线执行为准仅为示意,以上线执行为准20万起投适用策略填写项目重点适用的策略,策略分类选项详见P5表格经营指标Z世代人群品牌曝光教育 提升新生代消费者品牌认知及市占比 投放时间4/15-6/205/1-6/20精选精选-今日新发现今日新发现实用工具实用工具

38、-bannerbanner捷径捷径-bannerbanner实用工具实用工具-发现新奇发现新奇实用工具实用工具-全部分类全部分类精选精选-品类品类详见语雀菜鸟数字广告校园网购高活人群精准渗透菜鸟校园APP年轻化精准学生电商高频购买驿站覆盖全国70%高校规模化渗透年轻人群拳头产品组合高性价比拉新深入融入校园场景精准定向、千人千面多维创意用户资产数银沉淀站内二次营销校园APP开屏查件第一视觉系统优选一键购买校园高拍仪-取件精准出库必停,声画同步校园取件码小票千人千面,精准触达产品矩阵场景优势学生日活 800W唯一身份码取件100%打开,高频互动12校园驿站3,000+家校区2,800+万师生70%

39、全国高校园区覆盖985/211高校数80%10万/30万起投适用策略填写项目重点适用的策略,策略分类选项详见P5表格经营指标填写与策略相匹配的指标,选项详见P5表格电商人群拉新蓄水曝光、点击、曝光ROI招商时间投放时间4/15-6/205/1-6/20详见语雀招商档位菜鸟数字广告校园驿站强视觉冲击引爆口碑 规模化渗透年轻人群13000+3000w2000w全国覆盖高校数量全国覆盖师生数量菜鸟APP校园MAU校 园 基 础 设 施大 学 生 全 域 场 景200+单站规模平均占地面积20+站均广告资源给品牌更多完美契合定制空间围绕大学生痛痒点,视觉震撼同时,多频多角度吸引大学生品牌心智传递品牌专

40、属阵地品牌绿色回收品牌活动落地空瓶回收50万/100万起投适用策略填写项目重点适用的策略,策略分类选项详见P5表格经营指标填写与策略相匹配的指标,选项详见P5表格品牌场景营销及学生互动 曝光、点击、曝光ROI招商档位招商时间投放时间4/15-6/205/1-6/20详见语雀电视淘宝【品牌+效果】大屏种收一体营销闭环110万起投,可定制需求适用策略填写项目重点适用的策略,策略分类选项详见P5表格经营指标填写与策略相匹配的指标,选项详见P5表格OTT端全域消费者运营 TA群浓度、进店引流成本、A群获客成本招商时间投放时间4/15-6/205/1-6/20高质量曝光配合精准人群种草,塑造强势品牌力核

41、心能力:OTT人群定向圈选+OTT黄金点位覆盖适用场景:大曝光蓄水-人群资产快速积累资源特点:大尺寸、霸屏、强背书、吸睛、客厅家庭场景数据重点:TA人群浓度、进店引流成本、A人群获客成本投放支持:第三方监测、流量定制、后链路定制、频控定制投放渠道:OTT全媒体阵营支持(索尼/三星/LG/小米/海信/酷开/康佳/TCL/长虹等)售卖门槛:10万起投,可定制需求反哺资源:根据金额赠送创意开机/地铁/户外灯箱/楼宇大屏大促蓄水引流 分段追投再运营案例亮点 A人群回流比例/二次营销成本针对大促蓄水期精准投流完成从O到A品牌人群资产积累爆发期二次追投“A”人群为站内转化强效引流交付 关注、加购、成交 指

42、标 大屏更优惠 平台大额补贴,助力大促效果收割电视淘宝互动城、补贴专区、信息流、短视频等强互动资源为主交付精准TA、进店、品牌人群资产 指标人群数据投后T+1回流品牌数据引擎 OTT厂商创意开机、开机、贴片、屏保等大曝光型资源为主大促中段-预售现货期平台高额补贴+互动任务激励,实现 大屏更优惠 强利益点心智透传,刺激潜客锁定成交大促前段-种草蓄水期大曝光资源电视端卡位,完成用户心智渗透积累品牌认知、兴趣人群资产售卖政策:电视派90%+屏销宝10%,固定比例售卖91人群赋能拉新进店精准触达权益刺激货品爆发效果转化详见语雀招商档位天攻助力品牌大促前序种草,投中回流追投,实现品牌线下到线上全域营销媒

