1、2023小红书情人节营销报告2023小红书情人节营销报告麦哲伦热麦数据麦哲伦项目组图小红书Ryyans目录目录01 小红书情人节舆情趋势02 情人节营销案例01 小红书情人节舆情趋势02 情人节营销案例小红书情人节声量趋势情人节关联关键词热门产品榜单彩妆YSL情人节限定礼盒护肤赫莲娜非同频凡限定礼盒个护飞科情人节限定礼盒0 01 1情人节舆情趋势情人节舆情趋势小红书 情人节声量趋势小红书 情人节声量趋势2023年春节过后，情人节相关笔记数明显增长，同比超2022年。预计节前一周声量增速激增。30-1月9-1月4,00024,5007,5007,0006,0006,5004,5002,5001,

2、50020-2月2,0005,00013-2月23-1月6-2月1,00016-1月05005,50020222022202320232023春节相关作品数关联互动数相关作品数关联互动数1w+334w+1w+334w+数据说明：2023年数据截至2月4日小红书 情人节关联关键词小红书 情人节关联关键词除了礼物品类，妆容、穿搭也备受关注。0,7%1,6%1,6%1,8%2,5%2,6%2,6%3,4%1,6%4,9%5,0%黄金5,1%首饰9,0%2,7%16,1%面霜口红护肤品香水电动牙刷4,4%剃须刀精华腕表礼盒妆容7,9%鲜花包包餐厅巧克力穿搭数据说明：词频统计范围为2023.1.10-2

3、023.2.4小红书情人节相关笔记（不含企业号发布内容）情人节关联品类/场景词情人节关联内容词云情人节关联品类/场景词情人节关联内容词云小红书 情人节热门产品小红书 情人节热门产品美妆类产品包揽声量Top10，其中国际大牌礼盒占80%，针对男士护肤的科颜氏拼图礼盒位居第六。数据说明：数据统计截至2月4日TOP1TOP1TOP5TOP5TOP2TOP2TOP3TOP3TOP4TOP4YSLYSL 情人节限定礼盒兰蔻兰蔻 棋盘格限定礼盒赫莲娜 赫莲娜 同频非凡限定礼盒TOM FORDTOM FORD樱桃限定礼盒阿玛尼阿玛尼 MY WAY礼盒TOP6TOP6TOP10TOP10TOP7TOP7TOP

4、8TOP8TOP9TOP9科颜氏 科颜氏 拼图礼盒卡姿兰卡姿兰 雾忘我情人节限定华伦天奴 华伦天奴 心动限定礼盒小奥汀小奥汀 玫瑰黑骑礼盒PRADAPRADA 弹恋爱香水礼盒0 02 2情人节营销案例情人节营销案例YSLYSL赫莲娜飞科赫莲娜飞科YSL情人节限定礼盒YSL情人节限定礼盒黑金限定包装黑金碰撞，以奢华质感，崭露耀目锋芒。限定包装限定包装明星产品明星产品理念传达理念传达小金条家族、自由之水香水、皮气垫等（天猫旗舰店在售9种产品组合礼盒）爱，不妥协。数据说明：图片来源小红书 YSL圣罗兰美妆，内容参考品牌官网与品牌社媒官方内容。YSLYSL赫莲娜飞科赫莲娜飞科8410.00030.00

5、014620.00040.0000250.00060.00070.000100121-232-041-20 1-221-251-191-272-031-121-161-131-241-181-151-311-28 1-292-011-301-171-142-021-26互动数作品数推广作品数推广作品数150+150+预估费用预估费用160w+160w+预估CPE预估CPE1212#ysl情人节#ysl情人节报备34%视频33%推广总览推广总览提前33天开始推广，除春节假期外，保持高频投放。数据说明：数据统计截至2月4日YSLYSL赫莲娜飞科赫莲娜飞科1%6%0.4%4%22%68%22%68%

6、5%20%7%10%10%17%6%71%71%35%17%优质达人优质达人超头部达人超头部达人100w肩部达人肩部达人20-50w腰部达人腰部达人10-20w尾部达人尾部达人1-10w预估预算占比互动数占比预估预算占比互动数占比头部达人头部达人50-100w锦书r氛围帅哥杰西卡达人策略达人策略达人数量分布呈金字塔结构，头部达人整体互动表现最佳黄梓淇程却-数据说明：数据统计截至2月4日；优质达人为同量级中互动数较高的达人情感剧情唇部试色摄影师摄影师声量占比声量占比YSLYSL赫莲娜飞科赫莲娜飞科内容方向内容方向爱，不妥协新品速递&试色新品速递&试色黑夜隧道大片黑夜隧道大片产品硬照产品硬照妆容分