2024微短剧行业发展趋势、出海市场潜力、出海头部平台及相关标的分析报告（43页）.pdf

1、2 0 2 3 年深度行业分析研究报告 一、一、微短剧微短剧：内容为王流量杠杆，供给创造需求特征明显，国内处于高速发展期，政策强监管引导内容创作精品化转型：内容为王流量杠杆，供给创造需求特征明显，国内处于高速发展期，政策强监管引导内容创作精品化转型关键词：关键词：(微)短剧；四证一则；分账；小程序剧 二、二、微短剧出海微短剧出海：网文厂商转型先下一城，北美：网文厂商转型先下一城，北美微短剧市场潜力巨大但商业化打平难度高于国内，微短剧市场潜力巨大但商业化打平难度高于国内，行业北极星指标频创新高行业北极星指标频创新高关键词：关键词：本地化；爆款题材；ROI打平 三、三、短剧出海头部平台短剧出海头部

2、平台：ReelShort稳坐头把交椅，DramaBox迎头追赶，MoboReels 与FlexTV立足亚：ReelShort稳坐头把交椅，DramaBox迎头追赶，MoboReels 与FlexTV立足亚洲、扩展欧美市场洲、扩展欧美市场关键词关键词：男女频；北极星指标；利润率 四、出海短剧涉及标的简介四、出海短剧涉及标的简介1报告目录报告目录01微短剧：内容为王流量杠杆，供给创微短剧：内容为王流量杠杆，供给创造需求特征明显，国内处于高速发展期，造需求特征明显，国内处于高速发展期，政策强监管引导内容精品化转型政策强监管引导内容精品化转型何谓微短剧？“微短剧”短在时长，“短剧”短在集数，官方定何谓

3、微短剧？“微短剧”短在时长，“短剧”短在集数，官方定义为义为1515分钟内剧集作品，其中小程序付费短剧具有短分钟内剧集作品，其中小程序付费短剧具有短PBPPBP特征特征资料来源：广电总局办公厅，国家广播电视总局，中国记协网，字节小程序开发者社区，微信小程序开放社区，当代电视期刊，重点网络影视剧信息备案系统，网视互联，娱乐资本论，影视独舌，各大视频类网站、应用，弘则研究整理表：“微短剧”、“短剧”、“小程序短剧”等相似概念在形态、内容、模式、审批等方面的差别表：“微短剧”、“短剧”、“小程序短剧”等相似概念在形态、内容、模式、审批等方面的差别短字含义短字含义注注1 1：广电总局给出定义，：广电总

4、局给出定义，微微短短剧剧指网络影视剧中单集时长不足指网络影视剧中单集时长不足1515分钟剧集作品分钟剧集作品注注2 2：短剧的短指代：短剧的短指代集数少而非时间短集数少而非时间短短剧分类短剧分类第一类微短剧：业内行话“精品微短剧精品微短剧”第二类微短剧：业内行话“竖屏微短剧竖屏微短剧”第三类微短剧：业内行话“小程序短剧小程序短剧”“短剧（集）短剧（集）”-非微短剧，时长不短但集数少单集时长单集时长71015分钟约25分钟约12分钟量体裁衣，内容决定，自由度高单剧集数单剧集数通常在30集以内通常在30集以内通常在60100集左右1、单集时长1530分钟的系列剧2、集数在6集内的系列单元剧3、20

5、集内连续剧/周播剧/时代报告剧等拍摄方式拍摄方式横屏拍摄竖屏拍摄竖屏拍摄品质路线品质路线视听与叙事水准向长剧靠拢视听接近短视频水准，叙事追求极致情绪视听水准粗糙，网文感强，叙事追求浮夸重复制作精良、具有艺术价值，通常完播率、集均播放量高、拉新力强播放平台播放平台中长视频网站（e.g.：爱/优/腾/芒等）短视频平台、独立APP（e.g.：抖/快/红果等平台）小程序（e.g.：微信/抖音小程序等）中长视频网站（e.g.：爱/优/腾/芒/B站等）诞生来源诞生来源平台定制剧1、MCN孵化的剧情号2、平台与影视公司合作开发1、信息流广告公司作品2、平台定制&公司承制平台定制剧盈利模式盈利模式制作方与视频

6、网站分账1、广告收入2、养号直播带货3、约定流水分账1、用户充值票房或购买年卡2、广告收入（免费解锁部分）3、小程序方、制作方、策划推广放代理分账1、出品方出制作费2、制作方与视频网站多元分账制作成本制作成本较高（200万/单部），借助长视频平台会员流量中等（60万/单部），借助短视频平台分发流量较低（30万/单部），需投流跳转至小程序页面非常高（千万元级别亿元级别）审核流程审核流程（普适性）（普适性）走广电总局重点网络影视剧信息备案系统登记备案并取得网络剧片发行许可证平台重点扶持的精品项目被要求走广电总局重点网络影视剧信息备案系统登记备案信息网络传播视听节目许证广播电视节目制作经营许证网络剧