酷量信息：2020 H1中国APP出海洞察报告(32页).pdf

1、 2020 年上半年，新冠疫情对全球经济带来巨大影响，但对于互联网，尤其是移动互联网领 域，随着欧美等地区疫情防控措施升级，体育等线下赛事活动的停摆，被迫居家的人们有了 更多的时间与移动设备相处， 线下流量大量转入线上， 移动互联网经济整体上反而得到了大 幅增长。 中国出海 APP 在全球移动经济中一直扮演着举足轻重的角色。在疫情波及全球尤其是亚太 地区后，虽然出海 APP 在国内和海外都面临着挑战，游戏 APP 行业等竞争力不及预期，但 在海外仍具有较强竞争力， 不论在美国、 日韩、 德国、 法国等成熟市场， 还是在印度、 印尼、 俄罗斯、巴西、土耳其等新兴市场，除旅游、天气类等与线下紧密联

2、系的应用受到影响出现 下滑之外，游戏、教育、泛娱乐类等领域在此次海外疫情带来的线上流量增长趋势中，仍实 现了有益增长。 值得注意的是，虽然从目前数据来看，疫情对于全球 APP 用户支出带来了正向驱动，但若 疫情对全球经济带来负面冲击， 且负面冲击超出预期， 对收入产生较大影响时， 用户的 APP 支出也势必会有所萎缩，未来 2020 年全球 APP 市场最终如何收场，仍有待观瞻。 对于当下中国 APP 在全球的出海市场，基于不同区域或国家之间存在的差异性，总体来说 基本分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。成熟市场的典型代表有美国、日韩等欧美、 发达国家，并且从收入来看，美国、日本和韩国是目前

3、中国游戏企业出海的重要三大目标市 场。这些 APP 市场本土厂商竞争力强，用户付费能力强，进入门槛高，目前中国出海厂商 占据份额较低，但增长率较高。 新兴市场主要包括印度、印尼等亚洲国家以及巴西等南美国家，这些市场人口红利巨大，进 入门槛低，用户下载量大，但付费能力弱，目前中国厂商市场占有率较高，在当地基本处于 领先地位。 据统计，2020 年上半年，全球 APP（iOS App Store &Google Play Store）下载达到 715 亿次，较去年同期增长 26.1%，其中游戏 APP 下载有 285 亿次，非游戏 APP 下载 430 亿 次。全球 APP 用户总支出达到 501

4、 亿美元，较去年同期增长 23.4%，其中游戏 APP 支出 有 366 亿美元，非游戏 APP 支出总计约 135 亿美元。 2020 年上半年，全球 APP 下载与支出均实现了较去年同期 20%以上的增幅，游戏 APP 与 非游戏 APP 的下载与用户支出均实现了较大幅度的增长。 脑洞大师休闲领域无出其右 疫情再推海外电竞热潮 统计 2020 上半年期间，进入过各国 iOS APP Store &Google Play Store TOP 200 的中 国游戏数量显示，免费榜中除过在日本、韩国存在地理和文化优势的邻国成熟市场，以及 印尼这样具有强大年轻人口红利的新兴国家代表，中国游戏数量比

5、较突出外，在其他各国 的上榜数量基本差异不大。 畅销榜中，印尼、韩国、土耳其三个国家在过去半年进入过榜单 TOP200 中的中国游戏数 量均超过 100 款，中国游戏在这些市场的竞争力、吸金力可窥一斑。整体上来说，不论在 成熟市场，还是新兴市场，中国游戏在海外已经攻城略地，遍地开花。 统计 2020 上半年各国 iOS APP Store &Google Play Store 上的中国游戏 TOP5 结果显 示，免费榜中除印度外，其余各国榜首均被休闲游戏Brain Out（脑洞大师） 占据。 由风眼科技研发的 Brain Out 自去年 10 月份上线海外后，迄今在海外 iOS APP Sto

6、re &Google Play Store 总下载量超过 1.4 亿次，该游戏也是“出口转内销”的典型之一， 在美国、日本、韩国等重点市场位居前列，迄今为止共登顶过 100 多个国家和地区的游戏 下载榜第一。在今年第一季度也成功拿下了全球游戏下载榜冠军。目前，Brain Out 可谓 中国休闲游戏在全球市场的一张金名片，其他同类产品无法望其项背。 2020 上半年，PUBG MOBILE 无悬念拿下印度市场游戏下载榜冠军。印度是 PUBG MOBILE 海外最大下载市场，尤其简约版 PUBG MOBILE LITE 更适配印度市场目前较低 端但高流量的移动设备，相比普通版本更受到玩家的欢迎。