7、腾讯智慧零售--全域时代流量护航：腾讯云选联盟助力品牌品效合一新增量.pdf

1、 演 讲 人：翟 昆全域时代流量护航：全域时代流量护航：腾讯云选联盟助力品牌品效合一新增量腾讯云选联盟助力品牌品效合一新增量扫码关注见实公众号查看私域案例扫码关注见实视频号观看大会直播扫码加入会员链接更多大咖数据源：国家统计局，腾讯、麦肯锡，BCG、Euromonitor时尚鞋服：稳与深时尚鞋服：稳与深零售渠道：变革与融合零售渠道：变革与融合全域运营：优势生态与基座全域运营：优势生态与基座线上占比30%，数字化结构稳定自建私域阵地，实现触点整合与全生命周期的精细化运营韧性消费：谨慎与乐观韧性消费：谨慎与乐观 微信连接全渠道，小程序日活持续增长，22年实现数万亿交易规模 全域运营生态，助力品牌资

2、产升级 总量放缓，消费需求加深 品牌与消费者的关系经营成核心3万亿+2.2%2.1%2.1%1.7%2020202120222023E人均服饰消费占比GDP行业规模线下门店线上平台线下门店线上平台自有私域自有私域-0.2%人均消费支出+2.9%人均可支配收入整体消费心智：需求与理性主导鞋服保持高端化，中线消费承压20222027E重奢轻奢大众中高端私域趋势关键字：私域趋势关键字：转型立足全域数字经营、增长回归消费生命周期转型立足全域数字经营、增长回归消费生命周期鞋服行业标杆运营，腾讯智慧零售“全域数字经营榜”全渠道消费者运营三阶段全域资产沉淀全域资产沉淀线上线下，公域与私域消费者通路搭建全域消

3、费体验数字化全域消费体验数字化全域触点数字化与精细化，行为数据优化营销场景全域会员生命周期运营全域会员生命周期运营会员场景与生命周期的数字化会员分层与成长体系数据源：腾讯内部全域经营头部商家涌现，经营重心转向全域会员生全域经营头部商家涌现，经营重心转向全域会员生命周期运营命周期运营TOPTOP流量入口：占比流量入口：占比15%+15%+竞价消耗鞋服运动商家同比增长竞价消耗鞋服运动商家同比增长+80%+80%直播带货销售额同比增长直播带货销售额同比增长88倍倍公域购买转化率提升公域购买转化率提升100%+100%+腾讯广告视频号 聚拢腾讯域内域外优质社交流量聚拢腾讯域内域外优质社交流量 500+

4、500+商家小程序、商家小程序、300+300+机构，数十亿级带货规模机构，数十亿级带货规模 品牌拉新、品宣曝光及成交品牌拉新、品宣曝光及成交云选联盟保量推广保量推广定向拉新定向拉新公私域联动公私域联动 全渠道分发全渠道分发尖货主推尖货主推 驱动货品新势能驱动货品新势能双双1111单品牌单品牌GMVGMV百万百万-亿级亿级结合目标人群整合推广资源结合目标人群整合推广资源打造新玩法，单月拉新打造新玩法，单月拉新30w+30w+用户用户AIAI外呼激活老客；外呼激活老客；直播间百万成交直播间百万成交总部导购承接公私域总部导购承接公私域分层，月销亿级增长分层，月销亿级增长超品周线下造节超品周线下造节

5、,连带销售翻倍连带销售翻倍全面商品化全面商品化-算法升级算法升级多链路组合多链路组合-运营灵活运营灵活长期长期Always-on Always-on 竞价消耗竞价消耗ROI ROI 实现实现5+5+视频号信息流推广，新品视频号信息流推广，新品发售直连成交发售直连成交全域时代引流三件套全域时代引流三件套 腾讯智慧零售官方出品的CPS营销推广平台 接入各行业头部商家低价高佣低价高佣的官方正品官方正品 联合行业TopTop级流量平台级流量平台对外推广商品 引导消费者落地品牌小程序品牌小程序成交腾讯智慧零售云选联盟私域粉丝沉淀高效公域流量对接先成交后扣费真实销售去除退货腾讯云选联盟业务，以提升腾讯生态

6、流量对接效腾讯云选联盟业务，以提升腾讯生态流量对接效率为目标，率为目标，助力商家公私域联营助力商家公私域联营通过高效链接供需两端，建立共赢营销生态通过高效链接供需两端，建立共赢营销生态注册账号推广设佣 上线推广品牌商家品牌商家云选联盟落地小程序下单落地小程序下单微信生态，方便沉淀私域用户分享推广分享推广全网推广，私域公域全覆盖成交/导流/品宣种草约定目标约定目标品宣成交一体化，商品力max同步下游推广同步下游推广结算推广费结算推广费以有效交易为准付费结算推广费结算推广费平台叠加额外激励推广奖励更丰厚推广者、推广者、KOLKOL消费者消费者简单三步简单三步 轻松卖货轻松卖货12 3开通服务简单三