1、01DY.FEIGUA.CN前言2023年，随着疫情结束，线上线下消费均迎来复苏。从“在小小的花园里面，挖呀挖呀挖”的黄老师，到火出圈的“普通人”于文亮，今年我们在抖音一次次见证了素人的爆火。而正在风口上的“短剧”也为抖音带来了更多的流量和关注。据抖音披露，2023年超过500部短剧在抖音播放破亿，正式开启短剧元年新篇章。抖音不仅为达人创造了良好的创作环境，也在积极地开展焕新非遗、山货上头条活动，通过非遗、助农等形式，为经济发展注入了新的活力和动力，体现平台的社会责任感。在今年的抖音大会上，抖音提出将FACT升级为FACT+S，通过内容场和货架场的双场共振，实现飞轮增长。现在品牌商家们不仅追求

2、即时的销量转化，还将抖音作为与用户链接的媒介，从而推动品牌的全域增长。品牌和商家通过搭建自播矩阵、投放种草视频、上线品牌任务、参与官方活动等多元形式与消费者建立联系，探索内容和货架相互协同，挖掘用户转化路径和价值。那么，在优质创作者不断涌现，新锐品牌与传统大牌同场竞技的时代背景下，运营者和品牌商家们该如何玩转全域兴趣电商呢？基于此，飞瓜数据出品2023年短视频直播与电商生态报告，从内容场、货架场的角度出发，以创作者、内容、电商、品牌营销四大生态出发，带你找到2024年电商运营突破口。研究综述1.统计周期：2022年1月-2023年12月2.研究对象：2.1 近1年内发布过10条视频或10场带货

3、直播的活跃达人；2.2 周期内，有在抖音进行视频或直播推广、以及产生销量的商品/小店/品牌数据；3.数据来源：基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明2.品牌小店定义：指品牌自运营或已授权的抖音小店

4、4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。02DY.FEIGUA.CN03DY.FEIGUA.CN平台内容、电商建设愈发完善，创造更多生意机会活跃达人数量持续增长，图文形式更容易出现低粉爆款电商组件助力内容变现，直播回放连接视频和直播生态直播依旧是出单主力，电商生态呈现多元化发展趋势品牌入驻热度增长，建立矩阵加速品牌积累私域流量年度品牌热榜目录平台内容、电商建设愈发完善，创造更多生意机会抖音大事记04DY.FEIGUA.CN05DY.FEIGUA.CN2023年度抖音大纪事4月抖音电商推出 无忧服务抖音个人店可进行直播和短视频带货3月抖音电商 个人店

5、 开放入驻抖音在 全国15城上线外卖业务2月抖音上线“图书聚合页”功能抖音试点 外卖 服务抖音发布 业内首个“探店规范”1月抖音超市 上线抖音生活服务推出 团购配送 服务5月抖音电商经营方法升级为 FACT+S抖音拿出百亿现金扶持“商品卡免佣”项目6月抖音电商 布局自营美妆 业务抖音外卖试点 商户自配送模式有赞打通抖音外卖7月抖音上线“职人账号”功能抖音在五城市引入 团购配送区域代理商8月抖音开设“抖音进口超市”直营店抖音推出“百万中小商家扶持计划”12月抖音电商上线“图文掘金计划3.0”抖音音需达上门服务范围 扩大至200城11月抖音测试 视频内容付费抖音电商推出“抖in主理人计划”10月抖

6、音电商上线 小时达独立入口抖音生活服务启动“美好生活发现计划”9月抖音上线 地方方言自动翻译 功能抖音团购配送业务已覆盖 30城2023年短视频直播与电商生态报告06关键词：非遗/助农多元官方活动扶持，为用户创造更多生意机会DY.FEIGUA.CN关键词：非遗根据抖音电商，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长 194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长 57%。2023年8月抖音电商更是推出以“焕新非遗”为主题的非遗产业带项目，并已开展多次活动，拟覆盖超30个非遗产业带。2023年抖音非遗大事记关键词：助农根据抖音电商，过去一年，抖音电商共助销农特产达 47.3亿单。在平台上的