尼尔森：中国年轻人负债状况报告(36页).pdf

1、This artwork was created using Nielsen data. Copyright 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 中国年轻人负债状况报告中国年轻人负债状况报告 2019年11月 2 Copyright 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 报报告告背景背景与与说明说明 消费对中国经济增长的作用越来越重

2、要。中国的消费对中国经济增长的作用越来越重要。中国的9090后、后、9595后年轻人正成为消费主力，他们后年轻人正成为消费主力，他们 有着成长发展的需求，有着追求品质生活的愿望，信用消费成为消费升级的重要途径。有着成长发展的需求，有着追求品质生活的愿望，信用消费成为消费升级的重要途径。 对于年轻人信用消费，评价与讨论应从实际情况出发，弄清楚年轻人真实的负债状况，这对于年轻人信用消费，评价与讨论应从实际情况出发，弄清楚年轻人真实的负债状况，这 对于研究中国消费市场未来前景具有重要意义。对于研究中国消费市场未来前景具有重要意义。 本调研前后历时两个月，共在线访问本调研前后历时两个月，共在线访问30

3、003000余名各线级城市余名各线级城市1818- -2929岁消费者，力求还原真实的岁消费者，力求还原真实的 中国信用消费者，并洞察其消费心理和行为方式。中国信用消费者，并洞察其消费心理和行为方式。 3 Copyright 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 目录目录 年轻人信贷消费理念年轻人信贷消费理念 年轻人负债率年轻人负债率 中国信贷环境和现状中国信贷环境和现状 年轻人信贷消费用途年轻人信贷消费用途 延展：信用卡延展：信用卡 VS. VS. 互联网分期消

4、费产品互联网分期消费产品 4 Copyright 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 项目设计项目设计 城市级别城市级别区域区域城市城市实际样本量实际样本量加权后的样本量加权后的样本量 一线城市一线城市 华北北京203 206206 华东上海205 华南广州101 华南深圳102 二线城市二线城市 华北-301 407407 华东-306 华南-300 西部-300 三四五线城市三四五线城市 华北-303 24232423 华东-308 华南-304 西部-30

5、3 总总体体3036303630363036 研究方法：研究方法：在线调查在线调查 问卷发送给特定受访人群 问卷长度：15分钟 目标被访者条件：目标被访者条件： 18-29岁学生或在职 当地居住一年以上 近1个月未接受过市场研究问卷调查 其他行业规避条件 执行时间：2019年9月20日-10月9日 此项目结合国家统计局数据，设置执 行抽样全国高等教育在校生全国高等教育在校生样本的地 域分布及比例，保证该群体数据的充 足及代表性； 同时根据20102010年第六次全国人口普查年第六次全国人口普查 数据数据中12个区域的人口分布比例对样 本量进行对应调整，并通过赋予各部 分样本不同的加权因子加权因

6、子，即权重，使 样本呈现期望的相对重要性，来消除/ 还原与实际执行抽样调查得到的样本 结构间的差异，达到样本代表总体的 纠偏目的，最大程度地吻合/靠近全国 总体人口统计结构。 加权样本量 = 实际样本量 加权因子 样样本设计及加权本设计及加权 5 Copyright 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 中国信贷环境和现中国信贷环境和现状状 1 6 Copyright 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential