1、2023年 抖快双十一数据研究报告亿欧智库果集飞瓜 出品亿欧智库 https:/ reserved to EO Intelligence,November 2023亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)研究综述 及指标说明统计周期2023年双十一大促完整活动周期研究对象抖音快手活跃主播及动销商品数据；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售热度TOP20

2、00品牌抽样而成 活跃主播界定：1年内发布过10条视频或10场带货直播 动销商品数据界定：仅统计产生销量的视频、直播数据数据来源基于社媒数据分析平台飞瓜所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店品牌自播号特指有蓝V认证的品牌自运营账号账号分类说明（各项数据均已去重）头部红人：粉丝量在300万以上的播主腰部达人：粉丝量在50-300万的播主潜力主播：粉丝量在50万以下的播主特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅

3、统计头腰部品牌。亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)双十一 大促整体趋势解析1.1 平台营销新玩法1.2 大促数据总概览1.3 各类目数据表现第一章双十一 告捷榜单4.1 品牌销售热榜4.2 品牌自播热榜4.3 明星达人榜4.4 明星商品榜附 录双十一 重点赛道品牌表现2.1 重点品牌数据表现2.2 多维策略洞察第二章双十一 新机遇与商海策略3.1 品类新机遇3.

4、2 消费新趋势3.3 流量新动态3.4 营销策略建议第三章亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)双十一 大促整体趋势分析 平台营销新玩法 大促数据总概览 各类目数据表现第一章Chapter 01亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(3727

5、95)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)5抖音快手双十一：启动长期营销计划，提前30天蓄势锁客数据来源：果集飞瓜数据2023年抖快电商双十一关键节点筹备期（9.1610.19）筹备期（9.1510.17）抖音商城 双11好物节快手电商 双11购物狂欢节活动期（10.2011.11）预售期（10.1810.30）活动期（10.3111.11）定金期定金期尾款期买买买尾款期买买买亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(

6、372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)6抖快电商发力货架场域，多样商城玩法助力品牌商家高效转化数据来源：果集飞瓜数据平台营销新玩法亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)亿欧智库-李米(372795)7双十一期间“抖快”兴趣电商多维度增长，消费人次与消费规模再创新高数据来源：果集飞瓜数据大促数据总概览超值购频道支付GMV同比增长+6