1、果集数据行业研究部George&Frank 2024.03冰箱行业社媒电商爆品洞察消费人群洞察、产品趋势分析、爆品定位分析目录PART 01消费人群洞察PART 02产品趋势分析PART 03爆品定位分析01版权声明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据方同意，且不得对本报告进行

2、有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告2023年4月大家电行业社媒电商分析报告2023年4月生活电器行业扫地机器人品类社媒电商分析报告2022年家电行业社媒电商营销分析报告.获取更多原创报告02数据说明基于社媒数据分析平台飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据 在2021年1月1日-2023年12月31日所追踪到的电商及营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。粉丝数头部：300万腰部：50万，300万

3、底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告2023年4月大家电行业社媒电商分析报告2023年4月生活电器行业扫地机器人品类社媒电商分析报告2022年家电行业社媒电商营销分析报告.获取更多原创报告03消费人群洞察01.04用户画像：男女关注度相对平衡，年轻人关注度增加2023年，冰箱品类的消费人群女性仍占据了主导地位，但男性

4、占比略微增加；年龄方面，18-23岁和24-30岁年龄段的消费人群占比有所增加，而31-40岁和41-50岁年龄段的消费人群占比有所下降，51+岁年龄段的消费人群占比则略微增加；这表明年轻人对冰箱品类内容的关注度增加，而中年及以上消费者的关注度略有下降。15.33%23.90%33.19%16.47%11.11%18.57%26.75%31.45%11.32%11.91%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51+岁冰箱品类内容消费人群年龄占比分布趋势2022年2023年冰箱品类内容消费人群性别分布132.46137.6192.2390.8565.57143.29 129.43 12

5、1.06 93.33 49.35 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51+岁冰箱品类内容消费人群年龄TGI分布趋势2022年2023年46%8848%90占比TGI2022年2023年54%11452%111占比TGI*数据来源：巨量算数，2022.1.1-2023.12.31，统计平台：抖音，查看冰箱关键词相关的内容消费人群的画像特征。内容消费人群是指对该热点相关内容有观看、互动等行为的用户。TGI（Target Group Index）指数，是反映目标群体在特定研究范围（如年龄段、性别、兴趣爱好）内的强势或弱势的指数。TGI越大，说明该特征在该垂直领域下越显著。05用户画像：

6、消费人群集中在三四线城市，下沉市场蕴藏消费潜力2023年，冰箱品类内容消费人群在不同城市线的占比呈现出一定的变化。一线城市和新一线城市的占比略微增加，而二线城市和五线城市的占比略微下降。整体来看，消费人群更加集中在三线城市及以下。此外，冰箱品类内容消费人群的兴趣主要集中在科技、时尚、游戏等领域，显示出一定的消费者偏好和兴趣特点。9.11%18.59%19.07%22.58%19.54%11.11%9.22%18.93%18.42%22.77%19.84%10.82%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市冰箱品类内容消费人群城市线占比分布趋势2022年2023年10310210098