1、iResearch艾瑞咨询2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告部门：TMT营销组2024 iResearch Inc#page#Research咨锦艾裤CONTENTS01AIGC在营销领域应用1.1AIGC概念及发展背景省目的概念与现状1.2中国AIGC发展现状13AIGC营销理解及服务商赋能场景1.4中国营销数字化市场现状1.5中国AIGC营销服务商市场规模及影响图谱AIGC在中国MarTech生态中渗透图谱02AIGC在营销领域应用2.1AIGC营销发展背景及推动因素的背景及价值2.2AIGC营销对行业的赋能03AIGC在营销领域3.1AIGC在五大营销场景中的核心能力的应用3

2、.2AIGC在五大营销场景中的应用04典型厂商案例及专家之声05AIGC在营销领域应用的发展超势#page#iResearch瑞咨询艾01AIGC在营销领域应用的概念与现状#page#Research1.1AIGC概念及发展背景艾瑞咨询AIGC是利用人工智能技术生成内容的新型生产方式如艾瑞数智于2023年8月发布的AIGC（Al-GeneratedContent）相关报告中基于对国内产学研各界的解读汇总，目前可将AIGC概括为：“利用人工智能技术（生成式AI路径）生成内容的新型内容生产方式”。概念自2022年11月30日，OpenAI发布ChatGPT并免费试用后快速引发热议。AIGC是人类逐

3、渐实现信息数字化后，建立计算机对不同模态信息的理解与转换，及计算机可进一步通过人类语言与人进行沟通的一次跨越式技术进步，为技术的未来发展与应用提供了构想的方向。AIGC相关概念理解AGIwill be the besttool humanity has yet ereatedwithitwe will be able to solve allsorts ofproblems.We will be able to expressourselves in new creative ways.We will make just ineredible things for each other for

4、 ourselves.for the world for kind of thisunfolding human story.”-Sam AltmanGenAl生成式人工智能GenAI（GenerativeArtificial Intelligence是根据应用方向、技术路径发展等存在差异性，而区分出的一个AI类别。有别于决策式AI被用AGI于学习数据中的条件概率分布进行分析、通用人工智能判断和障测再进行相应部署，生成式AI具有创造性，其可生成新的与AGl(Artificial General Intelligence），人类创造力相似的文本、图像、是在目前社会及技术发展背景下，基于认知音频、

5、视频、代码等内容。AIGC理解对未来或可出现类人类智慧程度AI的概括及畅想。是一种或可执行人类才能完成人工智能生成内容的智力任务的强AI(StrongAI）。其能够自一个类别主学习、进化，并被广泛应用于多种领域以AIGC(Artificial Intelligence解决问题、完成任务，甚至将拥有超过人类GeneratedContent）的智慧和创造力，产生自主意识、具备人类类畅想一种方式是利用人工智能（AI）技术生所拥有的情感。AI成内容的一种方式/手段。来源：内容引自艾瑞数智于2023年8月发布的2023年中国AIGC产业全景报告、AIGC国内发展现状及应用场景探究及公开资料整理，由艾瑞咨

6、询研究院自主研究及绘制2024.3iResearchI.cr#page#Research1.1AIGC概念及发展背景咨艾裤询降低基本水平内容输出门槛，提升参与规模和内容量，引爆生产力革命随着互联网环境及技术的发展，为适配不同的社会背景及用户需求，多种内容创作方式顺势而生，经历从PGC、UGC到AIGC的演变历程。在基础设施完备前提下，AIGC与其他内容生产方式相比，提供了从基础素材到最终内容呈现的便捷一体化技术协助与服务，进而降低基础内容创作的门槛及成本，为更多有自我展现意愿的互联网用户打开了想象及实践的空间。内容生产将不再只是百万专业内容创作者才可实现的事情，我国10亿多互联网用户均有可能简