CTR洞察：2019透过中国广告看市场(32页).pdf

1、赵 梅 May Zhao 2019，透过中国广告看市场 2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8% 2016-2019上半年全媒体广告刊例花费同比增幅 0.1% 0.4% 9.3% -8.8% 2016上半年2017上半年2018上半年2019上半年 各主流媒介刊例花费普降或减速 2018H1-2019H1分媒体广告刊例花费同比增幅 2018上半年2019上半年 9.4% -12.4% -30.6% -30.6% -7.8% -6.1% 10.0% -9.7%-11.3% -18.9% 24.5% 4.1% 25.2% 6.2% 26.6% 4.1% 5.4% -4.3% 电视报纸杂志广播

2、传统户外电梯电视电梯海报影院视频互联网 头部广告行业刊例花费下滑 2018H1-2019H1全媒体广告花费TOP10行业 8.0% 16.4% 22.7% 3.9% -16.6% -19.3% 5.3% -13.8% 1.6% -9.5% -11.0% 13.5% -7.3% 5.0% -7.5% -15.7% -4.4% 20.8% 20.4% -23.1% 2018上半年 2019上半年 食品饮料邮电通讯药品商业及服 务性行业 娱乐及 休闲 化妆品 浴室用品 交通酒精类 饮品 IT产品 及服务 数据来源：CTR媒介智讯 市场的不确定性引发广告主整体信心下降 6.5 7.1 7.0 5.9

3、6.1 6.9 6.1 5.6 6.2 7.4 6.2 7.1 7.3 7.9 7.2 6.4 6.9 7.2 6.9 7.0 7.8 7.1 7.4 7.7 8.3 7.6 6.9 7.0 7.9 7.4 7.3 7.8 7.5 09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年 国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况 广告主对整体经济形势的打分（1-10分制） 增加广告预算的广告主比例，近十年最低 广告主对当年营销推广费用占比的预期 52% 66% 73% 51% 50% 61% 43% 51% 36% 43% 33% 26% 27% 18% 34% 35% 31% 26

4、% 31% 46% 43% 45% 22% 7% 9% 15%15% 8% 31% 19% 18% 14% 22% 09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年 增加保持减少 1. 各级广告主发展不平衡 媒体客户结构更加模糊 2018年中大型投放量广告主数量激增小微企业骤减 数据来源：CTR媒介智讯 2018年不同营销规模企业的全媒体广告投放情况 厂商个数 53431267657963818 刊例花费1千万1千万-5千万5千万1亿1亿50亿50亿 -2家 注：气泡表示厂商数量变化 纵轴（箭头）表示广告花费增幅； 横轴表示企业刊例花费量级 厂商减少 4702家 +22家 +

5、30家+41家 花费 同比持平 花费 上涨5.4% 花费 上涨9.3% 花费 下降8.4% 花费 下降9% 2019年中小型广告主预算占比上升 其他级别广告主预算下滑 数据来源：CTR2019广告主营销趋势调查报告 36 45 51 46 44 34 24 43 33 32 40 31 33 43 36 39 40 28 42 40 50 52 47 50 37 42 46 45 43 46 25 15 21 12 16 16 25 10 17 31 18 23 22 14 18 2019小微企业 2018小微企业 2017小微企业 2019中小企业 2018中小企业 2017中小企业 201

6、9大型企业 2018大型企业 2017大型企业 2019超大企业 2018超大企业 2017超大企业 2019总体 2018总体 2017总体 上升持平下降 广告主对当年营销推广费用占比的预期 净增 18% 29% 11% 8% 22% 1% 16% 33% -1% 18% 28% 34% 30% 30% 11% 42 42 36 47 23 32 37 34 19 28 19 21 4 11 24 26 33 38 42 41 39 39 39 39 37 26 24 21 21 20 27 32 13 13 15 11 19 14 15 15 15 24 25 24 13 23 20 15