43、介策略升级媒介策略升级:三维评估模型,品效兼容社区梯媒门禁机场高铁影院映前/贴片商场内LED商圈LED/地标地铁公交候车亭传播力品牌力行动力传播力行动力品牌力评估媒体场景对人群的覆盖及与人群特征的匹配等评估媒体场景可覆盖人群的线上活跃度预测通过场景设备物理属性的多维度评估得出场景品牌力人群运营人群运营:数智化洞察寻找潜在消费用户选点升级选点升级:TA覆盖算法,升级目标场所选屏品效协同品效协同:曝光人群回流线上精细化追投直击天攻核心能力媒介场景优选策略 天攻八大场景资源,覆盖日常生活全场景场景洞察建议:通过场景与品牌TA的关联分析,提供匹配营销目标的场景建议定制品牌人群策略 基于品牌预算体量及需

44、求,制定潜客由小及大分层渗透策略品牌核心人群 品类人群 跨品类行业人群 天攻线上兴趣偏好+线下场所偏好强特征人群点位优选策略 通过TA的聚集度和独占覆盖能力&品牌匹配场所,以人选点,以点选点,多方案点位优选数据沉淀再营销支持将户外曝光数据同时回流品牌数据引擎以及达摩盘,品牌可进行二次营销线上追投,实现全域线上线下营销一盘棋适用策略品牌TA锁定,户外强势资源种草,人群资源回流,人群精细化分层追投经营指标曝光声量、TA浓度、电商促转、户外曝光资产沉淀起投门槛20万起投招商时间4/156/20投放时间5/16/20详见语雀天攻户外资源指南浙江杭州02地铁站户外地标大牌商场LED社区门禁影院公交站梯媒

45、机场高铁站浙江杭州三大利好政策,下述政策可叠加 政策一:资源买赠1、商场室内LED、影院、商圈户外LED屏、城市地标媒体买频次赠频次2、地铁媒体发布费满20万赠一定刊例价值媒体资源3、门禁媒体满额赠特色资源(语音播报、单元门禁)4、道闸媒体数量赠送(买十赠一)政策二:城市地标赠送达100万,赠送城市地标4个(1天轮播)达200万,赠送城市地标10个(1天轮播)早鸟政策5月15日前完成下单,额外享受户外LED资源1个(3天轮播)+商场内LED资源1块(7天轮播),席位5个,先到先得。注:上述政策不包含梯媒,不包含特殊价格政策可赠送资源以天攻指定资源list为准各媒体详细赠送频次及资源规则,详见语

46、雀或详询小二UD内容-全域内容百亿流量加速计划招商档位站外种草10万起,站内逛逛种草5万起招商时间4月15日-6月20日投放时间5月1日-6月20日*具体应用路径&结案路径详见语雀站外达人种草人群曝光人群转化人群追击淘内搜推转化全域定向追投l 档位:全渠道达人10w起投l 售卖:支持一号一价或CPMl 优势:支持人群回流达摩盘高额反哺高效好内容符合门槛平台反哺加热信息流资源高效好内容l 档位:逛逛达人5w起投l 售卖:支持一号一价l 优势:平台搜推支持l 618全周期优质内容尊享核心期站内外内容推流再加速,助力品牌完成临门一脚人群收割亿级信息流定向好内容+优质人群平台反哺站内内容资源平台流量加

47、持好内容定向人群进店618全周期,全网加速好内容,瓜分百亿流量助力品牌成交人群曝光人群转化人群追击全域人群广触达回流人群促进店兴趣人群再收割好内容加速人群效率*具体反哺规则明细以最终语雀实际出街政策为准高额反哺详见语雀618效果广告超级返点政策充值消耗95折充值达标统计周期:4月10日5月14日消耗达标统计时间:4月10日5月19日重要流程:妈妈club 预算通 选择618充返抢跑计划】充值达标 消耗达标 返点充值消耗94折 充值消耗92折充值达标统计周期:5月15日6月14日消耗达标统计周期:5月20日6月20日重要流程:妈妈club 预算通 选择618充返冲刺计划】充值达标 消耗达标 返点

48、618抢跑计划达标达标超级加码【618限时充返抢跑计划】【618限时充返冲刺计划】席位限量,先到先得详见语雀618效果广告超级返点政策重要流程:阿里妈妈万相台无界账户妈妈club预算通-选择618充返抢跑计划】充值达标消耗达标系统自动返点高额度:长周期累积强灵活:支持分批充值多通道:支付宝&无界余额皆可充值至“预算通”效果广告618大促一站式指南四大场景保障升级,确定性套餐包指引新品上新潜爆打爆人群破圈人群超市新品偏好人群包大促冲刺流量金卡货品保障内容营销同类目搜索未购促转化人群包店铺核心成交人群增长包本叶子类目兴趣待购人群包类目惊喜捡漏人群关联购买品类拉新人群包策略高活跃人群包大促成交冲刺人

