2024短剧出海竞争格局、模式创新、空间测算及产品ReelShort、ShortTV分析报告（46页）.pdf

1、2 0 2 3 年深度行业分析研究报告5报告目录一、短剧出海：从爆发到驶向蓝海1.1 整体复盘：始于2022H2，爆发于2023H2 1.1.1区域复盘：始于东南亚，发展于北美，美国为收入下载量第一大地区 1.1.2题材内容：翻译剧和本土化原创剧并存，题材以爱情、霸总为主，节奏简单粗暴，爽点密集 1.1.3盈利模式：单集付费、广告、订阅组合的“混合变现”模式 1.1.4营销获量：流量平台观看数、消耗规模、投放客户数均大幅增长，投放渠道以TikTok为主 1.1.5用户画像：海外短剧女性受众为主，年龄范围广泛 1.1.6用户评价：好评居多，争议主要为广告多、价格昂贵等1.2 竞争格局：2023年

2、集中出海，ReelShort具有先发优势1.3 模式创新：降低制作门槛，改变内容生产及传播方式，革新付费模式1.4 败局复盘Quibi：长视频品质，短视频表达，内容差异化不显著，与产品用户定位不符1.5 空间测算：短剧出海市场空间中枢约360亿美元二、产品分析：ReelShort及ShortTV分析2.1 ReelShort：短剧出海先行者，模式跑通，全球化布局2.2 ShortTV：短剧出海后起之秀，起量迅速附录：国内短剧行业发展复盘6一、短剧出海：从爆发到驶向蓝海1.1 整体复盘：始于2022H2，爆发于2023H21.2 竞争格局：2023年集中出海，ReelShort具有先发优势1.3

3、 模式创新：降低制作门槛，改变内容生产及传播方式，革新付费模式1.4 败局复盘Quibi：长视频品质，短视频表达，内容差异化不显著，与产品用户定位不符1.5 空间测算：短剧出海市场空间中枢约360亿美元71.1 整体复盘：始于2022H2，爆发于2023H2图表：头部短剧出海APP界面图表：短剧出海发展历程n2023H2短剧出海爆发，2023年净流水同比增长2871x。海外短剧发展始于2022年下半年，2022年8月，枫叶互动（Crazy Maple Studio，简称CMS）在海外推出了短剧APP ReelShort，海外短剧开始发展；2022年10月，网文平台安悦网络推出了短剧应用Flex

4、TV；2023年起，点众、新阅、畅读、九州等均在海外上线了短剧APP；2023年11月ReelShort超越TikTok冲上美国iOS娱乐榜免费第1名，短剧出海受到广泛关注。据SensorTower，2022年头部短剧出海平台下载量/净流水仅4.4万次/2.0万美元，2023年达2823万次/5671万美元，实现爆发式增长。n与国内依托于小程序的付费短剧不同，出海短剧载体为APP，多为国内网文及短剧平台公司推出，以竖屏模式呈现，单集时长1-3分钟，集数大于50集。ReelShort(CMS)Flex TV（安悦*）Drama Box（点众）GoodShort（新阅）Moboreels（畅读）9

5、9TV（九州）ShortTV（九州）2022年：下载量4.4万、净流水2.0万美元2023年：下载量2822.9万、净流水5671.4万美元注：曲线为头部出海短剧应用（即图中提到的7个短剧出海APP，后同）的合计下载量；FlexTV为国内公司安悦（海外主体Yuder）推出，1月8日，纽交所上市公司Mega Matrix（MPU）宣布将用150万普通股收购Yuder 60%股权。0500001000001500002000002500003000003500004000004500005000002022年8月9日2022年9月9日2022年10月9日2022年11月9日2022年12月9日20

6、23年1月9日2023年2月9日2023年3月9日2023年4月9日2023年5月9日2023年6月9日2023年7月9日2023年8月9日2023年9月9日2023年10月9日2023年11月9日2023年12月9日资料来源：36氪，鞭牛士，SensorTower，中国经营报，扬帆出海，钛媒体APP，智象出海，中国经济网，证券日报，天眼查公众号，Reelshort APP，DramaBox APP,ShortTV APP，国海证券研究所ReelShort超越TikTok冲上美国IOS娱乐榜下载量第1名81.1.1 区域复盘：始于东南亚，发展于北美，美国为收入下载量第一大地区n短剧出海始于东南