1、2024年色彩潮流营销趋势洞察艺恩出品 2024年03月2前言色彩流行趋势不仅仅是时尚界的指南，更是品牌营销的创意源泉。从多巴胺到美拉德，再到最近的薄荷曼波，每一次的色彩流行都为品牌提供了用色彩与消费者建立情感链接的机会。从品类表现来看，服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类，服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭，美妆品牌则围绕妆效进行色彩融入与新品研发，通过巧妙的色彩搭配和创新的呈现方式，将产品变得更加吸引人，满足消费者视觉与情感表达的双重需求。从营销玩法来看，跟风色彩热点、推出色系新品、KOL种草和IP联名成为品牌乘势色彩营销的主流玩法，以色彩为基调延展多元妆效风格，实现品牌与热点的联动效应；

2、围绕新品上市进行氛围感穿搭、换装挑战等的多元场景种草，用视觉效果渗透用户心智；与多元KOL合作，用创意种草内容放大色彩直观感受，将卖点融入视觉，用视觉抢占用户心智等，成为品牌的主流玩法。2024年，薄荷曼波已然展现出火爆全网的趋势，希望品牌在营销上能够乘势而为，成为色彩流行的跟随者与创造者。3CONTENTS报告目录01 01 2023年色彩趋势分析02 02 2024年色彩风向洞察03 03 品牌如何玩转色彩4012023年色彩趋势分析5色彩内容有多火？从多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美学延续source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.

3、03 艺恩 ENDATA I 色彩彰显情绪融入年轻人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妆容在夏季火爆，明亮鲜艳的颜色与夏天的明快相得益彰，秋季到来，则让“大地色系”的美拉德势头高涨。2024年开初，薄荷曼波成为又一新的色彩流行趋势。(50)0501001502002503003504000.010.020.030.040.050.060.01月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月作品数（万）互动量（百万）2022年2023年色彩相关内容社媒讨论热度趋势23年相关作品量：425.9w，同比：+224%23年

4、相关作品互动量：24.47亿，同比：+221%24年春夏多巴胺狂欢秋冬美拉德风起#美拉德#作品数：10.6w互动数：2,021.7w#多巴胺#作品数：9.4w互动数：2,445.8w#给生活多一点色彩#作品数：18.0w互动数：8,071.1w#多巴胺女孩穿搭#作品数：15.9w互动数：2.46亿色彩话题火爆社媒薄荷曼波开启春季新潮6色彩内容如何变迁？四季变换推动色彩主题的变化 四季的变化推动着色彩流行的变迁，春夏以活力、明艳的高饱和色系为主，秋冬则以温暖治愈的暖色调居多。source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.03 艺恩 ENDATA I春季色

5、彩：清新活力夏季色彩：明艳张扬秋季色彩：舒缓治愈冬季色彩：温暖低调穿搭：高饱和度的粉色、绿色等为主美妆：以淡粉色、桃花或玫红色系为主穿搭：亮蓝色、橙色、绿色等为主美妆：以桃红、珊瑚红、番茄红为主穿搭：以低饱和度的棕色系、暖橙色为主美妆：以浅棕色系、砖红色系为主，塑造治愈感穿搭：以焦糖色、杏色、奶油色等暖色系为主美妆：以暖棕色和深红色系为主7色彩流行的风刮到了哪些平台？红书色彩相关内容居多，抖音互动量领先小红书,57.54%抖音,30.89%微博,8.99%B站,0.66%快手,1.92%色彩相关内容量平台构成占比小红书,19.73%抖音,65.20%微博,6.94%B站,3.72%快手,4.4

6、1%色彩相关互动量平台构成占比source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.03 艺恩 ENDATA I8平台如何助推色彩流行趋势的形成？情绪感内容+平台IP活动的持续造势source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.03 艺恩 ENDATA I传统单品平台话题灵感如鞋服、家居、彩妆、配饰、同色系美食等话题性元素如多巴胺女孩、美拉德宠物等全网流行内容平台持续造风KOL持续发酵#美拉德#多巴胺女孩#多巴胺穿搭KOL白昼小熊发布系列多巴胺穿搭视频，快乐的氛围感带火这一色彩风格与“王七叶”“康康和爷爷”等达人合作拍摄