49、群包(限大促期间)同类目88vip高消费人群包品牌专有词卡类目精准词卡类目精准词卡行业热门词卡-支持定向店铺新客投放行业热门词卡-支持定向店铺新客投放趋势机会词卡618极致蓄水增量卡618极致爆发增量卡618精选好货卡货品运营-品类击穿百万新品/超爆新品货品运营-品类击穿十万爆品/潜爆打爆货品运营-品类击穿超单蓄水货品运营-品类击穿十万爆品超级导购超级导购短直联动超级导购短直联动超级直播超级导购短直联动套餐金额投放周期1999元:7天10000元:30天定义*群超市限时1999元起投3000元:7天10000:30天定义*促抢量卡限时1000元起投投放周期:10天*淘宝商家5000元起投*天猫

50、商家10000元起投起投槛5万亮点升级交付TA人群高浓度,人群超市大盘平均TA人群浓度50%以上,交付高roi,对比普通计划roi提升60%以上权益保障专为618大促打造冲刺卡,基于已投计划做额外增量,提高618爆发系数;618精选好货卡深入洞察词下货品空间,助力优质货品大促成交起投金额门槛降低,所有确定性保障计划均可添加十个投放商品超级导购:内容场短视频爆发解决方案超级直播:多天包保障升级短直联动:智能优选全店内容推广百万新客:投放完毕后会进行数据归因,若未达到预估的新客成交规模,则获得已消耗金额的5%赔付敬请期待货品场景确定性保障计划投放完毕后15天会进行数据归因,若未达到预估的交付指标,

51、则获得已消耗金额的5%赔付确定性观看+流量,钉钉群投放策略指导,全程1v1诊断【超级直播】一站式全场域覆盖,持续拓展直播人群与效率增长核心电商场景内容化升级强直播心智场域一站式触达确定内容流量确定性保障预算使用智能出价最大化效果投放全链路触点覆盖直播超级资源矩阵帮助商家实现一站式投放聚焦大促目标核心关注大促诉求提供优化观看/成交目标多天包保障升级全面升级冷启动策略一笔预算可投最多30天专属诊断服务官方小二钉钉群投放指引高档位商家全程1v1指导【超级直播】:详细资源方案档位效果预估购买权益确定性保障灵活性保障投放指导5万有效直播流量2.5万-5万确定性场观大促流量确定性资源购买支持天级小时维度设

52、置钉钉群投放策略指导10万有效直播流量5万-10万50万有效直播流量25万-50万100万有效直播流量50万-100万全程1v1指导诊断500万有效直播流量250万-500万备注:投放档位可叠加累计+资源奖励可叠加累计上不封顶,预估数据非保量仅供参考 适用策略全域资产再营销效果提升招商档位500万/100万/50万/10万/5万详见语雀经营指标观看次数/成交转化招商时间4.18-6.20投放时间5.1-6.20【短直联动】专注直播间长效经营 帮助抢占直播短视频红利建议使用短直联动的3类商家1、希望在首猜等核心渠道获取更多新客成交的商家3、具备短视频及直播间运营能力的商家2、希望确定性获取直播短

53、视频流量 带动店铺生意增长的商家90%观看来自于店铺新客60%成交来自于店铺新客44%追投投产比提升短直联动新客成交更高 整单投产更优异流量更多元手淘全渠道资源一站式覆盖追投更聚焦人群序列化/内容序列化投放更省心整单ROI胜率高/流量确定性*超级资源矩阵 前端展现样式同直播及短视频广告在全店内容推广能力下,支持对单品投放屏蔽的能力,可以选择不对某些商品进行付费推广单品屏蔽能力核心触达新客人群,优化新客成交;后台报表支持新客成交等数据展示提高新客成交优选全店内容,平台智能帮助客户更快的选择出在内容域具有拿量&效果优势的好品、好内容全店内容推广人群画像:用户性别、年龄、城市等级、潜新老、人群月均消

54、费、消费能力等级、主播粉丝人群等人群洞察能力618大促升级点【短直联动】:详细资源方案档位效果预估购买权益确定性保障投放指导5万内容有效观看4万-5万确定大促内容观看+确定大促性直播流量钉钉群投放策略指导10万内容有效观看8万-10万20万内容有效观看16万-20万50万内容有效观看40万-50万全程1v1指导诊断100万内容有效观看80万-100万500万内容有效观看400万-500万备注:投放档位可叠加累计+资源奖励可叠加累计上不封顶,预估数据非保量仅供参考 适用策略内容场域人群资产提升,新客转化效率提升招商档位500万/100万/50万/20万/10万/5万详见语雀经营指标观看量/观看成

