1、Copyright .All rights reserved.出海品牌内容管理书（2024）DAM 说妨：中国个关注 DAM 和品牌内容数字化的知识型栏特赞科技Tezign：全球领先企业信赖的AIGC内容科技独兽品牌如何打造全球内容数字资产管理中央池？Copyright .All rights reserved.通过阅读本报告，你将了解 背景中国品牌出海现状 困境中国品牌出海临的内容挑战 解法出海品牌在搭建全球内容资产管理中央池系统（Global Content Hub）时 实践领先品牌如何成功打造 Global Content Hub 总结和展望 报告出品需要关注的五能DAM说妨 特赞科技T

2、ezignCopyright .All rights reserved.中国品牌出海现状：“制”造-“质”造-“智”造“制”造 “质”造 “智”造20世纪70年代初中低端产制造出 贸易为主的经销代销 尚未建品牌意识 出海统称为“外贸”2000年“产品线上化”，以海外买量为主要销售式，开始关注产品和品牌 2020年今“品牌数字化”建设海外主营销渠道，赋能线下渠道 多元化品牌内容讲述品牌故事 增强与全球消费者的情感联结DAM说妨 特赞科技TezignCopyright .All rights reserved.内容时代，出海品牌正临挑战采买中国供应商的系统在国外运速度不稳定怎么办？出海品牌内容资产

3、管理跨国数据安全性能保障吗？国外品牌设计的UX更符合海外户审美的担忧如何消除？出海品牌如何保障系统户体验的国际化？出海品牌的服务能要如何建设？应该从哪些考查系统供应商的能海外的社媒渠道，可以做渠道对接和内容分发吗？如何搭建国际化的内容标签体系？DAM说妨 特赞科技TezignCopyright .All rights reserved.出海品牌内容资产管理国际化实践总览哪些业已经开始了内容资产管理国际化实践？01.正在实践的业 多 SKU 产品线的B2C：3C、时尚美妆、消费电、家具家具等B2B：贸体企业、OEM/ODM集团类品牌02.共性业务特征 开拓海外营销渠道/市场有海外收购/兼并的品牌

4、/业务/产品线在海外市场有产品差异化/价格优势总部和跨地区内容资产管理式传统/分散：在公盘/盘/Teams/Sharepoint上建共享件夹，内容审批/更新/迭代的协作沟通常碎化DAM说妨 特赞科技TezignCopyright .All rights reserved.部署 Global Content Hub 迫在眉睫！当你的品牌有以下典型需求场景时，部署 Global Content Hub 就迫在眉睫了04.内容复+AI智能产 借助AIGC技术实现跨地区、跨国家的内容效复、延展、批量化产05.海内外渠道分发&内容表现洞察 中国总部和各地区都有海内外渠道/媒体的内容分发、分发后内容表现数

5、据回流&管理分析需求01.总部产+海外复 中国总部集中化产输出，海外各地区的团队取02.海外产+总部归管 海外分部团队可独产分发，内容回传中国总部集中化的审核归档03.总部、海外分开产&共享 海内外各产master内容和本地化素材，需要“品牌内容的全球化社区”来实现总部与各个地区之间的内容创意灵感分享和借鉴DAM说妨 特赞科技TezignCopyright .All rights reserved.关注五关键能，成功部署 Global Content Hub系统运的国际化部署式的国际化实施与运营服务的国际化户体验的国际化系统集成国际化基于与全球领先品牌共同探索出的线出海经验，我们建议您重点关注

6、以下能：0102030405DAM说妨 特赞科技TezignCopyright .All rights reserved.“如果采买海外供应商的数字化具，在中国的运速度会怎么样？”“如果采买中国供应商的系统，在海外运速度能稳定吗？”“系统在全球各个地区的速度和稳定性会有差异吗？”“如何确保中国和海外团队访问系统的速度？”“有什么解决案，能满中国总部和海外各个地区致的系统运体验？”在系统运 领先品牌在实践中会重点关注这些问题DAM说妨 特赞科技TezignCopyright .All rights reserved.能：系统运的国际化Global Content Hub系统在全球范围(包括中国和