1、移动应用归因.基础知识营销人员必备全方位指南电子书APP GROWTH AWARDSMMP OF THE YEAR目录简介：什么是移动归因？.3移动归因的 12 点重要意义.4隐私变革大潮中的移动归因.6第.1.部分：移动归因的工作原理.7理解广告交互.7移动广告领域的参与者：谁在买卖广告？.8移动广告的交易是如何开展的.9第.2.部分：MMP.如何提供归因服务.10MMP 如何实现与应用之间的通讯.10如何将安装匹配到用户.10第.3.部分：理解归因数据.13归因窗口.13归因瀑布模型.15隐私保护大时代下的归因.18跨设备归因.20新一代数据监测.21第.4.部分：移动归因的难度何在？.2

2、2挑战 1：碎片化的用户旅程.22挑战 2：归因缺乏行业标准.23挑战 3：令人眼花缭乱的归因模型.24挑战 4：广告作弊日益猖獗，窃取营销预算.26第.5.部分：与移动归因服务提供商合作的优势.27移动归因服务提供商如何助力应用增长.27Adjust 客户真实案例.28结论.29依托移动归因服务提供商加速应用增长.302移动应用归因基础知识为了做出成功的营销决策，应用开发者和营销人员会借助移动归因更好地了解用户与广告的互动方式。从本质上来说，移动归因能够展示用户安装应用的整个旅程及其在应用中做出的各类决策。通过移动归因，营销人员能够跟踪用户旅程情况(如下图 所示)，了解不同渠道中投放的哪些广

3、告带来的用户最多。此外，通过监测应用内时长和购买等安装后指标，他们还 能知道价值最高的用户来自哪些渠道和广告。什么是移动归因？跟踪用户旅程例如，用户在手机上看到了您的广告，可能选择点击广告，也可能继续滑动屏幕。或许他们稍后会在不同的渠道看到另一则广告，继而点击广告并前往应用商店下载应用。用户打开应用后，对其喜爱程度不断提升且经常在应用内购买产品。用户在手机上查看广告点击广告继续滑动点击广告前往应用商店下载应用看到第 2 则广告 移动归因=用户安装旅程+应用内行为3完成关卡注册购买点击应用内时长应用打开简介3移动应用归因基础知识了解用户的来源他们是否点击了付费搜索广告或社交媒体帖文？巧妙开展再营

4、销针对试用过应用但最终流失的用户打造定向推广活动。0104简介移动归因在应用营销中的.12.点重要意义找到表现最佳的推广活动找到效果最优秀的广告并进行优化。用优化推动更多转化借助数据分析淘汰效果不佳的广告，为优质广告锦上添花。02从聚合数据中提取洞见充分利用 Apple SKAdNetwork 等聚合数据来源获取洞见，及时了解最新隐私相关动态。0603全方位综合监测从每日活跃用户、留存率到不同用户群的生命周期价值，监测对应用最有意义的营销指标。054移动应用归因基础知识充分利用每一个触点了解每个渠道对转化的真实贡献，监测渠道的推动作用。密切关注渠道表现每家广告渠道的规则都各不相同。归因服 务提

5、供商能对您与渠道之间的通讯进行标准化，确保您获得实时且准确的数据。验证假设是否应当在周六早晨加大应用推广力度？还是需要针对特定地区强化营销活动？您可以通过测试找到答案。避免重复计算用户归因提供商能确保您的数据准确无误，避免为同一位用户向广告渠道重复付费。0807保护您的营销预算迭代并拓展效果最好的推广活动，预防 作弊，不为虚假安装或重复用户付费。120910验证.ROI将营销活动与盈利能力联系起来，聚焦精 细数据，同时洞悉营销活动的整体图景。115移动应用归因基础知识Simon(Bobby)Dussart首席执行官.隐私法律法规愈发完善，应用行业的竞争也越来越激烈。在当下的应用营销领域，智能化

6、的归因比以往任何时候都更加重要。移动归因是营销团队技术堆栈的基础，能提供应用增长所需的数据洞见。移动应用行业对隐私安全的重视程度不断提高，新的法规和框架陆续出台，针对用户隐私和数据的保护措施正在持续加强。这些措施很有必要且能带来诸多好处，但另一方面也大大增加 了移动应用归因的复杂性。Apple iOS 14.5 和 AppTrackingTransparency(ATT)框架推 出后，广告主必须先获得 iOS 用户的许可，才能访问其设备 ID。而安卓端也类似，如果用户在隐私设置中选择删除广告 ID，那么Google 广告 ID(GAID)无法被读取，广告主也就无法依赖此数据开展归因。在营销过程