55、本/新客覆盖率/新客投资回报率/整体投资回报率招商时间4.18-6.20投放时间5.1-6.20招商档位5w/10万/20万/50万/100万/500万详见语雀招商时间4.18日-6.20日投放时间产品预计5月中旬上线,最早起投时间预计5.20日,具体以小二通知为准确定内容流量定制算法保障免费内容供给计入消耗返利小二跟踪指导超短确定性流量保障免费端公域加速精确到计划颗粒度算法保障独立定制平台补贴出资生产独享定制内容互动组件计入阿里妈妈大盘消耗返利活动消耗目标全程官方小二跟踪指导保障【超级导购】为品牌提供5大超级权益20242024 618618超级导购超级导购商业化合作资源包商业化合作资源包-

56、(超级短视频)(超级短视频)档位档位投放工具投放工具效果预估效果预估确定性保障确定性保障创意权益创意权益公域权益公域权益返利权益返利权益投放指导投放指导5 5万万超级短视频预计5万定制渠道内容点击量大促确定性短视频流量获取+算法策略优先扶持100万及以上档位享受免费内容制作权益每100万:5条拍摄+45条精致剪辑(不可互调)618大促专属话题定制,公域流量加速计入阿里妈妈618期间消耗返利活动及超级短视频所有返利消耗目标100万以下钉群指导100万以上1v1指导1010万万超级短视频预计10万定制渠道内容点击量2020万万超级短视频预计20万定制渠道内容点击量5050万万超级短视频预计50万定

57、制渠道内容点击量100100万万超级短视频预计100万定制渠道内容点击量500500万万超级短视频预计500万定制渠道内容点击量618超级导购详细招商档位说明*具体应用路径&结案路径详见语雀5大计划对赌目标百万新品新品蓄水量(点击量)超爆新品新品成交笔数潜爆打爆潜爆品直接成交笔数十万爆品爆品成交笔数超单蓄水收藏加购量4大行业洞察包对赌目标竞品品类防流失敬请期待黑马品类提渗透敬请期待价格优势品类促转化敬请期待大促活动包敬请期待赔付门槛规则增量计划能力加持,为大促保驾护航 投放期间(5.1-6.20)单套餐包目标达成率不足100%,且单套餐包投放金额达标(淘宝商家5000,天猫商家10000),赔

58、付5%消耗金额。适用策略内容场域人群资产提升,新客转化效率提升招商档位500万/100万/50万/20万/10万/5万详见语雀经营指标观看量/观看成本/新客覆盖率/新客投资回报率/整体投资回报率招商时间4.18-6.20投放时间5.1-6.20【万相台无界】货品场景确定性保障计划,全链路保障投放效率提升!UD效果代投招商档位5万(新客)/10w往上不封顶除小灵通限定30席,其余资源包不限席位详见语雀招商时间4月15日-6月20日投放时间5月1日-6月20日引流场景 100%人群白盒 最低5w起投 支持媒体自选 100%人群白盒 最低5w起投 支持小时颗粒度 10w+ROI优化 朋友圈为主 新增

59、抖音/视频号 最低20w起投 投前ROI预估 日报/周报素材补贴渠道定制媒体数据服务合围生态媒体人群全链路数据可回流可根据营销目的进行定制需求视频素材混剪素材制作服务深度模型共建媒体独家扶持政策UDUD效果代投资源优势:高效效果代投资源优势:高效+稳定稳定三大场景,标准化的服务能力三大场景,标准化的服务能力直播场景ROI深转场景人群无法回流沉淀缺乏充足素材暂无投放团队渠道多难管理*确定周期低成本保量*双模型保质保量*核心优化ROI三大场景,标准化的服务能力三大场景,标准化的服务能力商家外投痛点 20w起投,限定30席位 精准人群,中长线投放优化 全渠道一键多投,支持多商品投放*低成本保量同时,

60、全渠道优化加收藏加购指标*引流场景-小灵通【UD效果代投】618大促招商档位及权益说明资源包资源包投放媒体投放媒体交付指标交付指标直播:直播页面到达直播:直播页面到达PVPV成本成本其他:到店其他:到店PVPV成本成本人群包数量及量级人群包数量及量级落地页落地页投放周期投放周期起投门槛起投门槛(新客门槛定向沟通)(新客门槛定向沟通)资源描述资源描述保量直达-媒体自选*引流模型根据媒体属性不同成本不同,保证进店流量交付抖音3.5元1个5kw店铺或商详页(包含淘积木)5天-7天新客5w老客10w白盒人群赋能、短期爆发引流确定性到店PV成本交付原生抖音3.5元1个5kw3天-5天5w起投纯朋友圈11

