1、2024内容产业年度报告内容行业迎来多重挑战P A R T.0 1宏观环境变化为内容行业带来诸多影响经济增长放缓，品牌保守预期，降本增效是企业发展主旋律后疫情时代，全球经济增长放缓的背景下，品牌主关于整体营销市场的增长预测相对保守，但对社会化营销的增长信心高于整体情况。其中，KOL营销仍是未来社媒营销市场的重点方向。2017年-2025年 全球经济产出增长情况3.3%3.2%2.5%-2.9%6.0%3.0%2.7%2.4%2.7%2017201820192020202120222023a2024b2025b广告主增长预期保守，达人营销是重点企业注重“降本增效”13%71%相比2023年，20

2、24年广告主的增长预期相对保守，预计社媒营销投入的增长率为13%（但高于企业整体营销增长率2个百分点）71%的广告主表示2024年其企业社会化营销的重点将放在KOL营销，相比2023年高出5个百分点此外，品牌自播、官方社媒账号运营、信息流也是营销重点人员优化业务调整产品变动更高效率更高影响更高转化降本增效市场消费分级，下沉需求爆发，消费者愈发看重情绪价值需求端的消费分级趋势愈发明显，消费者更注重性价比、个性化消费，不囤货主义盛行。同时影响到供给端，用户的下沉需求成为各大电商平台的重要发力方向。下沉需求成关键发力点消费者注重性价比消费者注重情绪价值致力于提供优质低价的商品源头厂货直销平台1688

3、升级为淘天集团的一级业务2023年，拼多多市值一度超越阿里巴巴，成为中国市值最高的电商平台2023年，面对下沉需求，淘宝、京东、抖音等平台均开启低价战略小红书“性价比”话题浏览量及增长情况14倍小红书“理性消费”话题浏览量及增长情况8倍3.6亿+10.8亿+82%82%的消费者表示情绪价值是购物决策重要考量因素#不是_买不起，而是_更有性价比#刺激消费，但不要刺激消费者行业进入成熟期，政策监管规范行业良序发展政府监管加强平台规范干预关于加强“自媒体”管理的通知“自媒体”关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知“广告”互联网广告管理办法“互联网广告”生成式人工智能服务管理暂行办法“

4、AIGC”关于进一步加强网络侵权信息举报工作的指导意见“网络侵权”网络暴力信息治理规定（征求意见稿）“网络暴力”关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知“微短剧”网络微短剧创作生产与内容审核细则（将出台）“微短剧”上海市网络直播营销活动合规指引“直播营销”杭州市直播电商产业合规指引（征求意见稿）“直播电商”2023年 十大监管动作展示随着内容行业的成熟化发展和新业态的兴起，监管政策也随之进行调整，以期为行业提供更健康的发展环境；基于政府和政策文件指导的平台监管规范也相继发布，以常态化监管为内容生态良序发展保驾护航。微信抖音快手小红书年份新晋千万博主涨粉平均所用时

5、间新晋千万博主代表2018陈翔六点半陈翔六点半、一禅小和尚、多余和毛毛姐2019疯狂小杨哥疯狂小杨哥、大狼狗郑建鹏大狼狗郑建鹏&言真夫妇言真夫妇、祝晓晗2020毒舌电影毒舌电影、猴哥说车、姜十七2021唐艺、MR-白冰、贾乃亮2022刘畊宏刘畊宏、东方甄选、闲不住的阿俊2023董宇辉、湖远行、张雪峰老师行业结构固化，晋升周期拉长，内容行业2023难造“新神”行业超头格局相对稳定粉丝增长放缓，中腰部达人晋升头部的时间从两月变两年超头主播示例关联机构主营平台走红时间（直播电商领域）李佳琦美腕淘宝直播2019年辛巴辛选快手2019年罗永浩交个朋友抖音等2020年东方甄选（董宇辉）东方甄选抖音等202

6、2年疯狂小杨哥三只羊抖音2022年54天126天176天264天373天601天直播电商行业的超头主播格局基本稳定，其他头部主播进阶难度较大；此外，创作者的粉丝增速也在放缓，500万粉中腰部博主晋升至千万粉头部的平均时长从2018年的54天增至2023年的601天。2024 内容 还是一门好生意吗？图文、视频、直播短剧、AIGC、出海广告种草、直播电商、私域内容本身内容+产业内容是一门好生意内容是好生意P A R T.0 2内容产业供给端持续繁荣，变现规模相当可观创作者规模、内容规模情况互联网广告、直播电商规模情况发文创作者数量+16%开播账号数量+83%创作者规模内容规模内容发布数量+46%