喜马拉雅&日谈公园：2023播客品牌力洞察报告（37页）.pdf

1、20232023播客品牌力洞察报告播客品牌力洞察报告20232023中文播客市场总览中文播客市场总览0101COMPANYPODCAST中文播客总数中文播客总数 三年涨了六倍三年涨了六倍今年以来，我们在越来越多非播客场域听到大家在谈论播客。播客也正在与商业、科技、地产、艺术、生物医药等各个行业发生深度的连接。根据喜马拉雅的平台数据显示，今年站内原创播客节目突破24万档。根据全球播客行业网站ListenNotes数据显示，从2020到2023这三年间，中文播客数量涨了六倍。2020-2023年近三年的“播客”百度指数播客用户增长率播客用户增长率连续两年超连续两年超15%15%根据2020年发布的

2、调研报告显示，当年中文播客的受众为6840万。而到了2022年中文播客听众规模就已经超过1亿，而截至2023年5月，喜马拉雅平台播客听众数超过1.6亿。根据全球知名市场研究机构eMarketer的数据预计，在2023-2024年中文播客规模将保持超过年均15.8%的增长。根据CNNIC中国互联网络信息中心最新发布的关于中国短视频用户规模显示，自2020年之后，中国短视频用户增长率从26.2%骤降至8%，增量低位放缓。但根据CPA2024播客营销白皮书显示，播客听众用户规模已连年保持在两位数的增长幅度，说明播客依然属于增量市场。深度陪伴养成系深度陪伴养成系听众越听越深爱听众越听越深爱基于播客的特

3、殊介质，听众在收听节目后，易与主播建立深厚的情感浓度与信任纽带，形成了高粘性、高信任的用户特质。播客虽然需要改变用户获取信息的方式，可一旦“入坑”，就越听越久。追更、催更的情况非常普遍，甚至还有听众根据喜欢的主节目自创番外。播客已成为许多人生活中不可或缺的日常陪伴。“她经济她经济”和和“她影响力她影响力”突出突出中文播客听众依然维持在都市消费高潜力用户都市消费高潜力用户群体70%年龄分布在21-35岁近90%学历为本科及以上月均消费7694.5元居住在一线及新一线城市的听众比例超过70%除此之外今年还有一个新的听众特质女性听众比例扩大女性听众比例扩大且呈现出更年轻化的趋势且呈现出更年轻化的趋势

4、性别：男性41.7%；女性58.3%新用户（收听时间半年以内）中女性占比高达 73.5%30 岁以下的听众中女性占比高出男性近30 个百分点女性听众显示出更年轻化的特征20232023中文播客增长引擎中文播客增长引擎0202人群破圈人群破圈 渗透式发力增长渗透式发力增长 拓新见识的认知需求和倾听陪伴的情感需求日渐增强用户需求拉动用户需求拉动平台规则优化，整合营销及传播力凸显提升用户使用及创作者体验平台势能扩增平台势能扩增诸多机构、媒体、明星及KOL参加播客节目或开设播客播客从原有圈层开始向外渗透圈层外延圈层外延来自抖音、小红书、豆瓣等第三方渠道的推荐增多更多社媒渠道也在接入播客入口跨媒介联运跨

5、媒介联运用户需求拉动用户需求拉动拓新见识的认知需求 倾听陪伴的情感需求日渐增强反大数据的精神养生需求反大数据的精神养生需求基于大数据的推送机制，更像是一层“信息茧房”，多巴胺式的娱乐方式让人开始疲惫。寻求“精神养生”的青年们开始寻找自己可控的信息获取渠道。自我成长与探索热潮自我成长与探索热潮播客的优质内容，帮助听众打破信息差，刺激思考，让想法、创意不断吸收和外溢，实现内啡肽的长期满足。工作环境及生活方式变化驱动工作环境及生活方式变化驱动后疫情时代，办公模式更加多元与灵活，且创造副业、自由职业等工作场景日益丰富，加之当代青年独居独处的生活需求，间接丰富了收听场景，也增加了收听时长。情绪陪伴需求升

6、温迅速情绪陪伴需求升温迅速后疫情时代，年轻人对于情感价值陪伴的需求增强。根据中国青年报的一份报道显示，80.23%的年轻人感受到他人陪伴对自己的重要性。基于播客这种特殊的介质，强陪伴感也让不少人纷纷入坑。平台势能扩增平台势能扩增平台规则优化，提升用户使用及创作者体验各大音频平台不断优化面向创作者及品牌客户的使用体验及合作模式。喜马拉雅站内AI技术引领行业产品持续发展，针对创作者的服务系统升级，推出超级话题等营销产品及营销解决方案；网易云音乐发力音乐播客；小宇宙的平台资源整合及音视听一体化的播客体验等喜马拉雅推出四大播客主成长、喜马拉雅推出四大播客主成长、扶持计划，为播客主成功护航扶持计划，为播