61、元1个5kw14天10w起投朋友圈-视频号9元1个5kw5天-7天推广期 10w起投微信混合版(朋友圈+小程序)9元1个5kw7天10w起投腾讯图文(原图文版)0.5元1个5kw3天-5天新客5w老客10w视频版(字节系/广点通/快手)2.5元1个5kw5天-7天新客5w老客10w保量直达-小灵通*引流模型精准人群X长线投放,优化人群后链路指标全媒体(字节/广点通/快手)多点位一键多投2元2-3个500w商详页(包含淘积木)30天30w(2-3个品)超过50w可开放更多货品和人群定制,中长线店铺人群运营,精准站外人群引流全渠道优化加收藏加购指标2元1-2个500w20天20w(1个品)直播间引

62、流*引流模型+深转模型保量保成本优化ROI全媒体(字节系非抖/广点通/快手)(10w以上含朋友圈核心点位)1元1个6kw直播间单场不低于2.5W投放周期4小时以上5w起投如参加淘宝直播营销IP可享有流量券反哺ROI优化*深转模型根据货品和素材情况提供预估ROI,并做最大化交付朋友圈视频版CPM 小于60提供ROI预估算法黑盒商详页(包含淘积木)14天起30w(一个单品链接)需提供短视频素材12条以上微信混合版(视频号为主)14天起20w(一个单品链接)竖版短视频/横版短视频/图文素材混投,朋友圈/公众号/视频号点位混投(比例不可选),roi预估会比朋友圈视频版降低50%抖音14天起20w(一个

63、单品链接)需提供短视频素材50条以上注1:所有资源包升档10w/档,上不封顶,50w档以上请提前五个工作日,联系对应销售小二进行定制;注2:本资源包除了“roi优化包”均承诺全周期的进店PV成本,CPM等其余指标只做预估,竞价投放起量时间受冷启动和素材审核影响;注3:ROI优化包均为预估ROI,商家通过提报“商品链接”来进行roi反选,通过商品反选后,双方邮件确认roi值。若roi值未达标,UD效果将对未达标部分进行引流补量。未通过商品roi反选,依旧可以合作朋友圈深转代投,但是仅提供预估roi非保障。注4:本资源包为预付款产品,需提前3-5个工作日完成UMP认款,才可保障上线执行;注5:建议

64、商家不限商品投放预算,以品牌维度保障全周期消耗;注6:所有资源享数据银行/达摩数据回流权益注7:首选媒体-广告将主要投放在首选媒体上,同时为了帮助广告计划更好的跑量和优化成本,系统有可能随机将广告智能拓展投放到其他流量(系统自动探测占比极小)注8:原生抖音-通过素人、达人或者商家抖音企业号的原生视频进行授权的推广形式,客户需提供抖音号且上传要投放的素材,并协助代投小二完成素材授权。投放媒体为纯抖音资源。(含:抖音、抖音火山、抖音lite)医疗器械商家暂不准入,可先选择首选媒体资源包。天猫招商资源简介Part3数智策略服务提效新品营销定位及经营策略指导品牌新品营销群定制618超级新品计划:天猫新

65、品全营销场景覆盖,顶级资源联合,护航新品大促期确定性增长招商档位至尊档/钻石档/豪华档招商时间即日起至5月15日投放时间5/1-6/20*最终执行以实际上线为准,详细资源包可咨询对应BD 小 黑 盒 奇 袭 计 划 X 王 牌 新 品 计 划新 品 营 销 双新 品 营 销 双 I PI P 深 度 联 合深 度 联 合,资 源 量 级 叠 加资 源 量 级 叠 加、体 感 更 强体 感 更 强预热曝光 新品测评/试用种草 达人短视频 店铺会员/粉丝拉新 天猫U先小黑盒试用双频道 会场试用楼层 新品频道阵地确定性流量加速 闪光弹、版头大视窗、feeds信息流、新品日历 新品大促会场亿级曝光导购

66、 小黑盒新品会场、王牌新品会场 淘宝开屏/首猜/PUSH/云主题核心入口种草拉新成交爆发续销加速新品内容加速包S+级传播资源站内外大曝光TMIC品牌新品营销人群定制、全链路测款、新品易感人群应用新品全营销新品全营销场景引爆场景引爆平台新品传播手淘/媒介开屏信息流广告达人内容种草618定制新品内容大事件 新品短视频投流保量&话题加权 开盒互动流量拉新 新品官方直播成交收割 免坑位费 提供半价/免单权益获得黄金时段加码时长 站外媒介传播超级曝光3大场域联动加强认知新品品效一体设计付费流量反哺追投阿里妈妈流量反哺平台精准人群加持付费流量品效升级详见语雀数智策略服务提效新品营销定位及经营策略指导品牌新

