1、微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息CTR媒介智讯：2023年1-11月广播广告数据概览国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.同比增幅大于1000%的，记录为“1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”3.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。2023年1-11月广播广告投放数据简析广播广告整体表现：根据CTR媒介智讯的数据显

2、示，2023年1-11月广播广告刊例花费同比下跌12.9%。从月度投放观察，广播广告同比下跌9.1%；环比重回正增长，微涨0.9%。广播广告行业与品牌表现：2023年1-11月广播广告头部行业中，仅酒精类饮品行业刊例花费同比呈现正增长，涨幅为3.7%。行业内中国餐酒、葡萄酒/果酒两个品类广播广告投放活跃，广告同比分别增长13.4%和20.8%。表现突出的品牌包括五粮液、古井贡、迎驾、广味、米茨等。此外，酒精类饮品行业投放量较大的药酒/补酒在广播渠道呈现24.4%的减投。食品和家居用品行业一直都是广播广告支柱行业，但刊例花费同比分别减少8.4%和11.3%。粮食和方便食品是食品行业增投较明显的两

3、个品类，代表品牌有崇明、同仁堂、金龙鱼、小厨娘、金锣等。食品行业的广播广告花费缩减的主要原因是业内投放量较大的保健食品、肉类、食品-企业形象等品类均有不同程度的减投。家居用品行业里的净味除醛产品/服务、家纺两个品类花费同比分别上涨9.7%和43.9%，投放活跃的品牌包括魔豆、醛空、梵牧、顶柔、迪士尼等；广告投放量较大的装修装饰服务、家居-企业形象的广告减投较明显，也是影响家居用品行业整体广播广告花费同比下跌11.3%的主因。从行业中类投放表现看，除上述行业部分品类广播广告有增长外，移动客户端应用软件及服务的广告投放持续上扬，表现突出的品牌包括Z视介、993优选、听听、九方、途虎养车等。此外，旅

4、游/区域形象、医疗/保健机构等品类在广播广告渠道的投放也较为活跃。新品牌方面，11月广播广告前三十位新品牌覆盖13个行业，其中近三分之一的新品牌来自娱乐及休闲、食品两个行业。广播：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年11月广播广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-20.8%-17.1%11.2%-10.7%6.0%6.5%1.1%9.8%-1.7%-7.0%-0.2%-0.1%-17.3%-14.8%21.1%-0.7%4.1%1.1%-8.4%6.9%6.8%-4.4%0.9%7.

5、7%0.7%-6.0%-18.1%-16.6%-10.6%-11.3%-3.5%-19.9%-21.9%-21.5%-25.5%-22.5%-19.5%-12.3%-2.6%-4.4%-9.2%-17.5%-19.8%-12.8%-10.3%-9.1%环比同比广播：广告花费同比变化11.6%3.3%-11.7%-14.9%5.4%-11.6%-12.9%2017年1-11月2018年1-11月2019年1-11月2020年1-11月2021年1-11月2022年1-11月2023年1-11月2017年-2023年1-11月同期广播广告花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数

6、据库；同比为本年的N月与上年N月的对比广播：行业（大类）广告花费变化2023年1-11月广播广告花费TOP10行业（大类）45.2%1.3%-10.5%-35.5%-13.0%-18.9%-23.3%5.3%-34.0%-41.0%-19.4%-8.4%-11.3%-3.2%3.7%-13.6%-5.7%-23.2%-13.5%-12.6%药品食品家居用品商业及服务性行业酒精类饮品金融业娱乐及休闲饮料邮电通讯交通上年同比2022年1-11月 vs 2021年1-11月同比 2023年1-11月 vs 2022年1-11月数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上