秒针系统：2019年度中国异常流量报告（47页）.pdf

1、 2006-2020 秒针系统 版权所有 2019年度中国异常流量报告 秒针系统 2020.3.12 2006-2020 秒针系统 版权所有 数据说明 数据来源 指 触 发 异 常 流 量 排 查 规 则 的 曝 光 和 点 击 以 及 设 备 I D 缺 失 、 I D 无 效 的 曝 光 和 点 击 。 数字广告异常流量 秒 针 系 统 遵 循 M R C 、 I A B 、 C A A 、 M M A 等 国 际 、 国 内 行 业 标 准 ， 排 查 互 联 网 数 字 广 告 异 常 流 量 。 同 时 在 线 下 广 告 、 社 交 媒 体 及 KO L 等 特 定 领 域 、 新

2、 的 媒 体 形 式 上 形 成 了 适 合 中 国 市 场 的 一 整 套 排 查 机 制 ， 为 广 告 主 的 广 告 投 放 保 驾 护 航 ， 全 力 保 障 广 告 主 品 牌 资 产 安 全 。 数据说明 秒 针 系 统 2 0 1 9 年 1 月 1 日 至 2 0 1 9 年 1 2 月 3 1 日 P C 、 M o b i l e 、 N E W T V 端 监 测 的 65000+广 告 活 动 ， 覆 盖 1 2 0 0 + 媒 体 ， 涉 及 2 0 0 0 + 品 牌 ， 涵 盖 快 消 、 母 婴 、 汽 车 、 金 融 、 I T 等 各 个 行 业 。 广

3、告 形 式 包 括 OT V 、 d i s p l a y 、 信 息 流 、 开 屏 、 文 字 链 、 暂 停 、 角 标 、 创 可 贴 、 富 媒 体 、 创 意 中 插 、 口 播 、 冠 名 标 板 等 。 营 销 及 媒 体 形 式 涵 盖 互 联 网 硬 广 、 线 下 媒 体 、 网 站 留 资 、 社 交 平 台 及 KO L 等 。 2006-2020 秒针系统 版权所有 基于秒针系统全年监测的互联网广告数据，秒针系统 推算2019年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失 约为284亿人民币。 其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主 节省了约45亿人民币。 通过异

4、常流量排查工具，可有效帮助广告主挽回损失，保护品牌资产 2006-2020 秒针系统 版权所有 有效有效 流量流量 SIVTSIVT TotalTotal广告流量广告流量 GIVTGIVT过滤后流量过滤后流量 综合过滤后流量综合过滤后流量 GIVT 可 见 曝 光 监 测 可 见 曝 光 监 测 BrandSafety SNAP SIVT GIVT 广告主的每一次广告曝光背后都经过秒针系统的多重验证，全量计算与抽样检查相结合，数据报告与异 常举证并举，全局数据排查、多源数据校验。 GIVT（General Invalid Traffic）：一般无效流量指能够通过应用多种名单或标准化参数等常规方

5、式进行过滤的流量。 SIVT（Sophisticated Invalid Traffic） ：复杂无效流量指需要通过高级分析、多方合作协调与人工干预等方法进行分析和识别的流量。 SNAP：秒针监播实录产品，用于检查广告是否正确上线并拍屏截图留存证据。 BrandSafety：是秒针品牌安全产品，通过该产品监测广告是否被展示在对品牌有威胁的环境中，为品牌索赔提供截图和威胁URL。 可见曝光监测：依据国际、国内行业标准，对广告的可见性进行判断。 互联网数字广告异常流量排查流程 2006-2020 秒针系统 版权所有 主要发现 2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%，较2018年增长1.7%

6、； 分媒体类型，垂直媒体是异常流量的重灾区； 2019年IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重，同比上升14%； 分行业，网络及通讯行业异常曝光、异常点击占比大幅上涨，成2019年最严重受害者； NEW TV广告全年异常流量占比为10%，代理方异常曝光最为严重； 2019年，超1/4的网站留资存在异常； 户外广告总体上刊异常率超过4% ，楼宇海报、户外大牌异常率较高； 社交平台异常流量占比近5成，奢侈品行业社交平台异常流量占比达60%； KOL平均无效粉丝占比高达57.5%，头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部。 2006-2020 秒针系统 版权所有 Part 1 互联网广告异常流量 200