WGSN：2022未来绿色商业：创新策略推动可持续明天白皮书（51页）.pdf

1、白皮书未来绿色商业：创新策略推动可持续明天Mick Haupt/cottonbro运筹帷幄，赢在可持续未来全球变暖引起的严峻后果已经是不争的事实。联合国政府间气候变化专门委员会最新发布的评估报告显示，未来20年，全球气温将比工业化前水平升高1.5摄氏度，这意味着热浪、洪水、干旱以及动植物灭绝的风险也将急剧增加。环保，不再是一个抽象的概念。面对疫情引发的动荡局势，政府、企业和个人纷纷以此为契机调整思路，从事实上与更公平、更可持续的社会新秩序建立了内在联系。对于品牌而言，这其中蕴含着巨大的发展机遇，但对于停滞不前的品牌则意味着危机和风险。为了帮助品牌在过渡时期实现逆势增长，我们在白皮书中总结了一系

2、列解决方案，详细叙述了企业的盈利领域、制胜策略以及所需了解的消费者概况。这份白皮书涵盖WGSN所服务的每个行业的独特需求，包括美妆、科技消费品、时尚、食品&饮料以及室内设计，重点介绍了负责型产品开发流程的六大核心支柱，即采购、设计、生产、分配、消费和购后。我们还在附录中增加了WGSN内部使用的环保术语汇编，作为开源的教育型工具供所有人使用，帮助人们理解晦涩、复杂的术语。WGSN的使命一直是帮助客户创造更美好的未来，正因为如此，我们始终是坚定不移的乐观主义者。过去的一年半时间里，新冠疫情让人类的脆弱一览无余，但也使我们变得更加坚韧。我衷心希望这份白皮书能够为所有用户提供指导和借鉴意义，帮助品牌乘

3、风破浪，始终立足不败之地。把握眼前，开创美好明天，赢在可持续未来。Carla Buzasi,WGSN总裁兼CEO目录01消费者画像02时尚03美妆04食品&饮料05室内设计06科技消费品附录报告索引 参考资料索引 环保术语WGSN分析依据 贡献者 关于 WGSN时尚部分合作伙伴+Anna Shvets2020年世界经济论坛调研发现，来自28个国家的21000名消费者中，86%的受访者表示希望在后疫情时代的市场看到更多可持续和公平的产品。WGSN分析显示，可持续性仍然是消费者的第一关注点，这一话题在行业各大社交媒体上热度不减。消费者期待企业做出改变，而且有相当一部分消费者愿意行动起来，与自己青睐

4、的品牌共同建设一个更加美好的世界。根据IBM商业价值研究所于2020年公布的一份报告显示，每10名消费者中就有6名准备改变Ta们的消费行为，以期尽量减少环境足迹。数据表明，这种情况在疫情期间加速发展。各大品牌将寻求利用其全球资源、销售网络和基础设施来增加生态解决方案、加速创新和普及可持续性。如此一来，生态保护方案将会成本降低，人人可及。可持续未来的重点在于合作、适应与整合。在本章中，我们将重点介绍后疫情时代兴起的三大消费者心理，并就品牌应如何与其互动提出策略。01 消费者画像三种新兴的思维方式正在改变社会的环保话题。想要在全新市场蓬勃发展，品牌必须了解以下几类消费者各个行业的环保话题社交媒体渗

5、透率峰值环保相关话题在社交媒体呈现上升趋势美容美妆用户是“地球日”话题增长趋势的主要推手202020182019202101020渗透率（%）时尚期美妆室内设计WGSN社交媒体数据活尚&室内设计环保2021年6植物基代替品2021年62021地球2021年4时尚品&饮料9%25%17%美妆环保包装2021年624%普及可持续性：价值导向型消费者对于这一消费群体来说，对于可持续性的期望将围绕着价格水平和普及程度两大问题。企业需要通过扩大可持续教育和生活方式普及程度的模式和策略，最终能够迅速扩大生态保护解决方案的规模。应对环境危机需要全球各方作出改变，转向可持续的生活方式。对消费者来说，实现这一转

6、变最基本的要求是易实施且经济的可持续性建议。随着越来越多的消费者受到物有所值的价值观和独立需求的驱动，Ta们将寻找便捷的本地解决方案，来简化生活，并重获对个人生活的主导权。根据毕马威对12个市场超过75,000名消费者的调查（2020年5月至9月期间）结果，大多数消费者（63%）认为产品物有所值才是关键的购买驱动因素。基于此，便利性和社会生态责任应纳入商业考量。这场全球疫情还使人们意识到了全球化体系的脆弱，并加速了人们从全球化和中心化向本地化和去中心化的偏好转变。本土经济和服务将使消费者能够在微观层面上获得可持续的选择。开源、去中心化、去增长和去殖民化将从独有概念转变为主流现实，各大公司将扩大