即速应用：2019年小程序行业年中增长研究报告(48页).pdf

1、 1.1 小程序发展历程更新，目前处于高速发展期 小程序发展周期主要分为四个阶段：探索期、启动期、高速发展期和成熟期，目前处于高速发展后期，逐渐平稳发展； 2016年应用号面世，2017年小程序用户量累积，小程序商业价值得到验证，2018年小程序出现爆炸性增长，迅速席 卷资本市场，2019年互联网巨头纷纷入场，市场进入平稳扩张，产业链也正在逐步完善。 1.1.2 8大超级平台加入生态，覆盖 TOP 30 国民应用 从1家平台入场，到2家平台跟进，再到8大平台火力全开全面发展，小程序市场进入生态高速发展期； 从去中心化分发的封闭生态，到中心化推荐下的开源模式，各大平台都在打造各自的“小程序联盟”

2、； 从入口单一难寻，到入口数量、形态都愈加丰富，打通线上线下，小程序让用户实现“随时随地”触达； 从移动端延伸至PC端，小程序应用场景正在逐渐扩大，全景流量是小程序的未来。 1.2 2019年小程序大事记 1.3 6大主要生态承载平台横向对比分析 1.3.1 微信小程序：坚持去中心化，补齐流量短板，提升留存 2019年微信小程序入口分布 1.3.2 支付宝: 向“阿里联盟小程序”迈进 ，打通阿里体系所有生态 2019年支付宝小程序入口 1.3.3 百度智能小程序：发力“搜索+信息流+AI+开源联盟”全场景覆盖 2019年百度智能小程序入口 1.3.4 字节跳动小程序：内容与工具互相导流 201

3、9年今日头条&抖音小程序入口 1.42019年小程序生态产业图谱 1.5微信小程序总数量超236万，支付宝、百度小程序加速增长 2.1 微信小程序累积用户过8.4亿，支付宝、百度呈爆炸性增长 微信小程序累积使用人数过8亿，进入平稳增长阶段；支付宝小程序于今年2月份开始迅速拉升，目前累计使用人数达 6.5亿；百度小程序较去年增速加快； 小程序商业模式得到验证，用户对小程序的使用习惯已养成，平台运营策略从用户增长，转向优化用户体验、提升用 户留存。 84000 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 (万台) 2018年-20

4、19年BAT三大小程序平台累积用户数对比 6.81 4 2.7 微信小程序支付宝小程序百度智能小程序 BAT三大平台小程序月活对比（亿） 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 2.2 BAT三大平台小程序男女比例均衡，年龄段分布各有差异 支付宝小程序女性用户占比略高，超55%；微信和百度小程序男性用户比例相对占优，在55%左右； 支付宝小程序用户人群集中在24-40岁的强消费能力人群，其中年轻群体受蚂蚁森林等平台游戏影响占比大幅提升； 微信小程序41岁以上用户占比上升，银发市场正在被不断开拓；百度智能小程序用户年龄更偏年轻化，游戏、视频类 小程序更受用户欢迎； 基于平台属性，各大小程序平台

5、开始展开对不同细分人群市场的开拓。 16% 32% 21% 15% 16% 29% 30% 23% 13% 5% 12% 41% 22% 21% 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁以上 2019年BAT小程序用户年龄分布 微信小程序百度小程序支付宝小程序 2019年BAT小程序用户男女分布 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 2.3 BATT平台小程序活跃时段分布 微信小程序日间时段保持高活跃，晚间开始下滑；支付宝小程序主要活跃于8-9点及18-19点两大时段，百度智能小 程序活跃时段后移

6、，主要集中于12-13点及23-24点，字节跳动小程序则在晚间21-24点更为活跃； 微信小程序几乎覆盖全品类，涵盖人们出行、办公、游戏等日常活动；支付宝小程序生活服务属性更强，因此活跃时 段集中于用户通勤时段；百度智能小程序依托于手百App，直接决定其更多活跃于用户的空闲时段；今日头条及抖音 自带娱乐休闲属性，使得字节跳动小程序更多活跃于用户晚间空闲时段。 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 2.4 近7成用户收藏超过4个小程序，留存入口持续发力 30% 26% 21% 12% 5% 0%10%20%30%40% 首页搜索发现 小程序收藏 线下扫码 生活号 支付成功页面 支付宝小程序主