1、移动应用趋势.区域聚焦：拉丁美洲电子书应用表现基准及洞见目录简介.3ATT 许可率.4第.1.部分：游戏类应用.5安装和会话.6 用户留存和会话时长.7第.2.部分：金融科技类应用.8安装和会话.9用户留存和会话时长.10第.3.部分：电商类应用.11安装和会话.12用户留存和会话时长.132移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲拉美地区是全球增长最快的应用市场之一。2022 年，仅巴西和 墨西哥两国的下载量就超过了 160 亿次。两个市场的应用内支出也比前一年提高了 20，分别达到 11.34 亿美元和 7.11 亿美元。超过 54 的拉美人表示，比起两年前，他们现在使用应用更多。有报告显示，与网站

2、相比，拉美用户在应用内花费的时间高出 18 倍。当代移动营销生态比以往任何时候都更加复杂，因此，营销人员必须掌握所需的数据，才能快速做出可扩展的决策。要针对不同市场对应用进行本地化和高效推广，新一代增长营销人员需要强大的工具，从各种数据来源中提取最多的洞见，全方位监测推广活动，实现包括 CTV、PC、主机在内的多渠道增长并自信地分配预算。在移动应用趋势区域聚焦系列的第一篇中，我们将带您了解拉 美应用市场现状，重点介绍游戏、金融科技和电商领域的表现，为应用营销人员和开发者提供重要基准，深入理解这一充满活力的市场。前言拉丁美洲：应用行业在复杂.的移动生态中蓬勃发展3移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲3

3、5%40%4ATT 许可率超过全球平均值首先，让我们来看看拉美地区最新的 App Tracking Transparency(ATT)许可率表现。当下，从聚合数据中提取洞见并实现增长已成为行业趋势，但设备层级的用户授权数据依旧具有极大的优势。这是因为此类数据不仅能推动更精准的定向，还能用于训练新一代机器学习解决方案。在拉美地区的所有市场中，ATT 许可率均高于全球平均值(34%)或与全球表现持平。巴西的许可率最高，为 41%；哥伦比亚和墨西哥并列第二，为 38%；智利紧随其后，为 36%。2023 年 6 月-8 月 ATT 许可率0%全球拉丁美洲阿根廷巴西智利哥伦比亚墨西哥5%25%35%1

4、0%15%20%30%45%40%4移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲游戏5移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲新冠疫情期间，移动游戏领域迎来了一波强劲增长。但随着 2022 年疫情开始平息，整个拉美地区的移动游戏应用安装量和会话量出现了缓慢下滑。这一趋势在 2022 年 10 月出现扭转，2023 年 1 月达到高峰，在此之后再度走低并逐渐趋于平稳。与 2022 年 10 月的低谷相比，2023 年 7 月安装量增长了 22%，同期会话量也提升了 11%。从国家层面看，智利 2023 年上半年的安装量增幅遥遥领先，比 2022 下半年提升了 35%。纵观整个拉丁美洲地区，会话和安装量均有 7%的增长。

5、墨西哥安装量增幅为 14%，其后分别是阿根廷(9%)和哥伦比亚(8%)。智利市场的安装量增长迅猛，会话量增长却稍显平庸，可见找到用户获取、再交互和用户留存之间的平衡点至关重要。安装和会话6移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲游戏应用会话和安装 2022 年 1 月-2023 年 7 月(拉丁美洲)游戏应用会话和安装增长情况 2022 下半年 VS 2023 上半年(拉丁美洲)2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.122022.112023.12023.72023.62023.52023.22023.4202

6、3.3会话安装拉丁美洲阿根廷巴西智利哥伦比亚墨西哥安装会话7%7%9%5%5%5%10%35%6%7%8%14%0%10%5%15%20%25%30%35%40%051015202530分钟202120222023拉丁美洲智利巴西阿根廷哥伦比亚墨西哥总体来说，拉美地区游戏应用留存率表现尚可，D1 留存率为 26，只比全球平均值(29)少了 3 个百分点。阿根廷和墨西哥的留存率并列冠军，均为 28，其次分别是智利(27)、哥伦比亚(26)和巴西(25)。几乎所有市场的 D7 留存率都在 11，较为平稳，只有巴西为 10。墨西哥的 D30 用户留存率最高，为 6，其他国家均为 4 或 3。评估应用