1、新范式 新机会新体验中国消费与电商零售品类趋势洞察中国消费趋势消费模式转变新范式夯实“稳”的基础，中国经济顶住多重压力实现量的合理增长数据来源：国家统计局概览：中国GDP为126.06万亿元，GDP增速为5.20%，人均GDP为8.94万元/人，人均GDP增速为5.40%，其中第一产业占7.10%，第二产业占38.30%，第三产业占54.60%数据解读中国GDP中国人均GDP单位：万亿元单位：万元/人201820192020202120222023季度累计年度总计15010050096303月份PMI 中国制造业采购经理指数50.8%较上月上升1.7个百分点连续5个月运行在50%以下后重回扩张

2、区间面对美元加息、地缘冲突、贸易萎缩和债务危机等多个挑战，全球经济受到一定的影响！2023 年 中 国 制 造 业PMI50.8%，重回扩张区间。中国GDP增速5.2%，超过了全球平均水平（3%），位居世界主要经济体之首，继续成为全球经济增长的重要引擎。内需市场巨大，消费对经济增长贡献率超八成82.5%从拉动经济增长的“三驾马车”来看，消费成为2023年经济增长的最大推动力，全年社会消费品零售总额同比增长7.2%。最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，对经济增长的贡献率达到82.5%。492835182120133216910100002000030000400005000060000202

3、2年2023年居民收入情况城镇居民农村居民数据来源：国家统计局20%消费支出对经济增长的贡献率2024年服务零售额较上一年增长其他用品及服务（2%）食品烟酒30%服饰5%居住23%生活用品及服务6%交通通讯14%教育文化娱乐11%医疗保健9%新机会消费降级带来的“机会升级”，电商零售消费趋势迅猛以“趣价比”和“性价比”实现理性消费趋势转型疫情期间，您养成了哪些消费习惯？【开放式话题讨论后统计提及率】理性消费，消费者首要关注产品性价比、实用性和质量追求性价比，要物有所值33%回答人数 N=180随着经济的成熟和消费者认知的提升，以及疫情带来收入和健康的不确定性，使得民众消费更加谨慎和理性。消费者

4、这样说 疫情三年，学会精打细算，追求高性价比，买东西的时候会掂量值不值这个价、利用率高不高。我发现我现在买东西不像以前那样只要看上喜欢了就买买买，也会仔细评估质量、品牌值不值这个价，以及自己是不是真的需要。延续疫情期间更精明的消费决策*数据来源：数字一百后疫情时代消费趋势调查量入为出不超前消费33%回答人数 N=18033%回答人数 N=180有计划性的支出不跟风消费非必要不购买53%回答人数 N=180货比三家再下单23%回答人数 N=180更看重产品的实用性37%回答人数 N=180购物时更加看重实惠性23%回答人数 N=180 性价比 节约/节省 实惠数据来源：国家统计局、贝恩公司数据整

5、理：骑牛研究所制图：国政（武汉）证券研究院消费降级下的“机会升级”数据来源：国家统计局中高收入人群消费快速复苏，补偿性消费推动高价值商品快速增长。2023年，金银珠宝类商品销售额3310亿元，比上一年增长了13.3%；奢侈品销售了4748亿元，比上一年增长了12%；汽车全年销售3009.4万辆，增长12%，连续15年居全球首位。这三类商品的增长幅度，比7.2%的零售总额增长幅度分别高85%和67%。2023年金银珠宝、汽车、奢侈品等中高收入者消费的商品增长幅度快于食品与日用品14.012.010.08.06.04.02.00.0粮油、食品类饮料类日用品类社会消费品零售总额金银珠宝类汽车奢侈品5

6、.23.22.77.213.312.012.0电商零售 释放新活力更多消费者选择线上消费*数据来源：数字一百后疫情时代消费趋势调查疫情的反复，对线下消费产生较大限制，使得民众更多的转向线上渠道实现消费。调查数据显示，在疫情期间增加的消费习惯中，81%的受访者表示线上消费增多了，其中提及率较高的五大在线消费习惯为：更多使用网络渠道购物、更多在线娱乐消费、更多生鲜到家渠道消费、更多的餐饮外卖消费、更多使用无接触服务。疫情期间，您养成了哪些消费习惯？68%30%23%20%10%更多使用网络渠道购物更多在线娱乐消费更多生鲜到家渠道消费更多的餐饮外卖消费更多使用无接触服务回答人数 N=300线上实物商