马蜂窝：「2019年自由行用户旅行偏好数据报告(48页).pdf

1、1 2019.10 马蜂窝旅游网&群邑集团旗下邑策 联合出品 图片来源：马蜂窝用户 彦哲lensliu 慢下来 深度游 2019年自由行用户旅行偏好数据报告 2 前言 自由行时代已然全面到来，90后成为旅行主力人群。 与父辈相比，不是在旅行，就是在做旅行梦的中国新一代 自由行用户，喜欢慢下来，深度游，也更愿意选择查阅多样化 的游记和旅行攻略，制定真正适合自己的旅行计划。自由行已经成 了青年表达自我和个性的日常生活方式！ 为了全面了解中国新一代自由行用户，更为了深入把握自由行市场 的未来趋势，马蜂窝旅游网与群邑集团旗下XAXIS邑策联合发布了 2019年自由行用户旅行偏好数据报告。整份报告基于马

2、蜂窝平 台大数据、邑策受众行为数据及在线问卷调查获取的抽样数，全面 解读2019年中国自由行用户在旅途中的偏好。 报告通过对自由行市场的大数据分析，展示了中国自由行市场的宏 观现状，同时将旅行细分为旅行前、旅行中、旅行后三个维度，分 别解析了每一阶段中国自由行人群画像、行为偏好，并据此作出了 对自由行人群未来消费行为的洞察和预测。 面对日新月异的自由行2.0时代，期待2019年自由行用户旅行偏 好数据报告能够让您对自由行用户有更深入的了解，对自由行市 场的机遇与挑战有更前瞻的把握。 3 自由行出境游消费越来越亲民。 2019年人均境外消费呈下降趋势，出境游市场增速减缓；相比之 下，境内游人均消

3、费强劲增长，未来市场机遇无限。 女性才是自由行真正的决策者。 自由行人群中，女性占比达到53%，占比超过一半。女性旅行者喜 欢结伴出游。不论是情侣共行，还是与家人同乐，女性一般都是实 际的决策者。 体验当地文化是最大的出游动因。 自由行人群更倾向“体验式旅游”，体验内容也更趋于多元化，“学 习新技能”入选自由行人群出游动因之列。 旅行是扩展关系的社交话题。 旅行不再只是私人的记忆资产，自由行用户更乐于通过社交化媒体 分享旅途见闻和旅行经验，帮助更多人更好地开启下一次的旅行。 短视频是自由行人群偏爱的旅途记录形式。 短视频成为自由行人群记录游玩体验、分享旅途感受的重要形式。 核心发现 4 核心发

4、现 越来越多的年轻人开启一个人的自由旅行。 单人旅行已成自由行的重要形式，无需顾及旅伴的需求，更能根 据自己的偏好选择目的地，规划行程，玩出更多的花样。 带娃旅行的年轻父母们累并快乐着。 带娃旅行的自由行人群一般会“全副武装”，携带的物品比普通出 行者多出数倍，虽然在旅途中需要费心考虑衣食冷暖，应对各种突 发状况，但仍然阻挡不了年轻父母渴望带娃探索未知世界的热情。 寻找美食灵感是吃货们在旅途中的必修课。 品尝美食是吃货们旅途中不可或缺的重要环节，他们会通过多种 渠道寻找推荐，品尝最有当地特色的美食风味。 无论到哪里，都抵挡不住自驾的热情。 越来越多的人选择到达目的地后，通过自驾深度体验当地生活

5、， 自驾游目的地覆盖天南地北，无论是周边还是在地球的另一端。 消费趋于理性，但追求潮流是永恒的消费主题。 超一半自由行人群购物占比总支出不超过30%，无论出境游还是 境内游，服饰箱包和美妆都是购物清单的Top2。 5 01 自由行市场概览 6 2009年-2018年我国旅行人次变化趋势 7 13 20 27 33 40 47 53 60 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 旅行总人数(亿人次)中国居民出境游人数(亿人次) 中国居民境内游人数(亿人次) 中国游客正在用足迹点亮全球 旅游热情持续高涨 1.1 数据来

6、源：国家统计局 近十年来，人们的旅游热情逐年高涨，旅游人数持续增长，2018年境内游客达到55.39 亿人次，比上一年同期增长10.8%，出境游客达到1.62亿人次，比上一年同期增长 13.5%。自由行已成主要的旅行方式，境内游中96%的游客会选择自由行，而在出境游 中，自由行也已超过跟团游，占比近五成。 7 近三年出境游消费门槛降低 境内游未来发展空间无限 1.2 2019年人均境外消费呈下降趋势，出境游市场增速减缓，但是随着经济的发展，旅行 供应链更加完善，出境游成本会越来越低。与出境游人均消费降低相比，境内游人均消 费强劲增长，可预见的是，境内游市场潜力依然巨大，自由行用户的消费力不容小