1、麦哲伦 热麦数据麦哲伦项目组海蓝之谜紧塑刀精华小红书新品种草案例分析数据范围：20230814-20230913内容导读国际顶尖美妆品牌在新品上市时会如何在国内社媒平台做宣传推广，以更好对用户进行“种草”呢？我们选取了海蓝之谜的新品紧塑刀精华上市前后在小红书平台的投放数据，从营销趋势、达人策略、推广打法、评论舆情四个角度进行了分析，试图洞察其宣传推广策略及效果，以下是报告的重点内容分享。01 背景介绍02 作品营销趋势03 达人合作策略04 推广打法洞察05 评论舆情分析目录维度优点不足营销趋势达人策略推广打法评论舆情作品投放节奏分明，新品预热期、正式发力期与产品发布动态配合紧密，惊喜盒子、上

2、市发布会、超头部达人接续助力声量高峰。合作达人粉丝画像与目标用户重合度较高，达人类型以美妆、护肤垂类为主，达人粉丝中25岁+有抗老需求的人群占比过半；尾部和超头部达人数量最多，尾部达人偏向促转化，超头部偏向产品知名度传播，体现了转化优先与传播优先的有机结合；明星、网红共同发力，人物形象与产品主题高度适配。作品文案逻辑清晰，大量投放图文笔记有助于快速打开产品知名度，提升用户认知，适用于新品推广阶段；投放主题分类明确，以女性力量为主题形式新颖容易获得情感共鸣；正面评论中，有购买意向和肯定产品功效的评论数量较多，作品“种草”效果明显，内容较好诠释了产品卖点正面评论占比58.5%不及预期，中性情绪占比

3、偏高，达到32.5%，用户疑虑集中于肤质和功效；作品投放前期忽略热点话题，“海洋”字眼易引起用户对日本原料的担忧以演员模特为主题互动效果不及预期，作品内容缺乏出彩点/核心结论速览01背景介绍海蓝之谜（LA MER）是雅诗兰黛集团旗下高端奢华护肤品牌，其经典款面霜作为明星产品最为出名。紧塑刀精华是品牌今年新推出的一款面部精华，于8月25日开启预售，9月2日正式上市。紧塑刀精华主打功效为抗老、紧致肌肤、塑型上扬。1.品牌2.产品海蓝之谜于1950年代创立，在1995年加入了雅诗兰黛公司，成为雅诗兰黛旗下品牌背景介绍02作品营销趋势类型维度维度说明数据范围内容主要在分享海蓝之谜紧塑刀精华或带有相关话

4、题的作品时间范围2023年8月14日-2023年9月13日报告术语报备在小红书官方平台进行备案，报备后的作品不会被判广限流自然流量非官方发布和付费投放，自然提及品牌的内容，也称“自来水”达人量级热麦数据按照粉丝数给达人划分的等级指标计算声量提及品牌/产品的相关内容的数量，1篇笔记算作1次声量互动量小红书互动量=点赞数评论数收藏数爆文率爆文率=爆文数量/总数量；爆文定义：根据单条作品互动数来判断（标准：超头部4000以上，头部3000以上，肩部1500以上，腰部1000以上，尾部500以上）CPE每一个互动的成本，CPE=作品价格/作品互动量整体笔记数:291整体互动数:26.4万互动平均数:9

5、08报备爆文率:40.9%图文笔记占比:77.7%报备笔记:66预估报备Budget:345万预估报备CPE:16.6报备互动数:20.7万整体数据概览关键时间节点：8.25开启线上预售9.2正式开售9.2新品发布会注：报备与非报备作品均有包含010000200003000040000500006000070000800000510152025303540452023-08-142023-08-152023-08-162023-08-172023-08-182023-08-192023-08-202023-08-222023-08-232023-08-242023-08-252023-08-2

6、62023-08-272023-08-282023-08-292023-08-302023-08-312023-09-012023-09-022023-09-032023-09-042023-09-052023-09-062023-09-072023-09-082023-09-092023-09-102023-09-112023-09-122023-09-13发文量互动量新品预热期(8.14-9.1 为期约两周)一篇超头部爆文拉满当日声量新品上市发布会达人打卡post预热期第二波小高潮预热期第一波小高潮正式发力期运动博主帕梅拉助推紧塑刀，赚足眼球惊喜盒子掉落投放节奏分明，预热期为期两周，尾部达