67、品营销群定制618小黑盒奇袭计划:最强新品首发心智,头部新品大促期加速引爆 招商档位至尊档/钻石档/奢享档/豪华档(入选需符合小黑盒新品要求)招商时间即日起至5月15日投放时间5/1-6/20*最终执行以实际上线为准,详细资源包可咨询对应BD 新品趋势话题策划:新品趋势话题策划:618618购物攻略、消暑、购物攻略、消暑、新游记、宅新家、尝新食、焕新装等新游记、宅新家、尝新食、焕新装等头部达人深度种草头部达人深度种草NEWNEW:新品种草榜:新品种草榜n 信息流/开屏等站外S+级传播n 免坑位费n 半价/免单权益黄金时段加码时长讲解618618小黑盒新品会场,开屏小黑盒新品会场,开屏/长颈鹿长

68、颈鹿/push/push等核心入口等核心入口闪光弹闪光弹版头大视窗版头大视窗开盒有喜互动开盒有喜互动FeedsFeeds商品坑商品坑新品日历大卡新品日历大卡新品日历商品新品日历商品新品大促引爆新品大促引爆新品站内外种草短视频投流保量&话题加权新品趋势传播GQ新品大事件重磅策划新品试用测评天猫U先、小黑盒试用等测评试用报告小黑盒频道加速新品营销第一阵地确定性曝光新品官方直播间免坑免佣顶级权益匹配S级传播详见语雀数智策略服务提效新品营销定位及经营策略指导品牌新品营销群定制618王牌新品计划:新品全链路资源加持,付费流量重磅反哺,促进新品爆发增长 招商档位至尊档/钻石档/奢享档/豪华档(入选需符合王

69、牌新品要求)招商时间即日起至5月15日投放时间5/1-6/20*最终执行以实际上线为准,详细资源包可咨询对应BD 新品大促引爆新品大促引爆新品人/货数智支持新品试用达人测评天猫U先、小黑盒试用等短视频、试用报告流量反哺品效升级618专享阿里妈妈流量反哺新品官方直播间免坑免佣顶级权益匹配S级传播n 信息流/开屏等站外S+级传播n 免坑位费n 半价/免单权益黄金时段加码时长讲解阿里妈妈流量反哺平台精准人群加持618活动期加码梯度反哺量级平台MVP精准人群抢占公域双频道曝光公域双频道曝光私域商详组件挂载私域商详组件挂载NEW手淘开屏/首焦/push/搜索长颈鹿/云主题等核心入口详见语雀【天猫超级舰长

70、】全周期生意助力,商家X平台付免对投,确定性资源反哺+热点营销加速+数智经营提效1)全周期覆盖,1个中心化场+N个行业&生态服务商场并线组织;活动时间覆盖:5月15日-6月20日全周期,覆盖预售/预热/正式;分梯度反哺:头部品牌定制化资源反哺,核腰商家品类专场行业资源联动4)数智策略指引提效 新品/新趋高价值人群精准锁定;品类人群深度渗透、跨品类人群持续拉新2)官方确定性资源反哺,多渠道GMV助力(限15席)官方直播补贴资源双倍加码 基于回流人群的站内追投价值预估 投中实时分析回流人群渗透空间 投后品效一体化价值分析 基于目标TA的品效渠道组合推荐*所有资源以实际上线为准官方直播招商档位详见出

71、街版资源包招商时间4月15号-5月31号投放时间5月1号-6月20号3)特色内容热点营销加速专场主题内容定制短直联动加速明星热门短剧打造创意短片出圈舰长直播专场x超级ONE官播货品成交加速详见语雀618会员日:以3大玩法,助力品牌“会员入会+提升客单”双驱动,以极致会员权益全网召回高净值会员招商档位S+:1席(仅针对S级品牌加码使用,不独立售卖)S:6席 A:17席招商时间4月15日-4月29日投放时间五月下旬至6月20日*具体应用路径&结案路径详见语雀会员抽签入会抽会员挑战计划拉新促活引导进店 会员招新提升客单 带动增量特别事件极致会员礼心智强化全网会员召回特别资源淘内核心资源全覆盖助力品牌

72、大促会员+成交双爆发详见语雀商家合作模式:特邀23席头部品牌倾情合作传播资源确定性引流站内资源直播资源-主会场黄金期海景房-抽签会场黄金期海景房-主题定制海报+单品牌海报-社媒种草传播+私域社群传播强曝光确定性私域引流天猫超级one官方直播专场根据商家档位,资源日期天数不同S档优选黄金时段根据商家档位,传播资源不同S档优选黄金资源根据商家档位,引流曝光不同S+档私域引流10万、s档私域引流4万根据商家档位,官博间合作深度不同,S档优选黄金资源商家分层:共3档S+/S/A,按周期黄金时段拆分站内资源及站外核心媒体资源陆仙X超裙摆揭幕+SU7发布KEITH HARING全球发独家618天猫超级发布

