普华永道：夜间经济激活城市 “FUN”生活(11页).pdf

1、夜间经济 激活城市 “FUN” 生活 | 夜间经济激活城市“FUN”生活 上海 唐海燕 高级执行总监 +86 （21） 2323-5306 叶慈平 数字化体验中心主管合伙人 中国内地及香港 +86 （21） 2323 2115 北京 单小虎 合伙人 +86 （10） 6533-2166 联系方式 唐海燕女士 （Petrel Tang） 是高级执行总监， 常驻上海， 重点关 注地产开发、 城市发展、 商业运营、 文化娱乐和政府公共服务等行业领域。 咨询顾问赵敏杰对本文亦有贡献。 作者简介 2 | 夜间经济激活城市“FUN”生活3 商务部2019年5月发文强调， “夜间经济” 作为都市经济的重要组

2、成部分， 其繁荣程度是一座城市 经济开放度、 活跃度的重要标志。 而上海也在近期出台了 关于上海推动夜间经济发展的指导意 见 ， 围绕 “国际范” 、 “上海味” 、 “时尚潮” 三个特点， 打造一批夜生活集聚区， 推动上海 “晚7点 至次日6点” 夜间经济的繁荣发展， 并以此作为全力打响 “上海购物” 品牌， 落实 关于进一步优化 供给促进消费增长的实施方案 ， 加快国际消费城市建设的路径之一。 在近期开展了有关夜间经济的研究， 建立了夜间经济评估模型， 包括涵盖了业态和 内容、 运营推广和基础支撑三个层面的十个维度。 在进行区域和城市评估时， 我们将基于内部数据 库与大数据精准抓取， 衡量

3、人流情况、 业态密度、 推广效果等， 分析得出夜间经济的提升方案。 概述 | 夜间经济激活城市“FUN”生活4 夜间经济源于大都市为改善城市中心区夜晚空巢现象而提出的经济学概念， 在当前已成为城市 经济的重要组成部分， 将其定义为 “发生在当日下午6点1到次日凌晨6点以当地 居民、 工作人群和游客为消费主体， 以休闲、 旅游、 购物、 健身、 文化、 餐饮等为主要形式的现代 城市消费经济” 。 夜间经济的核心是在时间和场景上延伸消费链条， 针对不同人群的需求提供多元服务以拉动消 费。 国际大都市的夜间经济各具特色， 形成本土化和国际化、 传统和潮流、 接地气和高大上等多 种夜间经济集聚区。 作

4、为老牌的国际都市， 伦敦在70多个区域搭建了世界领先的夜间经济文化集群， 伦敦夜生活中 心苏荷区、 戏剧中心西区交叉满足消费者需求。 在“夜间市长” 发源地阿姆斯特丹， 积极鼓励夜间经济的发展， 并结合有效的管理， 聘任有夜间 产业经验的专家支持产业发展、 协调产业与居民和政府间的关系， 确保夜生活和其他城市生活 的共存。 纽约作为全球最具活力的经济文化中心和以24小时地铁著称的“不夜城” ， 夜生活从文化切 入， 不论是传统中心时代广场和百老汇， 还是年轻人聚集的东村和布鲁克林， 夜生活内容多元丰 富且充满生命力。 东京作为 “夜经济” 发展的先驱， 传统夜生活中心新宿和银座、 新区代表六本

5、木和台场等服务差 异化人群， 官民一体推进 “24小时日本” 。 在全球宜居城市新加坡， 传统商业中心乌节路吸引了大批旅游购物人群在夜间消费， 新中心滨 海湾定位24小时商业、 生活、 工作与娱乐中心， 满足都市人群的多方位需求。 1 夜间经济通常指从下班后进行的经营活动， 上海市最新指导意见对此定义为从晚7点到次日6点在城市特定地段 发生的各种合法商业经营活动。 夜间经济夜市 | 夜间经济激活城市“FUN”生活5 按照业态丰富度和时间维度， 将夜间经济集聚区分为三类： 夜间延伸型： 餐饮、 购物等以白天活动为主的服务行业向夜晚延伸， 延长营业时间， 以美食街、 夜 市等业态为代表， 在众多国

6、内外城市存在， 内容较为单一， 代表区域包括北京簋街、 成都宽窄巷 子、 台中逢甲夜市等。 夜间专项型： 酒吧、 KTV、 俱乐部、 剧院等活动时间以夜晚为主、 白天为辅的服务行业， 专为傍晚和 深夜打造， 吸引特定人群， 代表区包括伦敦西区、 东京新宿红灯区、 阿姆斯特丹红灯区等。 综合型： 以城市夜景灯光和地标性建筑为特色， 结合文化娱乐、 餐饮休闲、 观光表演和生活配套 等， 形成综合型集聚区， 代表区域包括东京六本木、 新加坡滨海湾、 上海新天地等。 通常这类集聚 区由地方政府统筹发展， 受众广泛， 营造舒适的消费体验和休闲氛围。 可以看出， 综合型集聚区是未来夜间经济集聚区的主要发展