小红书：2023奢侈品行业服饰品类洞察报告（14页）.pdf

1、INSPIRE LIVES-分享和发现世界的精彩奢侈品行业品合渠道组2023.11服饰品类洞察奢侈品服饰大盘流量高速增长，男装相关内容阅读及发布增速远超大盘source：小红书内部数据，2022.01-2022.06 vs 2023.01-2023.06搜索量同比搜索量同比+37%阅读量同比阅读量同比+21%笔记数同比笔记数同比+108%奢侈品女装搜索量同比搜索量同比+38%阅读量同比阅读量同比+81%笔记数同比笔记数同比+167%奢侈品男装19-2223-2526-3031-3536-4041以上年龄tgi女性88%男性12%近9成兴趣用户为女性年轻女性为主集中在高线城市多分布在华东与华南兴

2、趣人群特征她们爱美也爱玩，追求时尚也不忘认真生活TA们多为高线城市轻熟女性，是时尚潮流的追随者source：小红书内部数据，奢侈品服饰兴趣人群画像，2023.07-2023.08一线新一线二线三线四线五线城市等级tgi#时尚穿搭#生活记录#潮流配饰#美妆#母婴source：奢侈品服饰女性兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08他们热衷潮流也研究科技数码，汽车亦是“心头好”#时尚穿搭#生活记录#潮流配饰#科技数码#汽车source：奢侈品服饰男性兴趣人群内容偏好，2023.07-2023.08广东省 江苏省 浙江省 山东省 上海市 北京市城市占比tgi2022-07-012022-07-

3、112022-07-212022-07-312022-08-102022-08-202022-08-302022-09-092022-09-192022-09-292022-10-092022-10-192022-10-292022-11-082022-11-182022-11-282022-12-082022-12-182022-12-282023-01-072023-01-172023-01-272023-02-062023-02-162023-02-262023-03-082023-03-182023-03-282023-04-072023-04-172023-04-272023-05-

4、072023-05-172023-05-272023-06-062023-06-162023-06-26奢侈品服饰阅读趋势女装男装奢侈品女装流量占据大盘，男装流量稳步增长，男装偏好搜索场内容；女装热度季节性特征明显，秋冬搜索量激增2022-07-012022-07-112022-07-212022-07-312022-08-102022-08-202022-08-302022-09-092022-09-192022-09-292022-10-092022-10-192022-10-292022-11-082022-11-182022-11-282022-12-082022-12-182022-

5、12-282023-01-072023-01-172023-01-272023-02-062023-02-162023-02-262023-03-082023-03-182023-03-282023-04-072023-04-172023-04-272023-05-072023-05-172023-05-272023-06-062023-06-162023-06-26奢侈品服饰搜索趋势女装男装source：小红书内部数据，2022.07-2023.06男装搜索UV大盘占比34%男装阅读UV大盘占比11%“外表内在”都重要：TA们选购时既关注面料，也看重款式、颜色source：小红书内部数据，属

6、性词搜索量占比，2022.09-2023.08服装品类风格羊绒羽绒针织牛仔款式设计开衫polo衫百褶裙工装裤小香风服装品类颜色羽绒牛仔针织尼龙款式设计开衫polo衫背带裤工装裤黑白灰复古风服装品类服装品类服装品类服装品类款式设计款式设计款式设计款式设计颜颜色颜色颜色图案图案图案适用人群适用人群22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月服装品类服装品类服装品类服装品类款式设计款式设计款式设计款式设计颜色颜色颜色颜色图案图案图案图案风格风格风格风格22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月女性搜索词