扬帆出海&腾讯云音视频：2024泛娱乐出海白皮书（81页）.pdf

1、前言PREFACE中国互联网社交泛娱乐产业出海，由来已久。从 2008 年苹果 App Store 正式上线至今，中国开发者历经 15 载，前仆后继将社交泛娱乐产业全球化发展成为了与跨境电商、手游出海并驾齐驱的三列出海巨轮。根据 2023 年国务院发展研究中心对外经济研究部发布的数字贸易发展与合作报告 2023（以下简称报告），报告显示，中国数字贸易发展规模、增速位居世界前列。2022 年中国数字服务进出口总值 3710.8 亿美元。数据显示 2022 年跨境数字服务净出口规模高达 467.5 亿美元，同比增长55.8%。而社交泛娱乐产业已经发展成为数字服务出口的重要构成部分。目前中国社交泛娱

2、乐出海百花齐放，在各大新兴市场蓬勃发展，并逐步呈现头部效应。例如，TikTok 成为现阶段全球最受欢迎的短视频社交应用程序之一，拥有超过 10 亿月活跃用户；Bigo Live 在中东、欧洲和东南亚等地区用户持续增长，并且在海外直播社交领域遥遥领先；WePlay 在海外游戏社交领域也有着独特的竞争力。为了让有志于全球化的各位互联网创业者和从业者能更好的了解这个赛道，腾讯云音视频联合扬帆出海，为大家推出了2024 泛娱乐出海白皮书，对全球五大出海区域市场进行解读，挖掘新时代下社交泛娱乐出海的新机会点，希望能给大家出海之路带来更多帮助。中国互联网企业出海呈现三大趋势：出海主体从头部企业向中小企业延

3、伸；出海策略从资本驱动到资本与技术并行，企业出海进程中的技术含金量不断提升；出海产品从工具类 App 向多品类拓展。C O N T E N T S目录以数据 现全貌全球五大泛娱乐市场解析泛娱乐社交非游类企业及应用年度榜单盘点0102欧美市场高净值背后的进与退 企业出海榜日韩市场传统与潮流并驾齐驱产品出海榜东南亚市场庞大的增量之地中东非市场聚焦海外六国高 ARPU 值市场拉美市场巨大潜力背后的机遇与挑战023008361218250129泛娱乐出海企业本地化挑战新风口&热赛道探寻 2024 泛娱乐出海的发展之道0403社交泛娱乐产品出海，面临哪些挑战短剧市场狂飙，引发出海热潮泛娱乐出海：以技术谋

4、壁垒 以合规谋持久阶段 0：打好基础-关于“不违规”的政策指南AI 新风口催生社交泛娱乐辽阔市场虚拟社交&元宇宙社交+游戏 产业融合诞生现象级产品泛娱乐主流赛道，语音聊天室泛娱乐主流赛道，娱乐直播72447377495560656871431第一章以数据 现全貌全球五大泛娱乐市场解析欧美市场高净值背后的进与退 日韩市场传统与潮流并驾齐驱东南亚市场庞大的增量之地中东非市场聚焦海外六国高 ARPU 值市场拉美市场巨大潜力背后的机遇与挑战0208121825第一章以数据 现全貌全球五大泛娱乐市场解析02中国社交泛娱乐 App 主要在哪些区域市场扎根？创业者出海，到哪些国家和地区发展比较好？这是所有企

5、业出海，决策者需要回答的第一个问题。如何选择适合自己团队的区域市场是能够成功出海的一大关键。根据 Data.ai 今年发布的2023 移动市场报告，结合全球下载量数据以及收入数据，我们将这些国家分为欧美、日韩、东南亚、拉美、中东非五大核心市场。收入榜单上，位居高位的还是美国、日韩、英国等 T1 国家，另外以沙特为代表的中东海湾六国也榜上有名。另外，下载量和消费支出在过去一年均呈现 15%的增长。在下载榜单，能看到巴西、印尼下载量位居第三和第四。这都是中国互联网企业出海今年的重点区域。资料来源：Data.ai 扬帆出海制图资料来源：Data.ai 扬帆出海制图注：下载量指 iOS、Google

6、Play、中国大陆第三方 Android 数据；使用时长仅为 Andriod 手机中的使用时长；用户支出为总支出-未去除商店分成注：下载量指 iOS、Google Play、中国大陆第三方 Android 数据；使用时长仅为 Andriod 手机中的使用时长；用户支出为总支出-未去除商店分成第一章以数据 现全貌全球五大泛娱乐市场解析03第一章节，我们将围绕海外市场核心基础：涉及当地市场人口规模、人均 GDP、移动互联网普及等要素进行分析。帮助大家对欧美、东南亚、中东、拉美、日韩这五大出海目标区域有清楚的洞察。资料来源：Data.ai 扬帆出海制图扬帆出海制图注：Android 手机。包括来自