73、:打造超级品牌与全网粉丝连结的超级直播秀场,让品牌精神具象化招商档位S档-1席、A档-9席、B档-8席招商时间即日起至4.26(强意向客户可单独沟通)投放时间6.1-6.7*具体应用路径&结案路径详见语雀超级粉丝体验直播互动参与超级发布 用户边看边玩,直播间遁入X门,入会抽粉丝福利超级直播品牌独家定制品效合一超级直播,超级秀场+明星/KOL加持私享讲解种草麦当劳 X 三星堆博物馆 青铜器汉堡小米 X KEITH HARING SU7上海湾限定车衣超级品牌秀场一种品牌精神+一个品牌定制秀场+一个明星/强势KOL助阵+一个超级单品+一种创意演绎形式=一场品牌618超级开场秀Eg.麻辣王子彩虹合唱团

74、改编超级发布引入艺术家/IP/品牌,共建具备话题性、稀缺性、创造力的超级单品,打造全网热议话题超级资源超级媒介:字节系、腾讯系、快手系多媒体渠道组合投放,助力品牌618全域粉丝曝光超级媒体:权威媒体B端发布,助力品牌618影响力放大超级传播:百大KOL传播,覆盖小红书、微博、微信多渠道,助力品牌618核心售卖期爆发定制创意秀Eg.小米超长裙摆揭幕车衣Eg.乐高行走的世界名画KOL深度助阵Eg.陆仙人SU7时装秀Eg.白昼小熊雪王换装Eg.陈良铃青铜汉堡拍卖详见语雀天猫榜单:开放榜单会场/闪屏等核心资源点位,品牌外投上榜好物,达标即可赢取大促资源反哺招商时间24/4/15-24/5/20*注:天

75、猫榜单不对品牌上榜或排序作任何商业化,本次合作仅针对上榜品牌开放招商及相应平台资源奖励品牌站外广告投放(50万起投)榜单大促资源反哺(反哺量级根据预算量级而定)手淘闪屏露出/手淘首焦投放亿级官方流量曝光加持重点城市非梯露出/小红书种草集合页露出助力站外种草传播1.1.2.2.3.3.线上广告投放,联乘榜单引流站内线下广告投放,联乘榜单扩大曝光手淘稀缺资源大促核心资源618狂欢季百万流量会场海景房(核心楼层)刺激站内成交爆发4.4.天猫榜单定制资源品牌独占页/天猫榜单小程序海报&上榜好物定坑联合品牌上榜商品集中呈现线下(二方)重磅资源投放时间五月下旬至6月20日反哺时间24年618狂欢季期间或2

76、4年88(双11)大促详见语雀【淘宝510周年庆】招商档位150万/100万/50万/10万招商时间4月8日-5月10日投放时间5月1日-6月20日*具体应用路径&结案路径详见语雀、展示资源以实际上线为准淘宝510周年庆 Roadmap手淘TAB3/POP弹窗/购后提示/穹顶搜索植入稀有资源多点触达亿级曝光高频互动全网引流亿级曝光用户互动自主传播传播矩阵共振加码淘宝官微+小红书图文+KOL视频媒介矩阵,联动共振官品联动声量爆发淘宝510周年庆 5.6-5.10亿级预算 看图猜金额 下单赢免单 传播1234 快乐开启淘宝官微/小红书/KOL/活动引导淘宝年度重磅生日A+级IP官方下场/用户互动/

77、分享喜悦5.65.7-5.10会场淘宝主会场互动免单玩法/用户站外自传播免单加码/高频触达全网用户详见语雀首页TAB3/搜索/首焦开屏购物车提示POP弹窗手淘触达版头冠名、品牌氛围定制、凑单定坑曝光等待开奖页品牌植入开奖冠名、答案解析/解析跳转品牌植入传播共振互动共振淘宝直播-618直播大作战IP招商淘宝直播 618直播大作战IP招商-618大促直播域分节点助力单直播间成交爆发 招商档位品牌合作档位(仅限104席 先到先得):详见语雀招商时间4月15日-5月5日投放时间5月下旬至6月20日*具体应用路径&结案路径详见语雀n 钻石档-600万*6席 n 黄金档-200万*8席n 铂金档-60万*

