场景实验室：2018时尚新物种白皮书(49页).pdf

1、20182018 序 全球时尚行业正以新姿态步进新时代，全球时尚行业正以新姿态步进新时代，9595后新生代群体开始逐后新生代群体开始逐 渐掌握渐掌握时尚话语权；社交媒体蓬勃发展让品牌有机会直接与消时尚话语权；社交媒体蓬勃发展让品牌有机会直接与消 费者对话；网红博主与明星带货逐渐费者对话；网红博主与明星带货逐渐成为人格营销手段；品牌成为人格营销手段；品牌 跨跨界合作也界合作也变得多元且丰富。在变得多元且丰富。在中国，国潮的兴起中国，国潮的兴起、短视频的、短视频的 爆发、订阅制的不断普及爆发、订阅制的不断普及，致使时尚场景，致使时尚场景越界到更多越界到更多行业与领行业与领 域中，时尚域中，时尚产业

2、随之产业随之进入高速发展通道。进入高速发展通道。 刷新城市刷新城市风度风度 以以时尚之名时尚之名 每至年关，厦门国际时尚周便以阐释时尚潮流消费、传播时每至年关，厦门国际时尚周便以阐释时尚潮流消费、传播时 尚生活观念、明确时尚风向大势而备受国际瞩目。作为厦门尚生活观念、明确时尚风向大势而备受国际瞩目。作为厦门 城市的精神象征，时尚代表最前沿的生活方式，记录最精进城市的精神象征，时尚代表最前沿的生活方式，记录最精进 的审美文化，由此构建起不断更新时尚产品满足潮流生活的的审美文化，由此构建起不断更新时尚产品满足潮流生活的 时尚产业生态，衍生无穷的时尚品牌与时尚新物种，成就厦时尚产业生态，衍生无穷的时

3、尚品牌与时尚新物种，成就厦 门时尚之都。门时尚之都。 序 科技科技进程亦对进程亦对时尚产业时尚产业影响至深，影响至深，互联网与互联网与人工智能，引领人工智能，引领技技 术创新与连接扩展到时尚的各个维度术创新与连接扩展到时尚的各个维度，不仅通过产业链优化、不仅通过产业链优化、 信息流通跃升、多维传播通道等诸多层面展现，更为重要的是信息流通跃升、多维传播通道等诸多层面展现，更为重要的是 对个体时尚认知与个体时尚生活方式的理解与对个体时尚认知与个体时尚生活方式的理解与聚焦，并且持续聚焦，并且持续 创造新的时尚焦点与话语体系，率领与指导个体生活方式的时创造新的时尚焦点与话语体系，率领与指导个体生活方式

4、的时 尚认同与追随发展尚认同与追随发展。 承载城市承载城市产业产业 以以时尚之志时尚之志 经济与时尚一体化已是时代趋势，致力时尚产业发展正是二经济与时尚一体化已是时代趋势，致力时尚产业发展正是二 者目标指向的必然。以活力健康为特征的时尚运动产业、以者目标指向的必然。以活力健康为特征的时尚运动产业、以 生活美学为特征的时尚生活产业、以跨界融合为特点的时尚生活美学为特征的时尚生活产业、以跨界融合为特点的时尚 艺术产业，厦门时尚产业成功铸就城市升级发展，其产业辐艺术产业，厦门时尚产业成功铸就城市升级发展，其产业辐 射力与品牌影响力远远超过地区与中国范围，成为国际时尚射力与品牌影响力远远超过地区与中国

5、范围，成为国际时尚 人士消费与文化生活的重要内容。人士消费与文化生活的重要内容。 序 场景场景越界越界 自自有时尚新物种有时尚新物种 洞察个体时尚生活来反哺时尚产业理解，正是本届厦门国际时尚周洞察个体时尚生活来反哺时尚产业理解，正是本届厦门国际时尚周 “越界越界”主题主题要领。引领要领。引领先锋的时尚观念实验展先锋的时尚观念实验展、旨在、旨在甄选时尚产甄选时尚产 业推动力要素的业推动力要素的“时尚推动力致敬盛典时尚推动力致敬盛典”、全球影响力持续扩大的、全球影响力持续扩大的 中国国际配饰大赛，中国国际配饰大赛，20182018年厦门国际时尚周年厦门国际时尚周精彩纷呈。精彩纷呈。 新场景、新物种

6、、新时尚，成为厦门培育时尚新物种的方法逻辑，新场景、新物种、新时尚，成为厦门培育时尚新物种的方法逻辑， 亦是白皮书总结时尚产业的核心表达，并于此基础上提出、挖掘、亦是白皮书总结时尚产业的核心表达，并于此基础上提出、挖掘、 探讨时尚越界的趋势发展即是本书演绎时尚的意义。探讨时尚越界的趋势发展即是本书演绎时尚的意义。 订阅日常订阅日常/ /个体生活方式流个体生活方式流 透明机会透明机会/ /商业价值可视化商业价值可视化 量化生活量化生活/ /效率化自我认知效率化自我认知 空间编辑空间编辑/ /高频率内容重高频率内容重塑塑 白皮书以时尚新物种为线索，重新串联与审视正在发生白皮书以时尚新物种为线索，重