胖鲸智库：生意增长思维下的娱乐营销(12页).pdf

1、生意增长思维下的 娱乐营销 WHALE WATCHING CLUB DEBRIEF 范怿与王婧于年联合创立胖鲸智库， 是国内首家独立 会员制营销商业创新研究智库。 胖鲸从第三方视角分析解 读营销行业脉络与趋势， 通过原创的案例分析、 行业专家访 谈、 营销创新方法论研究， 向中国最前线品牌主与营销代理 商提供前瞻性创新视角及商业性创意启发。 目前胖鲸智库 已有超过万家企业入驻， 辐射超过万营销人。 访问官网了解更多: 关于胖鲸智库 关于WHALE WATCHING CLUB Whale Watching Club 是胖鲸打造的以品牌营销中高层 为主的核心社交圈。 每周限额邀请与闭门研讨会主题最

2、相 关的成员加入， 共同探讨当前营销工作中所遇到的实操性 问题， 通过分享他们一线实操经验和真知灼见、 开放问题进 行相互研讨。 WHALE WATCHING CLUB成员来自： 旺旺数字营销负责人、 欧莱雅中国企业传播负责人、 DQ 市场主管、 高露洁 电商经理、欧姆龙电商市场经理、惠氏电商负责人、 艾思芙化妆品市场总 监、 斯凯奇高级市场主管、 雅培数字营销总监、 英孚教育亚太区总部内容营 销经理、 家化高级市场经理、 华润三九市场部品牌经理、 蚂蚁金服品牌部、 博士伦 CRM 经理、 迪士尼互动创意经理、 迪卡侬品牌数字传播、 亿滋中国 电商计划经理、 UA 数字传播经理、 荷美尔市场经

3、理、 微信支付运动行业负 责人、联合利华电商负责人、Superdry MKT Manager(Digital CRM &EC)、 Richemont Digital Project Manager、 惠氏微商直销及旗舰店负责人、 宜家 小程序负责人、阿斯顿 马丁数字营销传播负责人、永恒印记 Business Solution Manager、锐澳鸡尾酒数字营销经理、复星集团智能科技中台总 经理、 拜耳医药电商负责人、 Johnson&Johnson 法务总监、 迪卡侬电商负 责人、 泰禾商业集团副总经理、 可口可乐互动市场经理、 欧莱雅高级电商经 理、 玛氏箭牌 Category Leader

4、ship Manager、 华特迪士尼传讯部经理、 雅 培数字部经理等 （名单每周更新） 生意增长思维下的娱乐营销 WHALE WATCHING CLUB DEBRIEF 生意增长思维下的娱乐营销 WHALE WATCHING CLUB DEBRIEF SECTION 1 娱乐营销：用整合思路高效讲故事 SECTION 2 IP的选择 SECTION 3 综艺IP合作 SECTION 4 影视剧集IP合作 SECTION 5 明星艺人合作 SECTION 6 娱乐营销转换和效果 目录 生意增长思维下的娱乐营销 WHALE WATCHING CLUB DEBRIEF SECTION 娱乐营销：

5、用整合思路高效讲故事 自去年以来，中国娱乐营销市场出现了很多新的现 象。尤其在综艺营销领域，“偶像选秀”类综艺独出一帜， 如去年偶像练习生 、 创造 、 明日之子现象 级的火热， 以及今年以团之名 、青春有你 、创造营 等，不仅捧红了“爱豆们” ，还丰富了综艺市场 IP 营销 合作的形式。除此之外， 在电影营销领域， 近期火热的 大 侦探皮卡丘以其“萌系”IP 形象，吸引了各路品牌纷 纷联名合作。而无论是与综艺、电影或是电视剧，娱乐 营销的合作形式总是随着大众需求层出不穷，广告也越 来越具有创意性。引用本次活动嘉宾 INSPIRE 联合创始 人 Baggio 的观点， “娱乐整合营销就是将广告

6、装进特洛 伊木马” 。在营销战场竞争激烈的今天，人们会排斥商业 信息，娱乐整合营销应以娱乐内容为特洛伊木马，品牌 及产品信息就是搭载特洛伊木马的士兵，在不动声色中 突破消费者的心理防线。 如今，娱乐营销拒绝品牌的自娱自乐或闭门造车， 而是需要品牌和 IP 内容方共同创作，这样才能传达最有 价值的信息。为了达到最好的营销效果，品牌应站在 IP 方的角度稍作考虑，如时间节点、版权等方面的问题， 适当放弃一些对内容的控制。所以，品牌想要进行娱乐 整合营销，Baggio 认为需要通过如下四个流程： （）评估：在了解品牌或产品自身特点的基础上， 依据该项目的预算、时间等因素，并考虑它营销目的及 商业目的