小红书运营：VOV&肌尔美&齿可嘉小红书传播策略WorkShop（109页）.pdf

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3、02110202111202112202201202202202203202204202205202206202207香水粉底口红眼影美妆工具唇釉遮瑕粉饼散粉、蜜粉腮红唇泥定妆喷雾气垫修容高光妆前乳洗发水身体乳口腔护理护手霜护发精油染发剂发膜头皮磨砂膏202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207面膜精华防晒化妆水水乳面霜卸妆眼霜乳

4、液精华油洁面美妆个护作为小红书的热门行业，各细分品类热度都偏高。护肤行业内，化妆水热度稳定保持在护肤行业TOP5，卸妆品类热度稍低，处于相对竞争蓝海；粉底在彩妆行业稳居TOP1，品牌竞争及其激烈；个护行业，口腔护理热度较高，为个护行业TOP5。小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像护肤类目彩妆类目个护类目男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外未知男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外未知男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知一线

5、城市数据来源：小红书商业数据中台新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外未知3.7%39.8%16.8%32.3%38.2%43.6%14.0%我不使用护肤品国内新锐品牌国内经典品牌国外平价品牌国外中端品牌国外高端品牌顶尖护肤9.2%40.7%17.5%29.9%51.0%50.8%我不使用彩妆国外高端品牌国外中端品牌国外大众品牌国内经典品牌国内新锐品牌品 牌 多 元 化数据来源：小红书用研团队，2022.4，N=2065小红书用户使用各护肤品牌占比（不限选项）小红书用户使用各彩妆品牌占比（不限选项）尝鲜不止，新锐品牌发展态势正好2020年美妆行业2021年美妆行业品牌/产品搜索同比增长

6、率-10%10%诉求相关搜索同比增长率+1+10 0%品牌/产品搜索：诉求相关搜索4:5品牌/产品搜索：诉求相关搜索9:16功 效 导 向雅诗兰黛好用吗？小黑瓶和小棕瓶怎么选？Mac口红色号3ce眼影兰蔻196爱茉莉染发YSL自由之水colorkey唇釉阿玛尼红管洗发水推荐防晒霜推荐补水面膜美白去黑头刷酸*数据来源：21年美妆大盘搜索前5000行数据目光聚焦本我诉求，更看重产品功效本身化妆刷干皮粉底液遮瑕推荐早c晚a祛痘定 制 思 维从身份&年龄出发判断自己的脸型&风格*数据来源：21年美妆大盘相关关键词搜索趋势不盲目跟风，适合自己的才是最好的2300%+男生变帅护肤套盒 化妆入门孕妇可用Xx