CTR：2019年社区媒体价值调研报告(60页).pdf

1、2019年社区媒体价值调研报告 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 探析户外及社区媒体 营销趋势 以广告主、媒介代理和专家的深访为基础， 了解广告主在选取户外媒体、社区媒体时的考虑因素和痛点； 洞察户外媒体、社区媒体的最新营销概念和趋势。 目录 了解户外及社区媒体 行业现状 以CTR及行业公开资料为基础， 了解户外、社区媒体的发展现状； 梳理社区媒体的特点和优势。 商业目的研究支撑 证明亲邻媒体价值 以社区受众问卷调研为基础， 从媒体覆盖价值、接触价值、营销价值及受众价值四大维度证明 亲邻线下媒体广告的价值； 挖掘亲邻线上产品价值。 国际视野

2、 洞察中国 | Global Perception，China Insight 1. 户外及社区媒体行业现状 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 主要发现户外广告 户外广告实现了品牌建设与销售转化的媒体价值，技术 加持助力户外广告行业迅速发展 信息传输技术的加持，使传播场景无限拓展； 数字化技术的发展，助力用户的精细化运营。 数字化趋势下，媒体、受众媒触习惯和广告主预算分配 更为碎片化，需要新的投放理念指导广告主进行投放。 户外广告趋势 户外广告发展潜力大，广告主在投放中考虑因素复杂 广告花费：户外生活圈媒体迎合场景化营销需求，实现 双位数领

3、涨； 预算分配：广告主对户外媒体的预算分配比重持续加 大； 户外广告形式多样，广告主对户外LED/LCD, 高铁/机 场广告，社区广告和影院广告关注度高； 广告主在户外媒介投放中，结合多方面因素进行综合考 虑：品牌/产品定位与特性、活动传播目的、项目预 算、媒体附加价值、覆盖效果、人群匹配度和竞品投放 策略。 户外广告现状 户 外 媒 体 社 区 媒 体 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 户外生活圈媒体迎合场景化营销需求，实现双位数领涨 2017-2018年各媒介广告刊例花费变化户外大牌广告 由于城市规划与整治，户外大牌广告存在较多不稳 定

4、因素，发展受到一定限制。 电梯海报广告 楼宇内的广告媒体，周边环境稳定，受影响程度 低，发展前景好，是一个优质的媒体资源。 影院广告 影院广告发展势头良好，从广告刊例看，收入有双 位数增长；同时，背后多资本涌入，多种影院广告 形式出现，从侧面证明有发展潜力。 影院广告和社区广告有大量资本的涌入，从侧面印证了影院广告和 社区广告的价值。 - 4A代理 大牌户外广告整体发展趋势本来是比较顺畅的，但城市整治，北京、 上海，一些大城市开始进行环境整治，对户外大牌的影响较大，但小 区的环境相对稳定。- 行业专家 *传统户外广告指看板广告、候车亭广告、灯箱广告等传统形式的广告牌。 数据来源：CTR 201

5、8年中国广告市场回顾 电视报纸杂志广播传统户外*电梯电视电梯海报影院视频 交通类视频互联网 7.3% -11.5% 18.8% 24.9% 23.4% -14.2% 5.9% -8.6% -30.3% -0.3% 12.4% -1.0% 25.5% 18.8% 20.4% -1.0% 6.9% -18.9% -32.5% 1.7% 2017年2018年 户 外 媒 体 社 区 媒 体 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 预算分配：广告主对户外媒体的预算分配比重持续加大 2016-2018年广告主对各类媒体广告费用的预期分配比例变化 互联网电视

6、户外其他 21% 20% 22% 37% 17%17% 29% 37% 15% 12% 37% 36% 2016年2017年2018年 户外广告可见性高，主要是为了让品牌实现曝光，提升品牌的知名 度，预算占比为30%左右。 - 黄东华，华帝电器品牌媒介部总监 电器行业 2019年 在经历了2018年下降之后，恢复至2017年水平。2019年总体 预算在7000万左右，与2018年比较持平，比2017年略低。户外预算 占30%， 社区媒体占户外预算50%左右。 - 魏巍，广药和记黄埔市场部常务副部长 药品行业 传统型的区域客户，户外预算较多，占30%-40%。由于他们的市场聚 焦在区域市场上，就