明略科技：新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告(35页).pdf

1、 2006-2020 明略科技 版权所有2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有0 新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告 明略营销科学院 2020年2月 2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有1 调研设计 1 1. 研究目标： 新闻资讯是受众广泛接触的重要内容，也是传统媒体的主战场，随着媒介环境中数字媒体/媒介的崛 起，受众接受新闻资讯的模式正在发生变化，本调研在2020年春节期间，通过在线问卷研究各种媒 体/媒介形式在新闻资讯传播上的综合能力 2. 研究方法： 利用明略科技用于媒体评估的“三力模型”： 传播力：信道的广泛触达是内容和品牌有效传播的基础，包括触达

2、的广度与频度，受众品质 影响力：在一定传播力的基础上，获得受众的互动与情感共鸣对内容或品牌营销的触达有效性 产生直接影响。包括媒体形象，媒体公信力，受众与媒体的互动意愿与行为和内容满意度 及时性：由于在新闻资讯场景下，不存在转化力，替代以新闻资讯特定的“及时性” 2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有2 调研设计 2 3. 研究对象： 在我们问题设计中，主要针对20个主流传统媒体/数字媒体和媒介进行研究，包括： 传统媒体：CCTV，人民日报，新华社，当地卫视，本地电视台，环球时报 数字媒体：财经网/凤凰网/澎湃/网易新闻/搜狐新闻/腾讯新闻 数字媒介：微信/微博/QQ（社交）

3、，今日头条/一点资讯/天天快报（信息流），百度（搜索引 擎） 在调研和本报告撰写中，为了避免过多解释不同定义，将以上三种形式统称为“媒体” 由于CCTV/人民日报/新华社三家媒体的不同定位和上下游关系，在分析中统一称为“官方媒体” 4. 执行方式： 明略营销科学院，在线定量调研，2020年2月9日13:00-17:00，有效样本量2936个，样本分布：见附 录 5. 联系我们： 2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有3 研究核心结论 3 官方媒体在传播力，影响力和及时性上仍然领先于其他媒体/媒介形式，覆盖了55%的受众，72%的受众表示可 信赖（P6,P11） 今日头条，微博

4、热搜，腾讯新闻等6家头部数字媒体/媒介+当地卫视，本地电视台形成了第二梯队，覆盖了 89%的受众，其中腾讯新闻和今日头条同时符合传播力和影响力（P19） 第三梯队的众多媒体，仅覆盖了29%的受众（P19） 年龄维度的传播力，30岁以下年轻人更加依靠社交媒体，30岁以上今日头条有更高使用率，50岁以上更加依赖 非数字化的当地卫视/本地电视台（P7,P20） 地域维度的传播力，一线城市受众和其他城市有明显区别，更加依靠微信微博的社交媒体（P8,P21） 学历维度的传播力，本科以下学历有着类似的日常使用媒体习惯（排名：官方媒体，今日头条，腾讯新闻，朋 友圈，百度，微博热搜），本科以上微信朋友圈的重要

5、性明显增强（P9,P22） 影响力：所有受众都对官方媒体表达了信任，作为数字媒体/媒介的今日头条和腾讯新闻也出现在各种受众可 信任媒体的前五（P11,P14） 及时性：官方媒体/ 今日头条 / 腾讯新闻 / 微博热搜被超过30%受众认为“及时”（P15,P16） 2006-2020 明略科技 版权所有2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有4 调研问题的解读 2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有5 传播力： Q1：请问您日常最常使用什么媒体获取新闻资讯信息？（单选） Q2：请问您日常使用什么媒体获取新闻资讯信息？（多选） 影响力（信任背书）： Q3：这些媒体

6、中，您认为信息最值得信任的媒体是哪个？（单选） Q4：这些媒体中，您认为信息值得信任的媒体还有哪些（多选） 及时性： Q5：这些媒体中，您认为信息最及时的媒体是哪个？（单选） Q6：这些媒体中，您认为信息及时的媒体还有哪些？（多选） 2006-2020 明略营销科学院（MAMS） 版权所有6 Q1：请问您日常最常使用什么媒体获取新闻资讯信息？（单选） 官方媒体（CCTV + 人民日报 + 新华社）仍然是 受众获取新闻资讯的首要渠道（26%） 第二梯队是51%受众的选择，四个媒体分别是信 息流的今日头条（16%）和腾讯新闻（12%）， 社交媒体的微博热搜（13%）和朋友圈（9%） 第三梯队是15