1、年轻人的家居生年轻人的家居生活活方方式指南式指南小红书-营销中心出品在小红书，用户对品质家居生活关注度持续走高家居家装相关笔记Source:红书平台数据；2023年尼尔森X红书消费理研究家居兴趣群以中消费平为主消费群占于盘均值家居相关内容家居相关内容高速增长高速增长用户对用户对品质家居生活品质家居生活重视度攀升重视度攀升家居兴趣人群具有家居兴趣人群具有更高消费水平更高消费水平*2022年5同2021年542%的受访者认为品质活必须拥有舒适的居住环境，与2021年相上升了3名4000W+家电相关笔记2000W+家居家装内容同增251%65%29%6%94122830204060801001201

2、400%10%20%30%40%50%60%70%中消费消费低消费占TGI品质活需要的要素家居生活成为幸福感的重要组成部分，“情绪价值”重要性凸显经过疫情，们对家居活赋予了更多的期待，希望不出也能享受到更强的活幸福感Q：你希望家能让你获得什么?TOP3:放松(71.5%)、快乐(53.6%)和治愈(43.5%)Source:2023年尼尔森X红书消费理研究众碑产品创新性价情绪价值产品品质76%78%78%82%87%购物决策考虑因素TOP5产品购买原因2023排名 2021排名因“悦”购买产品的群占较2021年提升9%，排名上升3位们希望家居环境能带来放松和快乐“情绪价值”成为户决策的重要因素

3、，“悦”重要性攀升“不出门”需求场景下，多元化家居生活趋势正在蔓延“不出”依然是们在多种场景下的刚需：夏避暑、寒冬取暖、节假错峰、常居家、爱好宅家、不便出2022年轻解压相关笔记数量同上涨2022年“家有桃花源”相关笔记数同上涨2022年“野到家”相关笔记数同上涨Source：2023红书年度活趋势、新榜、DT财经、壳研究院2022年12“智能家电”笔记数量同增2022年12“居”点赞数同增情绪治愈精致懒宅一人乐活家有桃源野到家里196%287%303%2142%190%平台社区垂类主题内容生态引领居家生活方式热潮硬核收纳法宅家过夏天治愈系居家好物DIY装饰墙氛围感布置种花园依托友好分享社区氛

4、围，百花齐放的“不出门”生活方式在这里生长沉浸式沉浸式客厅露营客厅露营爱上爱上下厨房下厨房沙发沙发过一天过一天私享有氧私享有氧健身健身家庭影院家庭影院VIPVIP观影观影宅在宅在智能床上智能床上解压解压新玩具新玩具治愈感治愈感收纳收纳小红书联合最会生活的品牌，寻找最会宅家的人，发掘千百种“不出门”生活创意，共创年轻人的居家生活方式指南，帮助年轻人拥有“不出门自由”“出门要自由，不出门生活节不出活节：家居家电业事件IP，多品牌跨界联合共创美好活新趋势不出活赏：单品牌合作IP，活场景深度演绎抢占单品赛道更要不出门自由！”策略聚焦以打造年轻居家活式指南为标在特定主题下激发全共创活提案为户提供份提升居

5、家活幸福感的参考答案让每个重拾家的快乐能量。策略打法价值连接场景想象体验复刻情感共鸣心智种草决策赋能核心策略品牌价值以情绪价值连接功能价值，为户提供不出活中，随时随地、触可得的活幸福感基于产品功能价值共创场景化活式提案，为户提供活场景想象户在线复刻+官线下场景复刻，提供优质活提案真实场景体验心智占位心智占位品牌出圈品牌出圈资产沉淀资产沉淀目标达成行动拆解寻找最会“不出活”的01同好召集我的不出活提案02提案共创不出活锦囊03创意锦囊不出活节线下展04共享体验不出活趋势观察报告05趋势引领沙发生活节我家电影节卧室度假企划夏日躺平大赛灵感收纳大赛星厨训练班宅家治愈清单居家全场景客厅场景居家多场景餐

6、厨场景居家多场景卧室场景居家全场景*主题仅为示意，实际落地主题将基于当期合作品牌策划单期细分主题示意躺平真的好舒服啊我家沙发超红的星厨速成指南get！挑战在度假卧室过天竟然可以这样收纳？回家做个快乐的吧欢迎来我家看电影推荐场景推荐品类影数码、家具灯饰家具家装品类沙发家具、影娱乐、空调家电、玩具、灯具氛等厨房家电、电器智能床品、影娱乐、灯具氛、空调家电家具家电、影娱乐、灯具氛等智能家居家电、沙发床品等多品类“可以活在的节奏”“在家拥有咖啡由”“躺平真的好爽啊”“需要个静静”“TA们让我超幸福”“因为我家太好逛了！”主题视频混剪，展现年轻居家活百态，情绪沟通