致趣百川：2019社交营销白皮书(58页).pdf

1、2019社交营销报告 致趣百川获客研究院出品 致趣百川 移动端 v.s. 电脑端 致趣百川 44%的青少年表示即便在睡觉时也不静音或关机 16% 31% 31% 42% 56% 28% 34% 31% 26% 17% 55% 34% 37% 31% 26% 和朋友出行 访问家庭 写作业 和他人共餐 睡觉 全部/大部分时间偶尔从不/很少 青少年静音/关机时间调查 （Source：Common Sense2018 Social Media, Social Life: Teens Reveal Their Experiences） 致趣百川 在1317岁的青少年中，拥有智能手机的人从41%增长到89

2、% 拥有平板电脑等电子设备的人从67%增长到95% 0.67 0.95 0.41 0.89 0.14 0.49 20122018 智能设备智能手机平板电脑 13-17岁青少年拥有电子设备情况 （Source：Common Sense2018 Social Media, Social Life: Teens Reveal Their Experiences） 致趣百川 在2018年上半年，英国在台式电脑上的平均停留时间是10.88秒， 比移动端长33.8%。 台式电脑 57% 移动端 43% 台式电脑 移动端 用户平均停留时间 （Source：Integral Ad ScienceH1 2018

3、 Media Quality Report (United Kingdom Edition)） 致趣百川 用户在电脑端的平均时长 以6.7%的速度在下降 6.7% 4.3% 3h14min 用户在移动端的平均时长 在以4.3%的速度在增加 2019年，用户每天在手机上花 费3h14min，占整个数字内容 消费的48%。 （Source：We Are Social & Hootsuite Digital 2019: Digital Year Book) 致趣百川 社交媒体用户特征 致趣百川 24岁及以下 14% 25-30岁 22% 31-35岁 25% 36-40岁 18% 41岁及以上 21

4、% 男 54%女46 2018中国PC浏览器用户性别分布 2018中国PC浏览器用户年龄分布 （Source：艾媒报告：2018中国PC端浏览器市场专题研究报告） 致趣百川 20岁及以下的人群中，31.5%不喜欢在社交媒体上分享 而在41岁以上的人群中，仅有18.2%不喜欢分享 11.1% 5.6% 4.9% 3.2% 20.4% 18.8% 14.8% 15.0% 51.3% 57.0% 59.5% 56.7% 17.3% 18.6% 20.9% 25.1% 20岁及以下 21-30岁 31-40岁 41岁及以上 看到好的资讯内容，你是否有分享给其他人或分享到社交网络的习惯 我从不分享我分享

5、频率很少我分享频率一般我分享频率很高 （Source：腾讯新闻 & 企鹅智库内容生长新原力：中国新媒体2018趋势报告） 致趣百川 三四五线城市人睡更早，但是晚上12点左右睡觉的人中， 他们比一线城市只少10% 1.8% 4.5% 9.9% 16.9% 30.8% 34.6% 43.7% 33.3% 13.8% 10.7% 一线城市 二线城市 晚上9点及以前晚上10点左右晚上11点左右晚上12点左右凌晨1点及以后 （Source：腾讯新闻 & 企鹅智库内容生长新原力：中国新媒体2018趋势报告） 用户通常晚上睡觉时间 致趣百川 81%的女性青少年每天使用社交媒体，而男性只有66% 53%的女性

6、每天都会在社交媒体上发帖，而男孩中这一比例为43% （Source：Common Sense2018 Social Media, Social Life: Teens Reveal Their Experiences） 43% 25% 35% 45% 女性青少年 男性青少年 高收入青年 中等收入青 年 53% 43% 少女 男孩 社交媒体使用情况每天发帖人数比例 （Source：Common Sense2018 Social Media, Social Life: Teens Reveal Their Experiences） 致趣百川 社交媒体用户量 与活跃度 致趣百川 中国社交媒体用户占比