崔晓辉：2020球鞋二级市场数据报告(80页).pdf

1、2020球鞋二级市场 数据报告 报告数据来源及说明 1. 新快报联与艾媒咨询联合发布球鞋经济火爆背后：爱好者的狂欢，还是炒鞋者的疯狂？ 2. 艾媒报告|2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告 4. 得物(毒) ：258条 Air Jordan 系列球鞋有限数据，60条 Yeezy 系列球鞋有效数据、 193条Air Force系列球鞋有效数据、700条得物(毒)话题有效数据。 3. 易观千帆 10. 企查查：3条投融资有效数据 5. 虎扑：5841条虎扑球鞋帖有效数据 6. 淘宝：3387条淘宝球鞋商品有效数据 7. 新浪微博：558条新浪微博热门球鞋微博有效数据 8. B站

2、：230条B站热门球鞋视频有效数据 9. 知乎：589条知乎球鞋话题回答有效数据 样本选择和收集、数据分析、编码、数据可视化、 研究报告撰写、版面编辑工作均由作者独立完成， 如需转载，请联系holden_ 报告作者 姓名：崔晓辉 (Holden) 职业：数据分析师 行业篇 球鞋行业发展现状 行业篇 球鞋二级市场如火如荼，各方参与者褒贬不一 在今天，提起球鞋二字，大部分人想到的绝不单单是一双跑步、打球时穿的鞋子这么简单了。联名款、限 量款不断推出，品牌商不断放大球鞋的独特性、稀缺性，将饥饿营销运用到极致。普通买鞋者如果没有特殊的 渠道、极佳的抽签运气，很难通过球鞋品牌商直接购买到一些热门球鞋，这

3、也就直接催生了球鞋二级市场的诞 生。 球鞋二级交易市场的诞生与火爆，背后有着众多的原因，这些因素共同推动着这个行业的崛起，进而催生 出了全民“炒鞋”热。一些热门鞋款甚至可以在球鞋二手交易平台以高于发售价数倍的价格成交，这不禁会让 人惊讶与思考，一双鞋子的价值究竟有这么高吗？可即使再匪夷所思，这些行为就真实存在，每天都发生着数 以万计的球鞋二手交易。而价格在一定程度上体现的就是球鞋的供需关系，这个行业有它自己的规则和合理性。 我们对新事物的态度也应该是敬畏的而非抗拒的。新事物往往不能简单地用旧经验去判断，它的出现和发展， 一定是在某些方面解决了一部分人的需求，或是让更多的人意识到自己原本也有这样

4、的需求。 在资本的加持下，球鞋二级市场如同被绑在了上升的火箭上，不断刷新的数字，让无数好奇者、老玩家或 是诋毁者参与其中。每个人对待这个新事物都有不同的看法和态度，诋毁者会说“炒鞋热只不过是又一次郁金 香泡沫而已，迟早会崩塌，人类从历史中学到的唯一教训，就是人类无法从历史中学到任何教训”，老玩家会 说“球鞋二手交易解决了球鞋严重的供需不匹配与球鞋品牌商短时间内无法实现的柔性供应链的问题，这个行 业的价值意义非常，让更多喜欢球鞋、想要购买球鞋的人能够有更多的机会买到心仪的球鞋”，而好奇者会说 “我就看看，万一遇到喜欢的球鞋买一双也不是不行”。 全球运动鞋市场规 模不断增长， 增长率逐年提升， 运

5、动鞋行业呈现高 速发展态势。 市场规模急速攀升 全球运动鞋市场规模 人均球鞋数量中国与美国、 日本之间存在巨大差距， 随着中国进入到人均GDP 一万美元社会，带来消费 理念的升级，中国运动鞋 市场拥有巨大的增长空间， 潜力巨大。 中国人均球鞋数量仅0.4双 人均球鞋数量 美国运动鞋市场规模遥遥 领先，巴西、中国、俄罗 斯、印度等人口大国位列 第二梯队。 运动鞋市场与国家人口规模、 经济水平呈现一定相关性 全球主要国家运动鞋市场规模 中国运动鞋男性消费人数 及消费金额均高于女性， 并呈现出男性人均消费金 额高于女性的态势。 中国男性更舍得在 运动鞋上花钱 中国运动鞋消费人数及消费金额性别分布 运

6、动鞋线下销售渠道占据 主导地位，但线上渠道拥 有更高的增速，未来线上 线下渠道销售额占比将进 一步缩小。 线下主导，线上高增速 中国运动鞋服市场渠道占比及增长值贡献情况 球鞋消费年轻化趋势明显， 并呈现随年龄增长运动鞋 消费递减态势。 球鞋成为年轻人新宠 运动鞋消费人群年龄分布 全球二手球鞋市场规模达到 60亿美元，中国达到10亿 美元。 中国占全球1/6 全球及中国二手鞋市场规模 企业篇 头部球鞋品牌商现状 企业篇 运动鞋行业领头 羊耐克牢牢占据 营收与净利润榜 首，阿迪达斯紧 随其后，运动鞋 各大品牌早已深 入人心。 耐克领跑， 阿迪次席 国内外主要运动鞋服品牌营业收入及净利润对比情况 耐