1、 1/29 2023年年 11月月 13 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 行业研究报告 慧博智能投研 小游戏行业深度：驱动因素、行业现状、产小游戏行业深度：驱动因素、行业现状、产业链及相关公司深度梳理业链及相关公司深度梳理 如今，移动互联网的快速发展已经改变了我们的生活方式，而小程序游戏（以下简称“小游戏”）作为一种新兴的娱乐形式，正日益受到人们的关注和喜爱。2023 年小程序游戏再崛起焕发第二春，多款头部产品脱颖而出，引起市场关注。我们认为小游戏代表了更轻量化的游戏方式，当前具备研发投入低、用户有增量、买量低价格的阶段性红利，展望后续有望实现数百亿元市场规模、为国内游戏市场带来增

2、长。本报告旨在探讨小程序游戏的相关话题，首先，我们将介绍小程序游戏行业的目前状况，分析推动其再次崛起的因素。接着，我们将对小程序游戏的产业链结构、商业模式以及行业参与者进行梳理，为您揭示行业内的重要公司和相关动态。最后，我们将对小游戏市场规模以及买量红利的可持续性进行预测和分析，对小游戏未来进行展望，希望这些内容对大家了解小游戏行业有所帮助。目录目录 一、行业概述.1 二、行业现状.4 三、驱动小游戏崛起的因素.9 四、产业链分析.15 五、市场分析.20 六、相关公司.23 七、未来展望.26 八、参考研报.29 一、行业一、行业概述概述 1、小游戏小游戏概念概念 小程序游戏（简称小游戏）是

3、按照游戏的上架渠道划分出的游戏子类。指专门为小程序平台开发，通过小程序游戏（简称小游戏）是按照游戏的上架渠道划分出的游戏子类。指专门为小程序平台开发，通过微信小程序、抖音小程序或其他类似平台发布和运行的游戏。微信小程序、抖音小程序或其他类似平台发布和运行的游戏。与需要在应用商店下载安装包完成安装之后才可以玩的 APP 游戏不同，小程序游戏最大的特点是无需安装、点开即玩、玩完即走，充分节省了用户的手机空间。微信小程序，是目前小游戏最重要的渠道。微信小程序，是目前小游戏最重要的渠道。2/29 2023年年 11月月 13 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 2、小游戏、小游戏用户群体用户群

4、体 小游戏用户基础扎实，新用户持续流入。小游戏用户基础扎实，新用户持续流入。用户规模方面，小游戏 DAU 自 2021 年以来持续提升；用户粘性方面，根据微信公开课披露的数据，2023 年用户的活跃时长相较于 2018 年翻倍，用户留存和变现持续提升。此外，小游戏持续吸引新用户流入，一是小游戏玩法和体验的持续提升也将一部分年龄较大的非游戏用户转化为游戏用户。根据微信公开课披露的数据，小游戏用户中，占比 50%的 24-40 岁中青年群体之外，40 岁以上用户群体占比已达 30%。其次，小游戏用户持续下沉，截至目前，三线及以下城市的用户占比达到 50%。3、小游戏发展路线小游戏发展路线 从小游戏

5、发展逻辑来看，主要遵循两条线：（1）玩法层面，小游戏从经典休闲玩法不断扩充至合成玩法、中重度多元玩法玩法层面，小游戏从经典休闲玩法不断扩充至合成玩法、中重度多元玩法 一方面与厂商对小游戏的重视程度、参与度相关。优质小游戏的推出将产生连锁反应，带动更多开发者加入研发，进一步推动玩法多元化。另一方面与技术引擎、平台的融合度等相关，随着引擎的兼容性提 3/29 2023年年 11月月 13 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 升、技术难点突破，小游戏平台的兼容度提升，使得更多中重度玩法可加入进小游戏中，由此打开玩法多元化程度。这在原生小游戏上体现得更加明显，比较典型的如伴随微信小游戏上线而流

6、行的跳一跳，即是“跳格子”的简单玩法，但在付费点上为零，主要以广告位形式获得商业化变现。而后续的疯狂骑士团等则在此之上加入塔防放置等玩法，并且在付费点上明显高于跳一跳。根据腾讯广告在2022 微信小游戏增长白皮书中对微信小游戏平台玩法发展特点的总结，亦能发现供给端多元化、品类玩法中重度化的趋势。（2）从推广逻辑上看，从以社交裂变拓圈，到借助跨媒体平台买量推动宣传从推广逻辑上看，从以社交裂变拓圈，到借助跨媒体平台买量推动宣传 早如跳一跳等主要以好友榜单来推进浅度社交，后有合成大西瓜羊了个羊等以“转发奖励”或社交媒体自主截图传播等形式来推进深度社交裂变。当前比较明显的则是如肥鸭健身房咸鱼之王等以在