1、ZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITAL当前，“提振消费”依然是市场经济主旋律。实体零售、线上消费等场景有望加快恢复，市场规模进一步扩大。然而，在市场成熟、用户市场认知不断提升的大环境下，行业竞争日趋激烈。普遍来看，居民消费观念趋于

2、理性，决策成本变高。2023年夏天，“多巴胺”爆火，也反映了市场上新一轮消费者心理变化。我们将从以下4个行业进行分析，进一步分析用户心理变化趋势，从而探寻品牌营销新赛道。ZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITAL摘要PREFACE全球

3、色彩流行从简约平淡的配色风格，向越来越大胆的色彩过渡。“多巴胺穿搭”爆火，霸占各平台热搜，大胆的配色吸引网友们争相效仿，情绪价值开始蔓延。服饰日常妆容已经无法满足当下年轻人表达自我的需求，“港风妆”“新中式妆”等不同风格的妆容兴起，妆容风格多样化，传递大胆百变的快乐主张。美妆在数字经济的快速发展下，家居线上化特点明显，份额持续增长，越来越多的用户倾向于线上购买家居相关用品，而适配用户居家场景和引领人们生活方式的产品会更让人心情愉悦从而产生消费。家居随着生活节奏的加快，人们都希望通过美食获得治愈。现在，大家对美食的定义不仅仅只是好吃，“好看”且健康的美食更加俘获人心。饮食ZALL DIGITAL

4、ZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITALZALL DIGITAL目录CONTENT1.1 服饰鞋靴市场明显下滑，产品高端化趋势明显1.2 多巴胺穿搭爆火，成潮流硬通货1.3 情绪营销成服饰行业新的增长点01服饰1.1化妆品市场回暖，国货品牌实现快速崛起1.2年轻人为彩妆消费主力军

5、，多巴胺妆风潮兴起1.3完美日记借势“多巴胺”热潮推出多场景妆容02美妆1.1家居线上化特点明显，份额持续提升1.2贴近生活、日常分享的家居内容更受用户喜欢1.3海尔家电厂牌Leader巧借多巴胺主题点亮居家场景03家居1.1饮食行业趋势洞察1.2多巴胺美食，唤醒好心情1.3饮食行业如何玩转情绪价值新赛道04饮食消费市场现状消费趋势分析/洞察四大行业场景趋势解读消费市场现状消费成为国民经济恢复的主要拉力2023是消费提振年，在促消费政策的持续推送下，消费市场继续保持复苏态势。2023国家统计局公布的一季度经济数据显示，社会消费品零售总额11.49万亿元，同比增长5.8%，较2022年四季度同比

6、下降2.7%，增速为近七个季度新高;此外，最终消费对经济增长的贡献率达到66.6%，消费明显回升、整体恢复向好，消费对经济增长的拉动作用明显增强。目前国内的经济环境及居民收入水平都有不同程度的折损，居民收入增速放缓。消费者对经济形势仍抱有消极态度，购买决策愈发谨慎，决策门槛变高。和过去相比，现在人们在购物时更关注性价比以及与自身需求的契合程度，综合考量商家所提供的产品、购买体验、售后等多方面因素。就业环境竞争激烈，失业率呈波动上升态势，居民收入增速放缓40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%-5.00%-10.00%-15.00%