1、2024年快手通信行业营销趋势及经营策略快手磁力引擎|传媒资讯业务中心|传媒资讯策划创意组2024.02.短视频时长占比持续增长综合资讯7%短视频28%综合电商5%在线视频6%即时通讯21%其他33%中国网络视听用户规模中国网民使用率中国短视频用户规模短视频用户同比增长中国直播用户规模直播用户同比增长29.30%22.20%6.10%3.30%快手极速版快手友媒友媒极速版快手用户使用频次及时长快手主站人均单次使用时长8.2min是友媒的1.15倍快手极速版人均单次使用时长10.0min是友媒的1.12倍快手流量=国民流量2023年Q3快手应用平均 MAU9.4%yoy6.4%yoy60%快手覆

2、盖了 60%的网民快手人群=国民人群用户结构跟移动互联网网民结构趋同24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁及以上用户结构跟移动互联网网民结构趋同一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2023年Q3快手应用平均 DAU年 龄年轻/中坚区 域二线及三线以下2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2016年快手开启直播服务短视频+直播时代开启娱乐直播快手成立电商业务GMV1亿直播电商快手平台短剧日活用户规模达到2.3亿短剧创作者数量消耗量高速增长小游戏快招聘月活跃用户超2.5亿+招聘爆款短剧票房收入近2000w付

3、费短剧汽车市场规模19.5万亿线上渗透率仅为12.7%未来3-4年增速20%以上本地生活汽车兴趣人群超2亿+20.4%+20.2%+76.4%+24.3%快 手友 媒内容来源：根据公开资料汇总整理2023Q1快手短视频及直播总观看次数同比增长2023Q3快手搜索平均月活跃用户数23年前三季度快手电商GMV同比增长32.5%2023年6月环比1月美妆GMV增长23Q2快手日均互动2023Q2快手电商月均买家数量（转赞评）总量达单列信息流双列信息流17.7%11.5%-2.3%-4.4%-5.2%快手极速版快手西瓜视频抖音抖音极速版快手极速版快手西瓜视频抖音抖音极速版TOP5短视频，仅快手实现新线

4、增长快手新线用户占比高于友媒29.1%9.1%10.1%11.1%6.6%5.8%28.1%27.0%10.2%10.0%10.0%10.0%10.0%28.2%24岁及以下31-35岁41-45岁51岁以上快手TOP5短视频人群占比较去年提升5.7PP快手新线用户全网渗透持续提升36.9%44.3%较去年提升7.4PP2021H12022H12023H1+36%+34%新线用户购买力（GMV）增长1.020.9425.9%19.6%2022年1月2023年1月重合用户规模（亿）重合率下降6.3pp快手 vs 友媒主站高频用户重合规模及占快手主站比例22年5月23年5月*数据来源：快手内部数据

5、截至23年6月聚星整体入驻达人数快手来自新线城市的创作者占比2023年4月聚星达人覆盖粉丝同比增长达人作品点赞率新线比高线用户高出达人作品评论率新线比高线用户高出聚星达人投后曝光人群中陆仙人鬼马潮玩艺术家，从广西农村走上了国际时装周的T台，展示资深搭配走秀视频，讲述自己如何设计舞台时装非遗艺术说车的小宇90后汽车媒体职员离职后创业做自媒体，视频内容主要分享高净值车主的汽车测评，以及不同类型人群的生活方式和特色住宅改造迪老诗.90后腹语艺人，不用张嘴也能拍段子，凭借腹语绝学，复活身边万物，将手艺与生活相结合，打动粉丝同时，完美演绎品牌理念孙快快马头琴快手女马头琴第一红人，弘扬民族音乐，穿着蒙古族

6、传统服饰席地而坐，拉起马头琴带着民族乐器走向更大、更远的世界才艺搞笑汽车 家居时尚走秀娱乐、美食、明星游戏、短剧、体育旅游/时尚穿搭/运动健身影视娱乐明星美食三农运动健身音乐舞蹈健康用户渗透率%发稿量占比6.2%4.2%5.8%8.0%4.1%9.1%5.5%8.1%用户内容渗透率TOP内容类型及发稿量占比情感影视娱乐明星游戏短剧三农美食教育互动量占比互动量占比 TOP10 内容类型宠物萌宠运动健身体育12.3%9.3%7.6%7.5%4.7%4.7%3.4%3.2%3.0%2.9%是行业1.4倍是行业1.8倍篇均互动量是行业2.0倍用户渗透率提升TOP10内容类型明星旅游摄影体育时尚穿搭金融