酷云互动：2019智能大屏生态发展白皮书(精简版）(47页).pdf

1、智能大屏生态发展 白皮书 2019 精简版 数据覆盖：市场上80%的电视终端品牌，集成10亿+用户KID 智能大屏：具有可联网，可寻址，可定向，可互动等特性的智能化的媒体大屏 直播关注度：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占累计直播用户数的百分比，用以反映频道/节目的影响力 市占率：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占正在收看节目用户总数的百分比，用以反映频道/节目在该时段的市场竞争 力 点播关注度：指某节目在某一时段内收看用户数占累计点播用户数的百分比，用以反映节目的影响力 开机率：指开机终端数量占活跃终端数量的比例，用以反映电视用户的活跃性。 开机时长：指平均每个电视终端的使用时长，用

2、以反映电视用户的使用深度 TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强势或弱 势。其数额越大，就表明目标群体吻合度就越高。TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示 平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平 人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 目 录 0 1 / 智 能 电 视 篇0 2 / 内 容 篇 0 3 / 广 告 篇0 4 / 户 外 篇 内容篇 智能电视篇 汰旧创新，回归大屏 智能电视行业趋势洞察 政策利好，多方入局

3、 客厅经济逐步崛起，智能电视成为家庭娱乐重要入口 智能电视用户迅速下沉，新流量带来新红利 更多年轻用户涌向智能电视大屏，夯实媒体价值 创造新场景激发智能电视使用热情，用户依赖性逐步加强 政策利好 多方入局 高端出新 万物物联 为深入贯彻国务院“三品战略”要求，推选出“2019中国汰旧换优电视产品” 政策利好 5G时代 电视市场 新“四化” 2019年6月6日工信部发放5G商用牌照，标志着中国进入5G时代，电视信号传 输升级，家庭宽带提速降费，对电视行业带来了巨大改变 电视行业面临量、额、价齐跌的现状，随着液晶面板的逐渐回暖，以及东京奥 运会和欧洲杯两大赛事的加持， 2020年电视市场有望走出寒

4、冬 超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物联场景化。中国电视行业呈现出制造 升级、大尺寸化、5G/AIoT、内容超高清、8K产业链的高端化发展趋势 市 场 洞 察 中国电视行业呈现出制造升级、大尺寸化、5G/AIoT、内容超高清、8K产业链 的高端化发展趋势， 众厂商纷纷出新：创维AIoT生态Swaiot以及Swaiot CENTERAIoT生态中心；华 为全面开启智慧屏新时代；海信电视2019年出货量逾2000万台；康佳取得“8K自 主芯片”突破；长虹电视D5P，CHiQ系列产品; TCL C10双屏QLED TV等 2019年1月29日，南方新媒体首发获得证监会批准，成功过会，成为全国首家

5、 实现独立IPO上市的IPTV播控运营平台 厂商动态 牌照方上市 2019年上半年，中国移动采购多品牌智能电视百万余台，竞夺智慧家庭流量入口； 华为官宣“荣耀智慧屏”发力智能家居领域，小米电视2019销量破1,000万台 多方入局 智能电视逐年增量，成家庭大屏生态重要入口 数据来源：酷云大数据 未来智能电视市场将继续保持稳步增长，预计2022年市场保有量将达3.5亿台，家庭渗透率超过80% 1.21.521.882.252.663.073.49 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 1 2 3 4 5 2016年2017年2018年2019年2020年E2021年E2022年E

6、智能电视发展趋势 智能电视保有量家庭渗透率 家庭渗透率=智能电视占全国所有家庭总户数比例 单位：亿台 智能电视保有量 家庭渗透率 不同城市级别分时段开机率 下沉市场用户活跃度更高，一二线城市后晚间更活跃 智能电视开机呈现午间小高峰和晚高峰，晚八点最高，此时段下沉市场开机率明显高于一二线市场，同时白天时 段也一路领先，营销潜力大，有助于品牌下沉；而一二线市场后黄金至凌晨时段，活跃性要高于下沉市场 20.4% 21.7% 23.2% 24.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 3456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19