快手磁力引擎：2024年快手教育行业内&amp外循环营销指导手册（161页）.pdf

1、 快 手 教 育 行 业 内&外 循 环 营 销 指 导 手 册磁力引擎金教业务中心 出品CONTENTS PART.1 快手教学生态 PART.1-1 快手非职业教育优势PART.1-2 快手职业教育优势 PART.2 快手行业产品 PART.2-1 教育行业外循环产品PART.2-2 教育行业内循环产品 PART.3 快手行业协同 快手教学生态磁力引擎教育内&外循环手册14.2%21.4%23.0%23.5%23.9%32.1%35.1%36.3%39.3%77.4%线下场景音频平台直播平台中长视频平台亲朋好友推荐信息资讯平台社交空间搜索引擎内容平台短视频平台灵活安排个人时间高效利用碎片化

2、时间定制化学习内容智能设备辅助学习学习成果监测追踪老师学员实时互动更丰富场景设置2022年用户知识教育类信息主要获取渠道用户期待新兴技术为知识获取提供的价值短视频，是教育行业未来发展中不可忽视的流量增长高地*数据来源：络数据整理，2022年短视频占据用户日常三成时间快手双端高速增长，在短视频赛道处于强势水平2023年5月 VS 2022年5月 全网用户月使用时长分布短视频占据用户主要触媒行为2023年5月 短视频行业 活跃用户规模 TOP5APP 同比增长率28.0%27.5%21.9%22.1%7.7%7.4%6.4%6.8%5.5%5.8%4.9%5.1%25.6%25.3%2023-05

3、2022-052023-052022-05+0.5pp29.3%22.2%6.1%3.7%3.3%快手极速版快手抖音西瓜视频抖音极速版同比增长率注：活跃户规模，指在统计周期内，启动过该APP的户数Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联数据库 2023年5短视频即时通讯综合资讯在线视频输入法综合电商其他快手短视频拥有高粘性的用户特征快手背后是独特社区价值的积累和沉淀整体用户重度用户留存用户品牌拥趸者日使用时长10分钟以上占比 71.3%5 5月活跃用户月活跃用户7 7天留存率天留存率79.0%社区氛围正面评价占比社区氛围正面评价占比61.9%注：1、社区氛围评论内容来源于

4、终端商店快APP的2023年1-5评论内容；2、社区氛围正评价占=正评价内容数/总评价内容数。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联数据库 2023年5快手用户单次使用时长更长，有更多被曝光可能2023年5月 快手主站用户 平均单日使用时长分布2023年5月 快手主站用户 平均单日使用次数分布50.6%12.7%5.3%10.2%15.3%56.0%1分钟以下1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上31.3%17.2%13.0%17.3%21.2%1-2次3-5次6-9次10-19次20次以上快手用户分层模型打开快手，打开普罗大众真实多元，独立向上的生态新线用户

5、-努力向前的力量女性用户-不被束缚的力量中坚消费-品质生活的力量新用线户努力向前的力量用快手连接世界亿 新线城市用户覆盖全网 的新线城市用户注：1、以上仅统计快主站数据；2、【新线城市】指三线及以下城市。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联数据库 2023年5快手新线用户不断丰富见识，成为更好的自己新线用户 为自己、为家庭、为孩子注：1、【快-新线城市】指快三线及以下城市；2、TGI=指定群某个标签属性的活跃占/全具有该标签属性的活跃占*100。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联数据库 2023年5100.0 100.3 100.8 100

6、.8 101.0 101.0 101.4 101.9 102.0 102.0 103.2 健康音乐舞蹈教育二次元旅游才艺达人运动健身金融财经科技科普汽车房产家居2023年5月【快手-新线城市用户】TGI100 内容浏览偏好家庭教育儿童教育安全教育科普涨知识智能与家庭发展息息相关与个人提升息息相关女用性户不被束缚的力量注：以上仅统计快主站数据。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联数据库 2023年5亿 快手女性用户覆盖全网 的女性人群快手生活决策者100.0 100.2 100.3 100.4 100.6 100.6 101.2 101.3 101.9 102.2 10