78、40席 n 白银档-15万*50席招商档位达人合作档位(仅限10席 先到先得):n 钻石档-600万*5席 n 黄金档-200万*5席618直播顶级流量加持 全网曝光10亿+首档自制爆品内容带货IP全名OFFER万人团上点新/爆爆日/宠粉日成交型IP大场强绑定覆盖6大消费场景 聚焦爆品抢先购超多明星、垂领头部主播阵容强大IP专属资源包助力单品牌爆发IP全链路专属玩法产品开放使用618直播话题超前宣发蓄水引流手淘资源位集中引流会场版头承接适用策略E2P-人群规模扩充;TAS内容种草人群拉新/转化招商档位品牌定制短剧:35万/60万/130万/250万,共计10席详见语雀经营指标提升E2P人群规模

79、/流转效率;全域资产再营销效果提升招商时间2024年4月起-5月10日投放时间2024年5月-6月*具体应用路径&结案路径详见语雀人群资产规模沉淀品牌全面植入加深用户心智独家资源加持抢占流量先机合作方式:品牌定制短剧全季独家包断,冠名、植入、种草等,形式多样、极具专属感品牌剧独家冠名现金托底与品牌对投,最高500万百亿流量为短剧品牌流量助推女性18-49品牌短剧核心人群 二三线城市 高购买力乡村爱情系列夏洛特烦恼西虹市首富三十而已短剧二十九灵魂摆渡唐朝诡事录播出平台:淘宝逛逛时长:2-5min/集,12-16集/季淘宝短剧618好戏开show,联合品牌打造“好看好买”新场景逛逛短剧逛逛短剧X

80、X头部厂牌打造精品短剧头部厂牌打造精品短剧全链路经营提效,打造内容营销新场景全链路经营提效,打造内容营销新场景平台大事件营销-天猫品牌燃情巴黎奥运,盛世狂欢营销与全民共振招商档位详见语雀招商时间2024年4月-6月投放时间2024年6月-8月*具体应用路径&结案路径详见语雀一、巴黎市集一、巴黎市集二、冠军之夜二、冠军之夜独家IP新玩法3位奥运冠军化身巴黎文化市集主理人种草奥运冠军同款好物用体育交汇多元文化助力传播中国品牌故事全球盛会+PUGC矩阵开播超S级资源赋能+全域曝光5亿+淘内高潜用户精准触达5亿+站外造势覆盖热搜热榜内容植入+成交驱动明星运动员直播种草千万级流量专属直播坑位传播渠道包括

81、但不限于淘宝、微博、抖音、小红书,权威媒体等。打造奥运冠军的专属盛会他们是国之骄傲也是你我当追之星参赛运动员、退役运动员、明星艺人及中法名人共襄盛举30+专业主播村奥专场带货上百优质达人参与村奥话题内容征稿,品牌话题内强势露出专属话题千万流量资源加持独家冠名/联合赞助/品牌赞助商家大促一站式指南(标题样例)招商档位总冠(1席):400w行业赞助(1-3席):180w招商时间即日起-5月10日投放时间5月下旬-6月上旬淘宝炙热的他第二季:500+优质主播多线程集结开战线上线下全链路呈现覆盖海量优质男主播淘宝直播X逛逛丰富资源品牌定制化植入呈现粉丝用户激情互动站内外心智一齐打爆生态力量-全面种草撬

82、动影响-强效宣推优质高曝光-精准狙击详见语雀天猫宝藏新品牌:618助力新品牌爆发:站内流量赛马、站外种草人群蓄水促转、三波段新品牌专属pr发声招商档位分行业参与档位不同,分行业合作方案、投入&GMV门槛请咨询对应行业小二/妈妈顾问招商时间4/15-4/30投放时间5/1-6/18天猫宝藏新品牌618强势回归8亿+曝光站内会场赛马机制10亿+曝光站外宝藏单品种草联合传播1亿+曝光趋势&行业榜单&超级case战报新品牌专属-618公域流量瓜分参与门槛与权益5.10-5.206.1-6.86.18后趋势种草内容会场大单品曝光/种草楼层小红书种草话题+内容爆品-小红书联合种草新品牌宝藏单品会场新品牌单

83、品分行业赛马趋势榜单发布分行业店铺/单品维度榜Star100榜单&超级case物料发布+超级case免费传播天猫宝藏新品牌618合作形式以单品牌合作进行提报入池,合作立项后三波段玩法详情后续将在单品牌合作群同步并收集相关信息。5年开店、天猫旗舰店、活动期日均GMV目标50万起商业化投入门槛参照分行业档位方案新品牌报入基础门槛新品牌免费流量赛马机制生意维度(权重60%)-活动期:活动期5天GMV,活动爆发系数(vs t-30日销GMV)-全年:全网GMV规模、GMV增速付费投入(权重30%)-宝藏新品牌IP投入规模-效果广告投入规模、增速-站外宣发投入其他项:明星联动、线下事件单品牌合作正常享受私域广告政策/种草对投/搜索推荐资源位PK等预祝618大卖!

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