酷云互动：下沉市场研究报告(15页).pdf

1、下沉市场研究报告 智能电视用户分布逐年下沉，且下沉深度超过移动互联网 智能电视用户分布 13.67% 9.08% 37.98% 35.04% 20.86% 22.35% 27.48% 33.53% 2015年2016年2017年2018年2019年* 一线城市二线城市三线城市三线以下城市 移动互联网用户分布 近年来，智能电视发展迅速，由一二线城市向三线及以下城市渗透，截止2019年9月，三线及以下城市占比超55%；移动互联 网用户亦不断下沉，截至2019年3月，移动互联网用户在下沉市场占比近53% 51.30% 48.70% 47.10% 52.90% 一二线城市三线及以下城市 2018年*2

2、019年* 移动互联网用户 52.90% 智能电视用户 55.88% 2019年*下沉市场用户占比 数据来源：智能电视数据来自酷云大数据，2015年1月-2019年9月，移动互联网数据来自Mobtech，2018年3月-2019年3月 下沉趋势 越下沉用户使用深度越大 智能电视日均使用时长（min） 3.43% 6.42% 6.48% 7.04% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 290 300 310 320 330 340 350 一线城市二线城市三线城市四线及以下 2018年2019年*环比增幅 智能电视用户日均使用时长环比增长，且越下沉增幅越大，三线及以下城市增幅超

3、6.48%；移动互联网下沉用户日均使用时长 超越一二线城市，环比增幅高达12.69%；无论是智能电视，还是移动互联网，越下沉用户使用深度越大 移动互联网用户日均使用时长（min） 10.14% 12.69% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 6,600 6,800 7,000 7,200 7,400 7,600 7,800 8,000 8,200 一二线城市三线及以下城市 2018年*2019年*环比增幅 数据来源：智能电视数据来自酷云大数据，2015年1月-2019年9月，移动互联网数据来自Mobtech，2018年3月-2019年3月 下沉趋势 下沉市场用户消费升级 人

4、均消费支出增速人均可支配收入增速 8.98% 8.15% 7.76% 8.27% 7.84% 11.23% 8.89% 8.24% 8.65% 8.82% 2014年2015年2016年2017年2018年 城镇居民农村居民 数据来源：国家统计局 8.01% 7.13% 7.88% 5.92% 6.82% 11.99% 10.02% 9.84% 8.14% 10.68% 2014年2015年2016年2017年2018年 城镇居民农村居民 近5年，农村居民人均可支配收入增速优势显著，消费意愿也更加旺盛；2018年，农村居民人均可支配收入增长8.82%，超出 同期城镇居民0.98个百分点，农村居

5、民消费支出增速高达10.68%，超出城镇居民3.86个百分点 下沉趋势 越下沉电视媒体影响力越大 用户对电视媒体偏好普高，越下沉电视媒体影响力越大；一二线城市用户电视媒体偏好超过110，下沉市场用户电视媒体TGI为 118，均高于其他媒体，一线至五线城市用户对电视媒体的偏好逐级递增 数据来源：酷云大数据 111 102 79 118 100 35 电视媒体互联网媒体户外媒体 一二线城市用户下沉用户 电视媒体认知全媒体认知 108 112 117 119119 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 TGITGI 触媒习惯 电视剧、青少分别为直播点播最受欢迎的节目类型 下沉市场用户对各频道偏好

6、均高于平均水平，其中，省级卫视频道中湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视位 居前列，电视剧在直播节目类型中排行第一，青少是最受欢迎的点播节目类型 数据来源：酷云大数据 节目类型TOP5直播频道 TGI 101 109 107 央视频道省级卫视频道地方频道 省级卫视频道TOP5 湖南卫视浙江卫视东方卫视江苏卫视北京卫视 107104103106104 TGI 1 2 3 4 5 直播节目点播节目 电视剧青少 综艺电视剧 新闻电影 专题综艺 生活服务专题 占比 触媒习惯 男女性别比例相比中国主体更加均衡 数据来源：酷云大数据 50.70% 49.30% 51.07% 48.93% 51