阿拉丁：2019-2020小程序互联网发展白皮书(157页).pdf

1、 史文禄 阿拉丁创始人原生推广页升级， 缩短转化路径 2019.10 微信读书接入微信广告，开启商 业化 2019.9 推出小程序视频广告和小程序视 频前贴广告组件（暂未支持小游 戏类目） 2019.9 微信广告预审助手上线 小程序新用户推广量占比大幅增加，小程序广告市场产业链日趋成熟 81 2018年-2019年小程序广告新用户推广量与自然量占比变化 17.1% 31.3% 35.9% 38.9% 82.9% 68.7% 64.1% 61.1% 2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月 推广量自然量 21.8% 数据来源：阿拉丁小程序广告监测平台 小程序买量换量活跃度上升

2、，买量换量市场需求仍然较大 82 买量、卖量、换量平台 最初流量主通过 熟人介绍来卖量 换量，匹配效率 低。 熟人之间流量交易 根据阿拉丁指数买量换量数据统计， 2019年，平台上买量换量信息更新频 次逐月上升，新用户访量也增长明 显。有近一半的小程序流量主、广告 主曾参与过买量换量，在小程序发展 的早中期，小程序开发者更愿意通过 买量换量来获得价流量。 存在问题 但对于流量主、广告主来 说，选择换量的筛选条件 需满足“找到用户画像相 近、体量相当、产品相关 的对象进行换量”，较复 杂。 数据来源：阿拉丁指数平台（） 小程序第三方广告服务公司可解决流量主与广告主痛点，使得广告推广 效率提高 8

3、3 流量主痛点 小程序第三方广告服务公司解决痛点 广告主痛点 广告填充率不高 小程序流量向外跳转限制多 媒体主流量分散，议价能力弱 小程序基础指标维度不够丰富 小程序用户画像不够精准、难以细化投放 小程序流量向外跳转限制多 无法把控广告投放媒体类型 缺少广告优化手段 获得小程序广告准确的数据统计、多样的流量来 源、精准的投放模式较难 广告形式 多样 个性化的创 意、与咨询服务 以效果为 主导 专业化的策 略提供与协 助投放执行 小程序第三方 广告服务公司特点 多样式 引流 小盟广告（）作为专注于全 网小程序营销推广典型代表，理解小程序的 运营规则和投放特点，为客户提供日均亿级 的流量、多样的投

4、放方式、丰富的营销场 景，使得广告推广效率提高。 小程序生态的飞速发展与商业环境的完善，推动小程序广告市场快速成熟 84 小程序大环境 繁荣 1 大环境流量交易活 跃，促进小程序广告 生态繁荣。 2 官方能量赋能 产业链成熟 小程序平台技术能力 不断增强，功能更加 健全，随之小程序广 告产业基础能力已完 善。 3 广告新形式 不断更新 “短视频+小程序”广 告新形式逐渐衍生出 来，迎来小程序广告 市场的新格局。 4 广告主与流量主 转变新态度 小程序的成本优势以 及精准获客吸引着越 来越多的广告主参 与；现很多流量主选 择接入官方和第三方 广告服务公司，变现 效率更高。 “社交广告+小程序”将

5、是大势所趋，小程序将成为社交广告的主要“推动力” 85 112亿元， 68.8% 147亿元，79.9% 同比增长31.2% 截至2019年Q3，微信及WeChat合并用户达11.51亿，小程序日活跃用 户超过3亿，小程序广告借此得以持续释放利好，小程序将成为社交广告 的主要“推动力”。 2019年Q3社交广告收入及占比 2018年Q3 社交广告收入及占比 数据来源：腾讯2019年第三季度财报&网络公开资料整理 小程序广告拥有强大的流量支撑 2019年小程序第三方服务生态分析 两年间，服务商数量直线上升，服务商生态体系业已成型 84 2300 5000 8200 13000 2018/0120

6、19/012019/062020/01E 复合增速 =138% 数据来源：网络公开资料整理&阿拉丁研究院预测 2018年1月-2020年1月微信平台服务商数量变化服务商生态示意图 小程序成为To B互联网市场爆发的基础设施，B端需求激发服务市场潜力 85 数据来源：国家统计局/阿拉丁研究院测算 未来，在B端需求刺激下，小 程序数量保守估计至少会增 加至3000万 截止到2018年底，中国中小 企业及个体工商户数量达到 8000万家 开发周期快、成本低，大幅度降低开发成 本 低成本流量和高转化率，精准对接用户的 实际需求，深度挖掘潜在客户群体 入口多样、营销手段丰富，营销效率提升 3000万 未